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“智”造美好人生 专访欧琳集团总裁徐剑光

 2010-04-12 08:21:41  来源:广东省工业设计协会  次浏览

  欧琳集团总裁徐剑光

  欧琳集团总裁徐剑光在当今新一代宁波商人中是颇具个性的一位,因为他自幼酷爱艺术,对美有独特的感受,在美学工作实践中,又练就了一身创造美、欣赏美的硬功夫,因此他打造的制造企业深深地融入了美学的特点,可以这样说,欧琳的厨房产品为中国人提供了美好生活的样本。今年初,上海世博局与欧琳厨具签署合作协议,欧琳正式成为上海世博会迄今为止唯一一家指定厨具供应商。

  15年如一日从厨房入手打造中国人的现代新生活,回顾欧琳的每一步脚印,徐剑光感慨地对记者说:欧琳其实与国内其它行业的领先企业一样走过了从创业、创新到创智的艰苦历程。正是因为徐剑光对美好生活锲而不舍的追求,对厨房产品超前的研究,使欧琳成为中国厨房产业当之无愧的领军者。今年徐剑光率领跨国研发团队推出的全球首款“低碳智能厨房”则是欧琳从创新走向创智的结晶。

  抢占制高点

  徐剑光是个深受中国文化熏陶,深懂中国企业经营之道的借势高手。他明白要使企业处于竞争不败之地,最好的办法是像太极高手一样借势,占领制高点。十多年前,中国厨具行业尚是一片荒漠,而徐剑光和他所带领的团队立志要在这里种出“艺术”的庄稼;十多年后,欧琳水槽的市场占有率已稳居全国第一,欧琳集团已发展为一家专业从事高档橱柜、不锈钢水槽、厨房电器等厨房产品设计、生产及销售的国际化集团公司。销售网络遍及60多个国家和地区,并在国内设有1000余家专卖店和销售网点。

  十多年里,没有特殊背景的徐剑光和他的团队,借力于欧洲厨房的先发优势,在中国厨具业的谱系中,成长为一个独具发展模式的企业样本。欧琳一起步就确立了高端的品牌定位,经历了与众不同的发展历程。欧琳着眼于长期的品牌建设,不是单纯地追求规模、销售额,而是每5年制定一个发展战略目标,实现稳步增长,讲求综合实力的提升。徐剑光说,在西方,很多国际顶级品牌的成长都需要经历100年乃至更长的创业历程,欧琳要学会坚守,就必须对当前利益果断“放弃”,也正是懂得“放弃”,欧琳已被许多用户视为身份的象征。

  解剖欧琳的发展轨迹,每一步都是抢占先机不断创新的结晶,当别的厨具企业在贴牌生产时,欧琳已吸收欧洲的先进技术创立自有品牌,当别的厨具企业重视厨具产品的使用功能时,欧琳已研发智能橱柜,强调厨具的环保、健康、人性化。而从2008年起徐剑光又提出开发“低碳智能厨房”的新理念,又一次在中国厨具业独领风骚。在他的带领下,一个由荷兰、德国、中国专家组成的国际化研发团队开始了技术攻关,经过一年多努力,象征未来生活方式和前瞻性生活理念的全球首款“低碳智能厨房”诞生。

  上海世博会期间,欧琳将在世博“天下一家”馆中展示这款低碳智能概念厨房,徐剑光说世博会是探讨人类城市生活的盛会,是人类科技和文明的展台,欧琳“新欧洲生活美学”倡导的是低碳、生态、环保,注重生活美学和智能科技的统一,这与上海世博会创新、融合的理念十分契合,这是上海世博局看准欧琳的关键所在。“低碳智能厨房”是各国专家智力的结晶,也是欧琳从创新到创智跨越的成果。围绕人性科技、生态环保和创新经典的现代生活元素,欧琳把植物工厂引入厨房,让厨房能种菜,让厨房成为“天然氧吧”,并在采用水循环微处理和因特网技术的基础上,成为未来智能生态厨房的标杆。

  纵观世界及中国家居厨房行业发展趋势,可以看出,生态环保、智能化、数字化将是未来家居生活的主流趋势。欧琳全球首款“低碳智能厨房”的推出,迎合了未来的国际化趋势。这也为中国家庭的“低碳”生活方式的普及找到了一块新的实验田,为人们未来的绿色生活方式带来全新的体验!

  美学生产力

  今年3月底,年度全球工业设计界顶级大奖——“红点奖”(red dot)在德国揭晓。欧琳厨具有4款产品在来自全球57个国家的1636个公司选送的4252个产品中脱颖而出,成为国内获此国际权威奖项的最大赢家之一。德国“红点奖”是全球工业设计和发展趋势的风向标,拥有50多年悠久历史,以评选标准苛刻著称,代表着世界上最优秀的设计质量。长期以来,这一国际权威奖项都被奔驰、苹果、索尼、法拉利等全球顶级品牌所占据。

  立志改变中国工业产品重质量不重设计的陈旧观念,这是徐剑光十多年以来无悔的追求。他酷爱学习,不光本人虚心好学,还在公司内部倡导终身学习的理念。10多年来,徐剑光带领团队游历了几十个国家,利用在欧洲的休息天,参观了各种展览会,拍下数十万张照片。五花八门的店面设计、街头海报、世界著名品牌的色彩搭配、博物馆的艺术品,甚至街上行驶的经典汽车,都成了欧琳设计资料库的内容。经过上百次与欧洲文化、欧洲工业文明的碰撞,在他和他的团队里,铸就了对品质的高度追求,同时也奠定了欧琳作为行业领军者与世界设计水平比肩的行业地位,改变了当前国际上对中国产品低端的偏见和认识。

  近年来,欧琳先后与国际工业设计鼻祖——德国包豪斯大学、中国美院、同济大学、中国农科院等高校和机构建立战略合作伙伴关系,并与中国工业设计协会、中国流行色协会等行业协会展开合作,学会整合国际国内优势资源,为企业所用。一方面,他分批引进欧洲专家为团队做指导,对生产流程进行全程监控,帮助建立产品生产体系和质量管控体系,邀请德国包豪斯大学的设计专家到宁波体验中国人的厨房生活;同时派遣欧琳设计师分批分期赴欧洲学习,为欧琳产品适应欧洲市场需求练内功。

  徐剑光深知中国制造的厨具产品要进入欧洲“老祖宗”的领地,与他们争夺市场分一杯羹谈何容易,但他认为只要掌握了欧洲消费者美学心理和规律,一切问题自然迎刃而解。有一个例子徐剑光至今引以为鉴,欧琳水槽初进北欧市场时打不开销路,徐剑光调研后发现原来是适应东方人审美特点的欧琳水槽圆弧形四边造型,北欧国家的消费者不喜欢。于是欧琳根据当地消费者喜爱线型结构的审美特色,设计出方形水槽,很快打开了市场销路。随后,北欧市场告捷,美国市场、以色列市场、澳大利亚市场频频告捷……连续数年,欧琳在海外市场的销售额以每年30%的速度递增,截至2009年,欧琳销售网络已遍及60多个国家和地区。

  共享和谐美

  徐剑光的美学生产力,还体现在竭力激活每一名员工对生活的激情和创新精神上。在欧琳国际工业园内部,无论是厂房设计还是治企理念,徐剑光都力图给员工一个心情舒畅的工作环境,因为在他眼中,有了赏心悦目的工作环境,才能有好心情打造出好产品,创建一个和谐稳健的企业——第一次进欧琳厂区的外来者都会感叹这里不像一家制造企业,而更像一个艺术工厂。凯旋门,咖啡长廊,处处茂林修竹,中西方建筑形态在这里天人合一,各部门在一幢幢欧式建筑里办公,整个厂区除了员工宿舍,几乎找不到一幢高楼、一部电梯。目光所及到处是雕塑、喷泉,建筑物内部则是精心布景的企业文化宣传。徐剑光还在企业内部建立了一系列科技、创新机制,设立创新奖,每年一次根据贡献大小“论功行赏”。

  在徐剑光的倡导下欧琳集团的美学生产力得到了全体员工的认可,一支具有创新意识的国际化精锐团队的每一项研究成果,有了广大的具体实践者,于是徐剑光作为这一团队的灵魂人物,也得到了各种殊荣:中国工业设计协会副会长,中国流行色协会副会长,中国室内装饰协会副会长,中国五金制品协会副理事长,2010十大绿色生活领袖“睿智风尚奖”,“光华龙腾奖-中国设计贡献奖功勋人物金质奖章”,而徐剑光最看重的是荣获2009年度宁波市科技创新特别奖三人之一,徐剑光说这是政府和民众对他工作最好的褒奖。

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