如何走好义乌创意产业之路

　　从义乌市场创意之光的时隐时现，到一年一度义乌文博会，创意商品的活力四射;从科研院校义乌虚拟研究院、浙江大学义乌创业育成中心的成立到义乌创意园的挂牌诞生……如今，“创意产业”、“创意经济”正如一股热潮在商城大地上涌动。

　　5月5日晚，央视《新闻联播》头条新闻以《从卖产品到卖设计》为主题，热说义乌创意产业，更为义乌创意氛围的营造增添了浓浓的一笔。

　　“小商品增加5%的创意附加值，等于新添一个义乌市场。”诱人的前景已经描绘，那么义乌该怎样发展壮大创意产业，走出自己的特色之路?

　　发展创意产业存在若干问题

　　中国工业设计协会会员、工业设计师、稠城工商所主任科员王建军认为，目前义乌创意产业存在两大问题：一是“创意产业”和“制造业”之间还存在着严重的信息不对称，导致两者之间无法低成本地进行有效对接;二是义乌创意园刚创办不久，知名度和美誉度都还不够，不同程度地存在重硬件轻服务的问题。

　　“不少义乌企业尚未认识到产品设计的重要性，不愿将过长的时间、过多的资金消耗在工业设计当中，相对来说，还喜欢走模仿之路。”义乌创意园管理中心办公室主任季慎峰说，为推广创意经济的概念，创意园曾开展优惠推广活动，涉及多个领域的近百家公司联合推出打折等优惠信息，但响应的企业寥寥无几。

　　一些接受采访的义乌中小企业主表示，他们也想走“创意”之路，但实际操作起来难度较大。某文具企业陈老板说，为了开发一款创新笔，他曾向设计师咨询，结果设计费加模具费加起来要10多万元，但出售一支这种笔才能赚七八分钱。他们企业规模小，销量上不去，赚不到多少钱，他只能放弃了。

　　“人才和技术的瓶颈也是制约行业发展的一个根本问题。”中华品牌服饰运营总监鲁南认为，创意产业是“靠脑袋吃饭”，能够形成一种产业需要“大师级”的人才。譬如，数码艺术类职业需要漫画师、数字合成师、数字视频策划制作师，产品设计类职业需要工艺美术设计师、旅游纪念品设计制作师等。义乌创意园虽然引进了不少创意人才，但还缺少“大师级”的人才。

　　打造世界小商品创意设计中心

　　面对创意产业发展中的种种瓶颈，义乌创意产业之路究竟该怎么走?记者为此采访了对创意产业颇有研究的有关专家学者。

　　“借鉴香港每年一度的‘香港设计周’义乌可以通过举办‘创新设计周’来扩大创意园的影响力，加强设计师和企业之间的对接。”王建军认为，“义乌创新设计周”可与文博会同期举行，由政府统筹运作，并鼓励金融支持，设计机构、工商学院、行业协会联动，最大限度发挥创意产业园的作用。

　　王建军说，借“创新设计周”的载体，可以邀请世界各地、国内各省市的设计精英汇聚义乌，对知识产权与品牌培育等各方面关心的课题进行研讨，还可以举行“义乌小商品创新设计大奖赛”等活动，进行设计成果推广。

　　义乌工商学院兼职教授、义乌创意园首倡者骆圣武表示，营造“创意义乌”的良好氛围，大力发展包括工业设计、品牌策划等在内的创意产业是推动义乌市场创新和城市创新、促进义乌经济新发展的必由之路。他认为，应通过组织开展“义乌市场创新能力普查”、媒体创意宣传、创意课题培训、创意成果交流等，做好推广创意理念、普及创意知识的基础工作，以帮助市民了解创意产业、支持创意产业的发展，从而达成个人、企业和政府的良性互动，共同打造“创意义乌”。

　　杭州市社会科学院副院长、浙江大学教授周膺认为，义乌可以借中国国际贸易试验区建设契机，并利用其地缘性创意产业集群，从时尚生活产品创意集群、商业信息服务业集群、数字生活内容产业集群、工业设计创意产业集群、异国生活风情服务业集群等几个方面，构建国际创意生活产品大都市。

　　“用发展的眼光来看，义乌市场可以成为世界小商品创意设计的中心，像韩国首尔、法国巴黎一样，在市场周边形成创意产业的一个集聚地。”中国工业设计协会有关负责人称，今后，义乌市场的发展还可以与创意产业真正对接起来，像义乌小商品指数一样左右世界小商品市场的变化。因为，义乌市场不但是最具国际影响力的小商品市场，源于深厚底蕴的“义商文化”而渐逐形成的独特的商业文明模式更是发展创意产业难得的资源。

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