仅靠“产学研”　做不成工业设计

　　——世界工厂的“美学转型”必须依靠“官、产、学、研”一起协同

　　2008年3月13日，国务院办公厅出台了国办发〔2008〕11号文《国务院办公厅关于加快发展服务业若干政策措施的实施意见》，其中，“工程设计”作为一种业态，被清晰地纳入现代服务业中。这是在中国的国家级政策中，第一次提到“设计”。而这距离韩国1988年提出“设计立国”的国家战略已有整整20年，距离日本提出“工业设计立国”的口号更是过去了50多年。作为后发地区，广东对于发展工业设计也提出了自己的构想。眼下，工业设计的重要意义也正被各界所认识。那么，专家学者对广东工业设计的前景有何高见?顺德、东莞等的工业设计集群又各自存在哪些挑战与机遇?记者就此采访了业界与学界专家。

　　广州美术学院设计学院院长　童慧明：

　　工业设计仅依靠“产学研”做不起来

　　对于设计创新的认识，我们希望社会各界能有更深度的了解，我们所说的现代制造业，广州经常提到要发展装备制造业，然后发展支柱性的制造业，比如汽车制造。在这些领域里都大量需要工业设计，没有工业设计的创新，光靠制造业技术本身是站不住的。工业设计对于整体制造业的支持力度是非常全面的，工业设计是可以进入高新技术产业的，比如信息产业中的互联网、物联网和生物科技等诸多领域，即使是传统产业中的服装、家具、玩具、陶瓷、五金也全部需要工业设计来支撑企业与产业的升级，增加产品附加值，逐渐摆脱依靠廉价劳动力的低端发展模式。尤其对广东来说，江浙一带用工的工资起点比广东高，人才大量流失，而要使广东制造业实现快速地跨越式增长，就要提升自身创新和设计能力。我认为广东省政府在此时抓这个问题刚好“掐”在了要点上。金融危机在“推动转型”方面起了一个好的作用，就像整个行业被逼到一个墙角即将反弹了。

　　工业设计应该包括“官、产、学、研”一起协同，仅仅依靠靠“产学研”是做不起来、做不大的。我们在研究韩国的大企业比如三星、LG、现代汽车时，发现都是政府在政策上支持它们，并在技术创新这方面拨款，给予强大的后盾，支撑它们快速发展起来。其实中国也是一样的。准确来讲，广东省在工业设计方面有认识，但是还不到位，同时力度也不够。工业设计的“省长杯”奖项资金虽然还没公布，但将来奖金还是政府给。如果没有政府的大力支持和强力推动，这次“省长杯”就没有这么大的规模。

　　英国是最早支持设计发展的国家。在1944年，英国伦敦仍处于德国轰炸之下，政府已经意识到战后恢复建设时要用到设计，所以成立了一个“英国政府设计委员会”，并由政府出资，以此来统领全国的设计活动。1953年左右，日本的“通商产业省”(相当于中国现在的工信部、以前的经贸委)成立了“设计促进厅”(相当于中国部级下面的“司”)，后来还有一个“设计政策厅”，到50年代末60年代初，日本通产省下面的这两个部门官员达到200多人，到80年代末期整个日本的设计意识在企业中已经形成，政府便逐渐退出。韩国的模式就是“半官方半民间”的机构，他们一开始就设置一个“韩国设计振兴院”，由政府派官员领头，中间一部分是公务员，再聘一些社会上的专业设计人员来组成这样一个机构。就像政府外派的机构一样。主席职位每两年换一次，但可以连任。

　　我认为，广东现在正是起步往上走的时期，这时候一定是要政府介入，最好能设立一个政府相关机构。或者在某个处级部门下面设置一个工业设计促进办公室。如果广东省能成立一个机构再将工业设计协会、服装设计协会、室内装饰协会、平面设计协会等搬入大楼，由政府机构统筹大家共同合作办事。那时候就有可能做成“广东设计奥林匹克”。

　　顺德工业设计协会秘书长　徐和平：

　　工业设计区域合作应该重视台湾经验

　　当前，除了上海的八号桥和北滘工业园区之外，全国的工业设计园区大多并不成功。区域合作方面，一要利用香港的高端服务业，香港常年为海外做设计外包服务，有成熟的经验。香港的企业到珠三角以后主要做O EM，但香港为日本和其他国家做设计也有20多年历史，但香港主要是时装、珠宝设计、家具和玩具礼品等，珠三角的制造业是比较全面的，什么都有，服装、玩具也有，电器、机械、IT产业等也有，派生出了一系列工业设计公司，那么我们来讲设计之都，深圳最早从平面设计开始，然后到包装，逐步发展到工业设计。

　　我们国家的产业升级，引进工业设计，应该学台湾。粤港合作的互补性未必足够。我在香港工作了5年，我认为香港与珠三角的合作空间没有台湾的合作空间大。香港的创新设计中心是很晚才搞起来的，欧洲的工业设计组织和设计师集合在一起，有100多年历史，美国比欧洲晚，但美国的组织是最强有力的。台湾通过工业设计提升产业，比香港更为成熟。因此，广东要进行工业设计的区域合作，应该放眼三地，把台湾纳入视野。第一桶金一定要与企业深度合作。

　　中国工业设计协会副会长广州毅昌科技公司董事长　冼然：

　　设计创新是“制造大省”转型关键

　　全球金融危机将中国的制造业逼到了一个前所未有的关口。广东作为我国制造业大省，面临的考验尤为明显。我们的创新能力不强，严重缺乏核心竞争力，使得制造业在不断的恶性竞争中同质化，靠着外来关键技术和装备苦苦支撑。

　　“中国制造”要走向“中国创造”，科技创新和设计创新是关键。

　　中国工业设计创始人柳冠中说过，“技术创新是一方面，而应用这些技术创新则是更为重要的一面，叫做‘创造性应用’。如果说技术是‘蒲公英’，那么设计师就是将技术带到各个角落的‘风’。”日韩并没有掌握产品的核心技术，但他们的产品在中国以及国际上卖得都非常好，这对于中国的企业来说应该是一个非常大的启发。索尼、松下、三星、LG有自己的科技创新，但最终却是通过设计创新把科技创新有机结合、包装起来，赢得品牌与利润。大力发展工业设计，是加快构建现代产业体系，实现现代服务业和先进制造业“双轮驱动”，提升产业国际竞争力的题中要义。

　　在我国，工业设计发展缓慢很大一部分原因在于工业设计和工业配套脱节。一方面工业设计成果由于不能迅速转化为现实产品，使工业设计发展失去了后劲，而另一方面很多企业由于工业设计能力薄弱甚至没有设计能力只能通过O EM赚取微薄的利润。因此，如何把工业设计产业融入到工业制造企业中去，实现无缝的集成是我国政府和企业需要解决的重要课题。只有将工业设计成果迅速转化为符合市场需求的有竞争力产品，才能推动我国制造企业的持续发展。

　　广东省、广州市政府连续三年将创意产业列为服务业发展引导资金重点支持的六大领域之一，提出鼓励发展研发、设计、文化、咨询和时尚消费等创意业态，重点支持品牌、特色创意项目，支持为创意产业集聚区服务的公共服务平台及配套服务建设项目。工业设计既是制造业价值链中最具增值潜力的环节之一，也是创意产业的重要组成部分。加快发展工业设计，有利于提升广州知识密集型服务业水平，改变以传统服务业为主的结构，加快广州创新型城市的建设。同时，也有利于节约土地资源，美化城市生活环境，促进城市的可持续发展。

　　广东新宝电器创新设计中心总监　廖志文：

　　加强知识产权保护摆脱“伪设计”

　　工业设计处于哪个地点不重要，以前在广州的很多设计企业，都是从佛山和东莞搬过去的，现在广州设计城最早的设计公司是从深圳搬过来的，因此这种区域划分并不明显。

　　当前，大部分企业对工业设计的理解和认识还是很不够的，这导致了“伪设计”盛行，劣币驱逐良币的恶性竞争。在我了解，在中国的工业设计大部分通常只是做外观和外壳，真正的设计做不了，也造成企业把他们看扁了，伪设计只是工业设计的一小部分，例如咖啡机的设计由于不了解咖啡机的文化，习惯，只是搞了一个样板和图片。

　　什么才是真正的工业设计，在我理解里，本质是怎么让消费者获得优质生活，满足消费需要，表现在提高安全性，功能使用，提高美观甚至是艺术性，最吸引消费者关注的是满足生活需求的功能。例如不倒翁的电熨斗、快速开会机等等。

　　要让企业更理解工业设计，才能让本质上的工业设计打败“伪设计”。我觉得有两点，政府部门应该去做的，第一，加强知识产权的保护和打击侵权的行为，在中国侵权往往不需要承担责任，因此宁可选择抄一个，甚至改都不改。第二，很多企业的负责人对工业设计的认识很浅，绝大多数都是认为换壳而已，政府应该做更多的宣传，让企业理解什么是真正的工业设计。第三，当前的确有些企业经营很困难，拿不出钱来解围突破。可以减轻这些企业的负担，例如补贴，减税等扶持政策。

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