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乔纳森.伊维:苹果的竞争对手选错目标

http://www.gd-id.com  2012-03-13  来源:新浪科技  12261 次浏览

苹果工业设计高级副总裁乔纳森·伊维(Jonathan Ive,中)去年在iPad 2旧金山首发时,在现场默默观看抢购的人潮。  

北京时间3月13日早间消息,苹果工业设计高级副总裁乔纳森·伊维(Jonathan Ive)日前罕见地接受了英国媒体的采访,他指出苹果的竞争对手们都瞄准了错误的目标,同时他还介绍了苹果对此而采取的措施。

  根据这位苹果的设计大师介绍,苹果的竞争对手们真是太忙了,他们一直都是在疲于奔命,而不是试图解决一些根本性的问题。

  伊维在采访中还讨论了整个设计流程,并指出他为什么坚信竞争对手在新产品开发方面会铩羽而归。

  伊维指出:“我们的竞争对手大多数都(致力于)在研发一些与众不同的东西,或者至少看上去像是新的一样——我认为他们目标的定位本身就是错误的。因为一款产品的好本质就是需要不断改善,精益求精。”

        维表示,苹果会通过一个合作的过程来达成这一目标。伊维指出:“我会同时与硅片设计师、电子和机械工程师一起开展工作,你肯定会好奇我是怎样做的这一点的,因为我们的办公室在一起,我们有着共同的目标,我们都把设计出伟大的产品作为我们的当务之急来考虑。”

  他指出这一做法在苹果已经由来已久。早在上个世纪九十年代,已故的苹果创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)回归苹果以后,他便强化了各个业务单位之间在项目层面上的工作合作关系。这一原则使得苹果在产品开发方面与竞争对手大为不同,直接推动了包括iPhone以及iPad在内的诸多新产品的诞生,并使之成为了如今苹果股价迅速攀升的推进剂。

  伊维在去年12月获得了英国女王伊丽莎白二世授予的高级大英帝国勋位爵士(KBE)称号,以表彰他在“在设计和企业领域的杰出成就”。与大多数苹果现任高管一样,伊维从1996年开始便在苹果投身工作,并且很少公开露面或者接受记者采访。不过他会经常出现在该公司的新产品介绍当中,偶尔也会亲自出席主题演讲来介绍产品的设计流程,或者协助产品演示。(林静)
 

人物链接:

 乔纳森·艾维(Jonathan Ive)男,苹果设计总监,苹果电脑公司的副总裁兼首席设计师。

 乔纳森·艾维本来是在伦敦的中心圣马丁艺术学校就读汽车设计,不过稍后他转学去了纽卡斯尔理工大学的工业设计专业。他当年的梦想有两个,要么成为一个英式橄榄球运动员,要么成为一个摇滚乐手。

1985年,艾维考入纽卡斯尔艺术学校设计系。从发梳、陶器到电动工具和电视机、电话机……在学校时,艾维设计过的东西无所不包、无奇不有,且还有一个共同点――造型新颖、充满情趣。毕业时,艾维已两次获得皇家艺术学会的学生设计大奖,这成了英国设计圈里的传奇。

1989年毕业后,他和朋友合开了一家设计事务所。在事务所工作的3年里,他设计的东西五花八门,从电视到发梳,从包装纸袋到浴室里放毛巾的架子。他充满灵感的设计吸引了苹果电脑公司的注意。   

1992年,年仅25岁的艾维收到了苹果公司的高薪聘请函。

1993年,当年仅26岁的艾维进入苹果公司。

  

1996年,苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯重掌公司后,艾维终于有了大显身手的机会。乔布斯是业界有名的完美主义者,他苛刻地要求设计师的设计不能看到一个螺丝钉,也炒过不少设计师的鱿鱼。所幸的是,乔布斯独具慧眼地看中了艾维,两人的配合天衣无缝。

 乔纳森·艾维 - 设计理念
艾维指出,好的设计由用途、外观和内在诉求三个要素组成。最重要的就是它的内在诉求,即产品的特色和它带给用户的使用感觉。在接受《时代》杂志采访时,他特别提到:“设计一台与众不同的计算机很简单,难的是如何让使用者感到贴心好用。” 正是依照这种理念,艾维不惜把一部分设计资金投入到了音乐设备上。在设计团队的工作室里,配置了一个超级音箱播放着音乐。也正是带着这样的思想,艾维开始设计出一个个充满情感、充满乐趣的“苹果”。从90年代末水果颜色系列的iMac,到今天迷你型的音乐播放器iPod以及新鲜出炉的iPhone手机……艾维不仅拯救了那只频临腐烂的“苹果”,而且让它散发出最新鲜诱人的香味,直到今天。艾维一直坚持用一种其他开发商不能预计的高度,去设计苹果产品。他觉得苹果产品除了要求高科技含量,外形也要能引领时代潮流,甚至可以放在展览馆作为商业艺术品展示。这种超越机器本身的品牌价值成为一种精神象征,甚至被称为“品牌宗教”,深刻影响着认同并信仰其理念的“苹民”的衣着打扮、生活方式、价值观。

 

 乔纳森·艾维 - 成功产品
 自从1998年设计出第一台iMac后,艾维又设计出了iPod、iPhone和iPad。他同时帮助苹果成功扭转颓势,营业额超越谷歌和微软,一跃成为世界第二大企业。预计在2012年,他将获得至少1500万英镑的苹果股份。艾维不断改善iPod,设计出了更小、更薄、更绚丽的新产品,并逐步加入了视频和游戏功能。等到2007年iPhone推出以后,他又为难以计数的应用软件建立了市场平台。艾维最著名的设计就是第一代iMac。为了让机壳设计多姿多彩而又不看似廉价,他大胆使用了塑料,并亲自带着团队进入糖果工厂,实地学习如何制作漂亮的果冻。“苹果”终于尝到糖果般的香甜。从此,全世界都开始关注塑料外壳的IT产品设计。之后,艾维感觉还需要打破旧思维,使电脑活起来。于是他将电脑的各个部分简化,并在向日葵的启发下,有了让电脑和向日葵一样随意转动的灵感。就这样,新一代iMac桌面电脑诞生了。
乔纳森出产的产品有:ipod,ipod shuffle系列,ipod nano系列,ipod touch系列 ,ipad,ipad2,imac,ibook,iphone,iphone3G,iphone3GS,iphone4,iphone4s等

 

 

 乔纳森·艾维 - 荣誉奖项
 鉴于艾维的卓越贡献,他被评为最具影响力的英国人,并于2005年被英国女王授予“最优秀不列颠帝国勋章司令官”(该荣誉级别,是英国五个骑士级别中第三个最高级别,由英国乔治五世国王在1917年创立的)。   

2007年,英国最具影响力、最古老的自传年鉴《名人录》(Who’s Who),将乔纳森·艾维列入名单。因为在他们看来,艾维仅靠一款设计,扭转了整个苹果公司日渐衰退的境况,这一贡献远比昙花一现的明星来得更大。

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