胡启志：设计是产业与城市的空气

中国工业设计协会副秘书长、广东工业设计协会秘书长　胡启志

 

　　“在我看来，今天的顺德比以往任何时候都更需要设计，设计是产业与城市的空气，离开了设计顺德将难以呼吸。”日前，中国工业设计协会副秘书长、广东省工业设计协会秘书长胡启志接受珠江商报专访，畅谈工业设计对顺德工业化的影响和作用。

 

产业、文化、城市化都离不开设计

　　在我看来，今天的顺德比以往任何时候更需要设计，设计是产业与城市的空气，离开了设计顺德将难以呼吸。因为顺德进入了工业化的中后期，客观上需要设计作为先导性行业去引领顺德产业的转型升级，同时，建设“品质生活之城”更需要设计，通过设计将历史与现代，文化与自然和谐交融，创造出顺德独特的城市魅力。设计就像是无孔不入的空气一样，渗进了顺德人的生活、塑造了顺德的城市面貌、影响了顺德企业的命运、改变了顺德产业的结构。顺德“打造现代产业之都、建设品质生活之城”，设计应该成为一种战略选择。

 

美的总部

 

　　设计是顺德打造现代产业之都的重要引擎。我还记得，10年前顺德政府征集了一条产业广告语，就是“顺德制造，中国骄傲”，这条广告语，我认为是顺德制造业转型升级的目标，但并非是顺德当前制造实力的真实反映。顺德制造还没有到达价值链的高端，其价值创造能力还没有达到世界级水平。所以，顺德制造还没有真正成为“中国的骄傲”。德国制造、日本制造等世界级制造的发展历程和经验告诉我们，提升制造业的价值创造能力主要途径有三个：一是科技的进步;二是工业设计水平的提高;三是产业文化塑造。参照西方发达国家的经验，结合自身的实际，顺德可以通过推进“产业设计化”，也就是说，充分运用工业设计的知识和方法，提高制造业价值创造能力。

 

 广东工业设计博物馆项目签约

 

　　设计是顺德实施“文化强区”战略的重要支撑。设计是一种文化，顺德建设岭南文化名城、实施文化强区战略，不仅要发展文化产业，更需要重塑顺德的“产业文化”，使之满足顺德产业转型升级的需要。顺德制造经过30年的发展之后，其产业规模所形成的“硬实力”，客观上需要类似于欧洲文艺复兴运动的“文化强区”战略，通过设计来完成顺德制造“软实力”的崛起，使顺德制造脱胎换骨，成为“世界级制造”，真正培育出世界级的知名品牌，成为“岭南酷•中国风”的重要输出区域，成为用中国文化引领全球化的重要力量。

 

 

　　设计还是顺德建设“品质生活之城”的重要推手。以前设计是在企业进行的，企业发展设计可以得到客户的认同，使企业更加具有竞争力。如果把设计运用到区域层面上，那可以用来关怀市民，进行城市的认同和城市身份的识别，改善城市的生活方式。设计一旦成为区政府的一个议题，通过设计可以提高市民的幸福指数，体现出一个区域发展的竞争力。北滘工业设计城的建设就是这样的一种实践。北滘的实践对建设“幸福顺德”，乃至建设“幸福广东”都将产生深远的影响。

 

　广东工业设计城规划图

 

以设计手段改造城市，让城市更美好。图片为顺德陈村街道改造前后

 

 

 

　　以设计手段，来推动城市化发展,中山也有这样一个把设计与城市化、文化和历史相结合的意识和成功的实践。中山把一个旧船厂，路轨、枕木、水塔等工业文明的符号保留了下来，导入设计把这个旧船厂改造成一个历史、现代、自然和谐交融的市民活动中心(岐江公园)，成为亚洲唯一获得的ULI全球卓越奖和美国景观设计师协会年度奖。中山市这方面做法值得顺德借鉴。

 

 

 

 

胡启志专访二：让我们一起来设计顺德吧!

 

 

 

　　2011年，顺德将规划建设“一河两岸”。坐落于德胜河岸的顺德糖厂旧址就是一个很好的文化载体。顺德糖厂建于解放前，是我省当时第一个技术改造项目，承载了顺德乃至广东整个工业化演变的历史，它是一个时代的符号，通过设计将其改造成一个主题公园，赋予它新的生命，使之成为老一代的记忆、新一代的认知和艺术家朝圣地地方。这种用设计将顺德近代工业文明定格下来，赋予新的时代精神，将成为顺德这座城市的骄傲!

 

设立“省长杯”工业设计奖，突出发展工业设计

　　省委省政府高度重视工业设计，从省委书记2009年第一次到顺德调研去的第一站是北滘一家名不经传的工业设计公司，而不是去区委区政府，也不是去像美的这样的大企业就可见一斑。

 

 

　　汪洋书记重视工业设计还体现在这几年对工业设计的批示达20多次，2009年以前，我国工业设计师没有职称这种名份，汪洋书记亲自到北京人力资源和社会保障部提出以广东作为全国开展工业设计师职称评定工作试点。最终，在汪洋书记的关心下，我省在全国率先构建起工业设计师职业资格评价体系，并在2010年初，评出中国首批61位设计师，汪洋书记和黄华华省长亲切接见了这61位工业设计师。

　　近几年来，我作为广东工业设计发展的参与者，见证了广东工业设计成为省委省政府战略层面工作过程。

　　省政府每两年召开一次广东经济发展国际咨询会，每一次会议都有超过10个国家，20多位的洋顾问参加，这些顾问当中既有先进制造业和现代服务业的商业领袖，也有具备很高深造诣的专家学者，他们都从全球的视野和专业的视角对广东的可持续发展提出了许多很有价值的观点和建设性很强的建议，其中涉及到工业设计都得到了省政府的采纳。例如，2009年欧特克公司总裁提出了建立“广东设计中心”，统筹广东工业设计发展的建议，被省政府采纳。

 

 

　　早在2003年，ABB总裁等顾问提出的“推进广东企业经营转向最具竞争优势的环节”，那么，哪些环节是最具竞争优势呢?是研发?是营销?是品牌?在2005年，诺基亚总裁提出“设计是最具增值的环节”，建议我省从“广东制造”转向“广东设计制造”。省政府采纳了这条建议并制订工作方案，确立了“设计强省”的发展战略，设立“省长杯”工业设计大赛，我省就开始发力工业设计。

 

 

　　“省长杯”凸显工业设计重要地位

 

　　工业设计上升为省委省政府战略层面的工作，也体现在省委十届八次全会上，黄华华省长在部署2011年全省工作时，把工业设计提高到前所未有的高度而成为一大亮点。他说，“要突出发展工业设计，打造粤港设计走廊，促进专业镇的产业转型升级”。省委省政府准备出台《广东工业设计十二五发展规划》和《推动广东工业设计发展的意见》，并设立广东设计中心来给力广东工业设计。

 

 

广东工业设计中心构想图

 

珠江商报报道

 

胡启志专访二：让我们一起来设计顺德吧!