封昌红：把困难设想得更多一些

　　封昌红：现任深圳市工业设计行业协会(SIDA)秘书长，深圳市第五届政协委员，2008中国创意产业十大领军人物，第四届中国青年志愿者行动贡献奖广东省唯一获得者，首届深圳百名优秀义工。在其出任深圳市工业设计行业协会首届秘书长期间，媒体报道数百次，推荐杰出设计师专访50余次;接待专家及领导考察团队百余次，邀请海内外设计大师近千人。

 

深圳工业设计行业协会秘书长 封昌红

 

　　2008年12月，深圳获联合国组织正式授予“设计之都”称号。以高新技术产业为主的深圳，由于产业本身的特点所决定，其产品模仿空间较少，高新技术成果转化对工业设计的依赖十分大;同时，政府把工业设计纳入文化创意产业来扶持发展，为文化与工业设计的结合提供土壤。由于比邻香港，国际市场知识、先进的设计理念与设计方法和国际化的设计人才非常方便获得。

　　2008年5月，深圳工业设计行业协会应运而生。封昌红作为首任秘书长，带领协会团队走过两个春秋，仅两年，他们就创造了超过5000万的设计产值，带来超百亿的经济价值。

 

工业设计行业的义工

　　作为协会秘书长，封昌红本着协会“沟通•融合•成长”的宗旨，致力于带领深圳工业设计行业“对接产业•接驳国际”，成功举办多个品牌活动和对接会，“活动是协会为会员服务和推动行业最基础的手段。”两年内协会所做的活动案板已经列满了整个会议室的墙面。

　　“我们这么多年来做的活动，也经历过很多苦。都是这么苦过来的，这可能跟我做了多年的义工工作有关吧，我享受奉献的过程，也愿意与大家分享。”

　　封秘书长一身职业装打扮，干练中透着温婉，无论到哪里，都可以看到她甜美的笑容，听到她极具亲和力的声音。办公室的同事们喊她“蜂蜜”。这个亲切的称呼也蕴含了她为行业所做的工作，就像辛勤的蜜蜂不断地采集花朵，酿成了如今的成果。“只是，作为非盈利组织的行业协会来说，在推动行业发展的过程中，要把困难设想得更多一些。”对于此前活动中的辛劳，“蜂蜜”轻描淡写地一语带过。

 

深圳市首届工业设计职业技能竞赛，多位专家担任评审

 

　　“工业设计起步到现在20年了，但也是最近5、6年才热起来。能赶上发达国家的设计价值体现和设计水平，我们还有很长的路要走。行业协会本身就是要为设计公司、制造业单位提供服务的，我们希望通过与政府有关部门的紧密联系，为行业提供一个良好的对话和支撑平台。所以，我们的使命感、责任感很强烈。”封秘书长如是说，“我们在为大的设计公司和制造业服务的同时，也在为中小企业的发展提供一些帮助和扶持，这些，都是我们的责任和义务。”

　　“协会的后续力量会慢慢壮大起来，未来深圳的服装、钟表、家具、工艺礼品等五大传统设计行业将与我们联手搭建更强大的平台。而不止是目前只停留在电子信息类跟医疗器械方面。”

　　

Tips：深圳工业设计行业协会成立于2008年5月，是深圳设计类行业以企业会员为单位的一级行业协会，协会会员包括多家国际品牌制造商，以及著名工业设计公司。目前已有208家会员单位。协会全职员工10人，专家顾问15人。

　　

牵桥搭线做产业推手

　　SIDA为搭建国际设计与产业交流对接平台而多次组织国际论坛和大型活动，并广泛召开行业交流及产业对接会，促成会员间及会员与制造业设计服务交易。

　　深圳可谓是手机制造之都，但并非全是山寨的。“深圳手机制造拥有自主品牌的就有300多个。” 对于深圳工业设计，封秘书长很是自豪，“深圳发展的后三十年提出要转变经济发展方式，更加加大产业创新和自主升级力度，所以越发显得工业设计的重要。制造业和设计业也越来越重视设计了，我们不少会员单位也都有了自己的设计机构。发展经营自主品牌，也会是以后的发展之路。

　　“深圳是改革开放的先锋城市，在自主创新和产业升级方面是走在前头的。”封秘书长介绍道，作为绿色低碳产业的工业设计本身是以提升产品竞争力和提高产品附加值为主要目标，是促进科研成果转化为有核心竞争力的产品，也是实现自主创新的有效工具，同时对加快转变经济发展方式起到非常重要的突破作用。

　　为此，协会在推动产业发展上做了许多文章：邀请各国大师出席活动，邀请政府有关部门的领导参加行业活动，向他们介绍深圳的产业发展情况;为各设计公司、制造业单位牵桥搭线举办各种大小对接会，联盟国内外各个城市，携手向前。“包括由中国工程院常务副院长潘云鹤、中国工业设计协会会长担任名誉会长的全国全国工业设计产业创新联盟现在已经落户深圳了。我们为创意出成果并且产业化，为产业节能减排出谋划策，为西部大开发的产业升级提供切实方案……同时也借助联盟，整合更多资源为深圳的行业服务。”

 

品类对接会

 

　　封秘书长还向我们透露，今年6月深圳两会期间，她以政协委员名义向两会提交了以工业设计促进转变经济发展方式以及深港联手打造国际文化创意中心的两份提案，今年8月，她与秘书长全体同仁共同以协会名义向市政府提交了一份关于切实推动工业设计产业发展的建议案，如果能够顺利通过，便会有许多切实可行的措施来营造“设计之都”的氛围，打造更强大的深圳工业设计。

　　“这些都还只是设想，一切都要等待时机，”封秘书长强调说。不过他们仍然会尽自己最大的努力去为行业摇旗呐喊，获得更多的政策扶持，“这是我们义不容辞的使命。”

　　

Tips:深圳工业设计占据全国半壁江山

　　经过30年的蓬勃发展，广东省的工业设计已出具规模，而且正逐步形成以广州、深圳、香港为主轴的珠三角工业设计走廊。深圳的工业设计公司几乎占据全国的半壁江山。此外，深圳在平面设计、建筑设计、室内设计等方面也有着强大的实力。“设计之都”的美誉，更是为深圳走向国际市场赢得了强势的广告效益。

　　

打造城市国际化设计形象

　　由SIDA打造的国际工业设计节是他们的品牌活动。据封秘书长介绍，活动举办至今年已是第三届了，活动每年设一个国际主题。他们希望将这个设计节打造成为协会乃至深圳的品牌活动，为深圳提升设计城市形象，代表中国设计首先与国际接轨做先锋力量。

　　“深圳是个敢想敢做的城市，国际工业设计节是通向国际设计市场的一个非常好的平台跟通道。”他们也希望将它打造成为亚洲乃至国际设计界规模最大最有影响力的行业盛会。“以后随着我们国内设计水平的不断提高，将这个设计节打造成为国际知名盛会也不是不可能的。”

　　不得不提的是首届的香港主题。“当年我们就和香港设计中心签订了战略合作协议，之后每年的两个重要活动我们都有参与，而且每年都出成果。”2008年的香港主题设计节之后，深港两地在工业设计的交流中成为紧密的合作伙伴。每年在香港的两次大型的业内活动都设有深圳日，内容包括两地的考察交流，WORKSHOP跟论坛等形式。

　　“同时我们也把深圳的设计带到香港的对接会，很多合同都是当场签下的，这也促进了两地间的沟通交流。”封秘书长介绍说，“我们也正在积极促进粤港澳工业设计走廊的建设，此前我也做过一个深港穗设计走廊并提交到了有关部门，也是受到了很大的重视。”目前来说，中国的工业设计在国际上的认可度并不高，封秘书长希望通过深圳作为一个枢纽，将珠三角的设计产业联动起来，将中国的工业设计带到国外去。

 

深台签约

 

　　“去年的台湾主题也收获颇丰。除了依然有产业成果，我们还成为台湾2011年世界设计大会指定的国内合作机构，由我们来邀请国内大师出席活动。今年(2010年)正好是新加坡设计协会成立25周年，他们主动提出让我们设新加坡主题，到时会邀请新加坡的国家领导人出席。”从产业交流带动地区间更为宽泛的合作交流，是封秘书长始料未及的，“SIDA为深圳打造了一个良好的形象。”

　　就在我们拜访的上一个星期，协会刚跟来自印度的拥有1000多家会员单位的通讯制造业协会签订合作协议。“他们带来了设计需求，而且是政府采购，为我们自己打品牌，也让设计走向国际输出，影响力是不可小觑的。”

 

SIDA与印度CMAI签约

 

Tips:协会成立至今已经先后与香港设计中心分别代表深港双方签订了“深港创新圈——深港设计战略框架合作协议”，与以色列设计工厂(IDW)正式签订《深圳—以色列设计战略合作协议》，与台湾创意设计中心签署《深圳—台湾设计战略合作协议》，将逐步搭建国际化交流与合作平台，实现深圳设计与国际接轨;并且协会已经成为ICSID(国际设计联合会)会员。

　　

探索富有中国特色的发展之道

　　深圳的工业设计产业发展业已形成了这样一种趋势：工业设计把技术与中国优秀文化和世界市场知识相互结合，逐步形成一种不可复制的核心能力，这种能力将引领深圳走出一条独特的新型工业化发展道路。

　　中国目前正在探索自己的工业设计一体化的产业链模式，“设计公司在未来会囊括市场调研到结构功能的设计，或者会小批量生产，然后连同产品营销手段和包装方案打包到一起，再给到制造业。”封秘书长认为，这是工业设计的一种营销模式趋向，SIDA的一家副会长单位，号称‘手机设计大王’，就收购了一家专门做品牌营销机构的公司，从手机设计开始到手机被市场淘汰，提供一条龙的解决方案。

　　“一个单一年就是两三百万，如果是单做手机，要接多少个单子才能有这个数?这也是设计公司的价值的一种体现，但同时对设计公司的要求也就高了。需要很多综合性的人才。”

　　这也是设计公司利用品牌来实现工业设计的价值的一个方式，“所以我们也要打造品牌，以此来提高工业设计的认可度，让产业设计体现得更加明显。”封秘书长还举了芬兰诺基亚的例子，感慨我们现在国内被国际认可的知名品牌实在太少了，“国外的设计师是很受人尊重的，但在国内，很多人就会认为，你就是一个画图的。我们对于‘智慧创造财富’的概念还不是很接受。当然，我们的发展也还是需要一个漫长的过程。”言语间，有种恨钢不能用的感觉。

　　

Tips:目前国内没有一个很好的知识产权保护体系，深圳率先提出了“电子文档加盖时间戳”的方法，作为一种保护措施，时间戳是和国家知识产权局联网，一旦出现侵权行为，则可以作为法律依据。

　　

工业设计提速深圳

　　“工业设计是一个先进的绿色产业，现在全球正在讲低碳经济，我们正好可以用工业设计作为制胜法宝来打出漂亮的一拳。”深圳在许多领域都是走在全国前头的，在封秘书长身上体现出来的深圳速度可见一斑。

　　但目前，社会普遍存在对工业设计了解不足的情况，设计的价值无法最大值体现。“像我们了解到的，四年前一个手机ID设计是8万，现在只有2万。但如果在国外，都是要十几二十万的。而这个差别又体现在设计师身上，我询问过好些国际大师，如果以工时计算，他们的报酬300美元，就算是普通设计师都在200美元以上。而国内的，他们开玩笑说，撑死了也就是300块钱人民币。”封秘书长感慨道，“设计价值和设计师的报酬正好成正比，都是10倍的差距。而体现在产业的价值上也正好是这个比例。归根到底，我们的重视程度还是不够。”

 

封昌红为李长春介绍深圳产业概况

 

　　封秘书长以各地的产业扶植政策为例，“香港和台湾，每年都有大约两千万人民币的扶持资金;即便台湾，设计公司比我们少得多了，政府还是愿意投钱建设工业设计的公共服务平台。而英国，早在撒切尔夫人执政的时候，就亲抓工业设计产业;德国更是以工业设计为本起家发展起来，IF、红点，都是国际响当当的比赛;韩国也是在金融危机之后，国家提出工业设计发展战略，每年拿出10亿的资金来扶持的。”封秘书长说起产业的发展和前景，畅谈不止……

 

Tips:德国的红点创意设计大奖组委会给深圳工业设计协会开了先河，协会会员报名参赛有6折优惠。

 

　　(文/陈纯 图/深圳工业设计协会供)

 

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