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毅昌科技:工业设计撬动企业新利润

 2011-05-03 10:29:53  来源:广东省工业设计协会  次浏览

  一款原售价约3千元左右的国产液晶电视,换上一家工业设计公司为其设计的新外壳后,不仅单价一下子提升到4千元,而且产品销量大增,为企业赚了近1.5个亿。

  通过工业设计为企业创造新增利润的,是广州毅昌科技股份有限公司(以下简称毅昌科技)。“这是一家从没做过电视产业的企业,结果仅一个产品就赚了超亿元。”毅昌科技董事长冼燃强调说,正是靠着工业设计才催生出产品的新价值。

  国产电视机外观多为毅昌设计

  “原来开发家电企业新品,从立项开始,经过设计、开模、生产,整体周期约为8个月。而经过毅昌科技的工业设计产业化升级,这一周期被压缩到了短短1个月。”据冼燃介绍,成立于1997年的毅昌科技,专业从事家电、汽车等企业产品外形的设计、研发与制造。目前,已在广州、厦门、青岛、合肥等地建立基地,在全球拥有200多家客户。依靠强大的设计团队和技术创新,毅昌科技每年研发新品400余款,远远超出了其它企业每年60款的平均值。特别是毅昌科技的家电产品外壳年产量多年来稳居全国第一,成为了中国工业设计产业的排头兵。

 

毅昌科技董事长冼燃(资料配图)

 

  在冼燃眼里,家电产品也需要时尚、美观的“衣服”,如同人们穿衣打扮一样。为家电产品扮靓的正是工业设计,然而,中国早期的家电产品对此并不重视,整个行业对工业设计了解甚少。1991年,冼燃从工业设计专业毕业,进入康佳集团。“当时我的工资才700多元,而同一年,香港所聘请的日本工业设计师高达100万港币,可见香港对工业设计的重视。”冼燃对此十分感慨,产业链中利润最高的部分恰恰存在工业设计环节。

  冼燃为康佳彩电设计的“彩霸”,以其大方、时尚的外观赢得消费者的青睐,一时在全国刮起一阵“彩霸”风,由此带动康佳彩电的销量由之前处于全国30多位迅速上升到第二位。“这就是工业设计带给家电行业的巨大魅力和改变。”冼燃十分自豪。

  即使今天自己创业,冼燃仍坚持以工业设计带动产品乃至产业链的提升。目前市场上的长虹、海尔、海信等品牌彩电的外观设计均出自毅昌科技之手,甚至有人如此形容毅昌科技:中国市场所卖出的每三台电视机中,就有一台外壳是毅昌科技出品的。

  工业设计师不仅是画设计图

  在冼燃看来,工业设计不单是一个外观设计,而是整合了模具设计、结构设计、模具制造、塑料研究、注塑、喷涂、装配等为一体的产品外型产业链,工业设计应把整个产业链完全包装出来的。毅昌科技的发展,一直都坚持此工业设计理念。

  “这理念也不是毅昌科技提出来的。工业设计在国外很成熟,我们只是总结了别人的长处。这样的理念应该被全社会认同、推广,并当为常态才会是好的。”冼燃十分痛心国内对工业设计师概念理解的偏误,“认为工业设计师就是画设计图的,这是一个愚昧的想法。”

  为什么会有如此盲区?冼燃反问道,我们工业设计师是如何培养出来的呢?我们工业设计师的老师又是谁呢?他接着进一步解释道,国外对工业设计师的培养要求,一要有爱好,二要在大学阶段把基础课程,包括动手能力、模型效果、美工工程等学会,这还只算是学到三成,只是当一个工业设计师的毛坯而已。毕业后到工厂开机床、参与设计,大约10年左右,才能真正接触工业设计。国内最早的工业设计师是在上世纪70年代末到德国大企业学习,一般学习3个月到半年,只学习到模型效果的片断。“所以,我们的老师教给我们的就是画效果图,所开的公司也是画效果图,长久以往,大家就自然而然认为工业设计师的本职应是画效果图。”

  为什么中国设计师画得很炫,但做出来的东西不实用呢?原因就错在对工业设计的理解。产品不仅设计出来,而且要精密制造出来。

  冼燃自嘲为土鳖,在康佳工作的经历中,他从下车间当工人开始,到后来成为工业设计总负责人,他熟悉生产线上的每一项工序,正是这种经历让他对工业设计有了实质性的理解。

  以工业设计带动转型升级

  “宝马、三星等国际知名制造品牌,都是依靠工业设计来实现品牌增值的。而中国的企业,由于长期对工业设计的极度不重视,甚至将工业设计仅仅当作抄袭的武器,由此损失的利润是相当惊人的。”冼燃举了个例子,某汽车品牌从1999年在广州投产,到2008年该品牌共进行了八代改款,每次更改都使价格在下跌之后旋即又回升6-7万元。“该品牌所进行的创新,并不是发明创造,而只是对车灯、引擎盖、车尾,或是对内室、导航系统进行局部的调整,通过工业设计的改款,使产品更符合时代气息,消费者们也愿意掏更多的钱来购买该品牌最新款的汽车。”

  在冼燃看来,目前中国对工业设计产业的关注度仍不够,企业老板意识落后。“中国现在生产的产品单价,只有别人的十分之一,上面有九倍空间可以开拓。”冼燃说,如果连续推一个品牌,两三年能塑造出产品,五年就成品牌,十年就是著名品牌,这样的品牌发展历程需要一定时间。但中国很多企业家急功近利,根本就没有此意识。

  如何才能推动我国工业设计发展呢?“我们可以借鉴韩国的经验,发展中国的工业设计。早在1970年,韩国政府专门成立了韩国设计振兴院,每年拨出相当于3亿元人民币的资金用于工业设计的示范、交流和评选等活动;对设立创作研究所的企业给予税费优惠,年减免额达280亿韩元。政府在国家产业发展纲要中明确提出,到2010年成为世界设计强国,推进全国产业优化升级。”据冼燃介绍,美、英、日、韩等国都已经把工业设计作为国家重点发展战略之一,英国甚至提出过“可以没有政府,但不能没有工业设计”的口号,对工业设计投入巨额资金、给予产业政策扶持,这对于处于转型升级关键时期的广东制造业具有重要的示范意义。

  “工业设计的一个关键点是它能够创造净利润。在毅昌科技,科技转化率达96%.实践证明,必须通过科技和工业设计双轮驱动,才能推动产业发展。”对于毅昌科技的未来,冼燃并不希望“独善”,而是要通过毅昌科技此工业设计平台,让更多人知道工业设计的正确理念,引领整个行业的发展。

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  毅昌科技工业设计观左右脑并用

  工业设计与设计并非等同,但亦非完全不同的两回事。完全不是两回事。工业设计用的是左脑,强调理性;设计用的是右脑,强调感性、创造力。毅昌科技是培养左右脑并用的人才。如果设计师原来右脑比较发达,我们会让其先学使用左脑,如学工业基础,让他们从基础扎实做起。一毕业就一头扎进电脑里,是设计不出好东西。

  多学科融合

  工业设计兼顾了设计质量和生产质量等多方面,提倡多学科、跨学科的汇合和融合。毅昌的设计师每周都要交作业,作业内容多种多样,飞机大炮全都画,这样才能保持其创新性,保持触觉敏锐性。犹如弹钢琴,左手是一个简单的同步动作,先练好左手,右手进行大幅度发挥就很容易。也就是说把基本功练到熟练程度,后面再发挥就是水到渠成了。

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