柳冠中：设计是转变经济发展方式的当务之急

　　“中国工业设计已经走过了30年，但人们对其认识还有一些误区，很多人都把设计师当做美工，把设计当成是为时尚服务、豪华、享乐、过大节的东西，工业设计不是涂脂抹粉，不是生活的调剂和茶余饭后的消遣，它是转变经济发展方式的当务之急。工业设计不是一个技巧、不是一个专业，它是产业结构调整的一个机制。”

　　——柳冠中

　　莫把设计垃圾当设计主体

　　很多设计其实都是设计垃圾，很多人以为把一个杯子换个花样就是所谓的创新设计了，或者在文具里做个小礼品，在电脑周边做个电风扇，或者在奥运会的宣传物上加一个祥云图案，那些根本不是创新。那些也不是设计经济的主体，而设计师都把注意力放在那上面。设计从来不是一种技巧，而是一种生产关系，人家有手机了我们就拼命做山寨手机，这其实是在制造垃圾。工业设计的本质恰恰不是这个，人们对工业设计的过程和目的还没弄清楚，这样下去的话永远只能步人后尘。

　　“深圳、上海、北京三个城市都在申请设计之都，但设计之都只是结果。设计绝不仅仅是时尚、奢华、美化、欣赏高雅文化的载体，设计也不应该仅仅是商业牟利的工具。”柳冠中表示，我们现在是有“造”没“制”，引进国外的生产流水线，自己却没有知识产权，实质上还停留在加工阶段，而转变经济增长方式的核心就是调整产业结构。

　　政府应成立工业设计集成创新平台

　　还有一个误区，十几年前CI设计(企业形象策划)主导设计市场，设计师设计一个标志原来是5万元，现在可能达到几百万，可是这样的结果是只做“牌”，不做“品”，设计全变成表面文章，只是为了挣点钱。

　　设计要追求的目的是树立国家设计战略、健全设计机制，而不仅仅是眼前的挣钱。现在，设计公司都追求“短、平、快”的设计理念，为了快速把钱拿到手，几个月赶出活，不可能出好的设计。企业管理也只是加工的管理，而没有设计创新的管理，设计创新机制在企业融不进去，为什么呢?因为有风险。企业更愿意买回外国产品或加工设备，第二天就可仿制、生产，第三天就赚钱，因为没有风险。

　　我们经常把工作对象当做设计主体，忽略了对支撑平台的系统结构社会产业链的搭建。政府应该成立一个集成创新研究中心/平台，让它成为创新设计的试点。设计是集成，要研究消费者到底需要什么，研究人们的生活方式，而这是一个企业、一个院校没有能力做的，政府不应只给企业发奖金，那只是扶贫，应该鼓励企业造血。比如，过去人们出差要带钱包、钥匙，现在还必须带着手机，如果有《设计创新研究中心》就能把个人终端信息整合起来，既能给老百姓带来方便，也能节约资源，并形成新的产业结构。如果有集成设计研究中心，就能拿出方案来。设计创新活动的核心是设计创新机制，实现管理方式的创新，使企业具备优化现有市场与定义新市场的第二核心竞争力。

　　同时，建议政府建立中国设计数据库，这是基础性的东西，虽然不能立竿见影，但很重要，现在企业关心的都是购买具体的设计方案，至于你怎么设计的、怎么研究的它根本不关心，企业缺乏基础研究体系和持续的设计创新能力。这项制造业企业设计创新机制的嵌入正是当今企业升级的当务之急。

　　政府应给设计产业创造好的机制

　　如果把工业设计比喻成大树，那么政府能提供的是阳光、土壤和空气。政府必须要推动设计，要抓根本的东西，就像一个家庭的家长一样，必须考虑维持家庭10年后还有收入，以及儿女长大后的事业。政府必须解决设计的未来问题，否则培养出来的都是造型师。

　　政府的工作重点应放在机制改造上，政府不能代替设计师的作用，但能创造一个好的机制，政府就像爹妈，不让孩子打游戏，而要学钢琴、学奥数等。政府可以依靠协会或设计中心，让协会围绕政府做事，扶持设计产业，以解决人们的交通、居住等民生大事，把各种资源、技术融合在一起，形成可持续的创新产业链。创新设计、创新活动要引导到集成式服务系统设计，更侧重政府推动型设计战略。因为这靠一个企业、一个设计公司是无法完成的，我们的奥运会、世博会就是这种类型的活动，必须靠政府的推动，而中国恰恰具备这样的一个优势。

　　中国这么多人口，这么大的需求，我们需要的服务体系并不是舶来的麦当劳，也不仅是欧美传过来的东西，并不是我们看到的汽车或者地铁，这不是解决问题的根本之路，我们曾在15年前提出关于北京交通的相关改革方案，就是解决大城市人口流动和我们出行上下班的问题，这是靠一个交通体系而不是靠一种工具。

　　日本、韩国政府都对工业设计特别重视，韩国就是靠设计发展起来的，政府可以会同各方面的专家提出课题和技术方案，然后采取社会招标的方式让设计公司和企业合作来接标。政府还应在项目落实的过程中给予经济支持，让设计产品变成商品。中国工业设计的方向是什么?政府设计机构要推进工业设计，它应该把设计作为健全产业流程链的纵向和横向协调中介、综合性评价的思路和方法，即生产关系的调整。

　　|柳|冠|中|语|录|

　　把工业设计比做孩子的话，政府就像爹妈，不让孩子打游戏，而鼓励他学钢琴、学奥数。

　　中国是有“造”没“制”，引进国外的流水线，自己却没有知识产权，实质上还停留在加工阶段。

　　设计创新进不了企业，为什么呢?因为有风险。企业更愿意买回外国产品，第二天就生产，第三天就赚钱，因为没风险。

　　设计从来不是一种技巧，而是一种生产关系，设计与政治、经济都要挂钩。

　　设计是集成，要研究消费者到底需要什么，而不是一味给企业投放资金，那只是扶贫，应该鼓励企业造血。

　　设计机制是大树，优秀设计是良种，政府和社会产业链是和煦的阳光、改良的土壤、充足的水分和洁净的空气。

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