创意产业园，佛山创意经济起飞的翅膀

　　在产业升级转型大潮涌动下，以陶瓷、家电、建材等传统产业起家的佛山人近年有点不安分，纷纷放弃“体力活”，争相吃起“创意饭”，大赚“点子钱”。

　　没有叶子的电风扇，无需插电的电冰箱，可放音乐的空调机，美如墙纸的瓷板砖……这些常人觉得不可思议的创意产品，佛山人却玩得得心应手。

 

创意石湾公仔―――多媒体笑口弥勒佛敞开胸怀向世人推介佛山

 

　　佛山专利申请量去年跃居全国第四

 

　　据不完全统计，创意，一年为佛山经济带来上百亿元的增加值。记者徜徉于佛山的创意产业园，五花八门的创意产品，让人目不暇接，工业设计的触角已经深入到我们生活的每一个角落―――

　　一款“超级组合”空调，不光有一幅世界地图，显示时间、地点和气温，还有音箱;

　　一款小巧便捷的冰箱，无需直供电，只需两节电池，就可以让饮料和水果长久保持冰凉和新鲜。如果冰箱里没有装满，你可以使用低耗模式;

　　一只可称重的电子量勺，对小重量物品如面粉、牛奶、油可以进行精确的称量，克、盎司重量单位任意切换。少儿喂食，药房计量，病人进食，无需担忧过量了;

　　一个可视化超级耳挖勺，在3500倍的放大镜下看着自己迷宫般的耳朵慢慢掏耳，这是多么写意的享受。

　　广东工业设计城经理邵继民告诉记者，这样极具创意的工业产品，在佛山几乎每天都在诞生数十件。不少产品在海内外享誉盛名。2008年北京奥运会期间的车载厕所，就是佛山人造的。

　　据悉，去年佛山专利申请、授权量双双实现两位数增长。全市专利申请总量15340件，同比增长13.1%。申请总量在北京、上海、深圳之后，跃居全国城市第四位。其中，发明专利申请1853件，实用新型5229件，外观设计8258件。专利含金量大幅提升，显示佛山自主创新能力再上新水平。

　　佛山人搞创意经济，并没有舍弃传统产业，而是在此基础上发扬光大。在一家陶瓷企业的展厅里，记者看到诸如国画陶瓷、摔不烂的陶瓷、皮革陶瓷、木头陶瓷、金属陶瓷、陶瓷展板、能飘在水上的陶瓷等等创新型陶瓷产品。

　　“市场上一块规格为60×60cm的白板砖价格是10元钱，但同样规格的瓷砖把一些画作烧制上去，最便宜也要100元一块。”佛山发改局负责人说，这就是创意的魅力，以陶瓷产业为例，佛山市曾经集中了大大小小350多家陶瓷工厂，拥有1200多条生产线，每年生产至少10亿平方米建陶产品，是全球最负盛名的陶瓷产区，但由于身处产业链的最低端，产业利润不高。更重要的是，无论是用地指标，还是环保指标，传统的陶瓷产业都已没有发展空间。佛山人认为，用创意整合建陶、加工、纺织等传统产业，助推“佛山制造”向高端产业链延伸，是佛山传统产业升级转型的一个主要方向。

 

　　芭比娃娃事件引出佛山创意产业园

 

　　“佛山人靠‘点子’吃饭，是被逼出来的。”邵继民说，“芭比娃娃”众所皆知，诞生于美国，是美国文化的典型代表之一，数年来销往世界150个国家，总销量超过10个亿。其生产商就是一家佛山企业。

　　按照美国商务部所公布的数据，中国企业制造芭比娃娃的价值是1美元，最后在美国的沃尔玛卖出去的价格是9.99美元。从一开始的制造到终端的零售整个价值的创造是接近10美元，可是中国制造业只创造了1美元的价值。而材料费还占据了1美元中的0.65美元，因此中国制造得到的只有0.35美元。

　　就是这点可怜的报酬，中国制造拿到手也不是那么容易。2007年，因为质量问题，芭比娃娃代理商在短短近一个月内，三次宣布在全球召回近2100万件中国生产的问题玩具。短短一周后，那家代工芭比娃娃的佛山第二大玩具制造企业，尽管拥有十多年良好生产记录依然轰然倒塌。

　　“芭比娃娃事件”让佛山人意识到，作为世界工厂，仅靠三来一补是难有大作为的，必须让“佛山制造”向“佛山创造”发展转变。于是，佛山市委市政府决定大力发展创意经济。2007年3月29日，佛山首个创意产业园―――佛山创意产业园用了18天的时间完成了从筹建到挂牌的过程。三个月后，佛山第二个创意产业园―――佛山(石湾)陶瓷文化创意产业园只用了11天便完成了筹建到挂牌的过程。人们形象地将之称为“11天陶瓷文化创意产业园”。

　　“这本身就是一种行为艺术，将对佛山的产业优化升级带来强烈的震撼效果。”同为佛山两个创意产业园投资人的邱代伦认为。由于切合佛山传统产业优化升级的需要，佛山创意产业园成效显著，当年就吸引了40多家企业入驻并迅速结出硕果。

　　很快，佛山创意产业的星星之火渐成燎原之势。三年多时间，佛山设立了10多个专门的创意产业园区，如禅城区的奇正创意产业园、陶文化创意产业园，以及目前正在抓紧筹划设计中的不锈钢等创意产业园……佛山开启了从工业经济时代到创意经济时代的宏大序幕。

　　最让佛山人自豪的是，其创意经济是越玩越大。去年9月7日，在佛山顺德北正式挂牌了国内规划最大的工业设计产业基地―――广东工业设计城。城主邵继民说，“从下半年到现在，订单就没有停过。”据悉，截至去年年底，广东工业设计城设计企业产生的直接效益高达1亿元，撬动制造业工业产值超百亿元，设计产品1000多件，其中200多件申请了专利。

　　邵继民预计，到2015年，设计城将实现总产值200亿元，拉动工业产值上万亿元，入驻企业超过500家，从业人数达到5万人以上。

　　现在，不仅创意园吃“创意饭”，一些大民企诸如美的、格兰仕、科龙、万家乐、康宝等世界知名品牌，也纷纷创办创意公司。

 

　　用法律痛击侵权者

　　看谁敢来

　　偷盗智慧

 

　　“偷摩托车是小偷，人人喊打;偷摩托车制造技术实质上是大盗，大家却习以为常。”律师出身的邱代伦由此得出了“创意者在中国目前属于弱势群体”的结论。他说：“佛山创意产业园重视知识产权保护，就是要保护创意者的劳动成果，捍卫他们的尊严。”

　　对于创意产业中知识产权保护的不足，著名雕塑艺术大师魏华深有体会：“创意是有价值的，但往往会在即将产生利润的时候被人‘抢’去。”

　　魏华说，他来到佛山进行陶艺创作已经有八九年的时间，在这期间，魏华在陶艺创新上的创意数次被人模仿盗用，盗用者中不乏一些知名人士和企业。但苦于相关法律知识的匮乏和精力限制，魏华并没有能够成功捍卫住自己的知识产权。

　　保护创意，成为佛山人发展创意经济的第一门功课。据悉，在创意产业园成立的时候，管理方就专门捐资100万元成立“知识产权保护基金”，用于资助入园企业聘请法律顾问和诉讼维权。全国优秀律师事务所―――天伦律师事务所也同时进驻。

　　邱代伦表示，园内企业遇上知识产权官司，基金将承担50%的常年律师费。“我们还要建立一种机制，让受益企业主动为该基金加码。”邱代伦说：“只要企业齐心协力用法律‘打死’侵权者，就没人敢来这里盗智慧。”

　　事实上，在佛山创意产业园力推的诸多软环境优势中，知识产权保护的口号叫得最响。已经入园的40余家企业几乎无一例外地将其作为首选因素。有法国摩托车“设计天才”之称的米歇尔已经入驻创意园，他说，所在的公司正是冲着知识保护这一点进驻创意园区的。

　　佛山创意产业园还专门引入了风险投资公司进驻，为入园企业配套风险投资。“10个创意中，哪怕只有一个成功了，最后都可能收到可观的利润。”邱代伦认为，风险投资是将能够“变现创意，推进创意产业化”的有效融资手段。

 

　　名词解释

 

　　创意产业英国政府在1998年提出的定义：创意产业是指那些源自于个人创意、技巧及才华，通过对知识产权的开发和利用，具有创造财富和就业潜力的行业。“创意产业之父”英国经济学家约翰?霍金斯认为版权、专利、商标和设计产业四个部门共同构建了创意产业和创意经济。他指出，全世界的创意产业每天创造的产值高达220亿美元，并以5%的速度递增。

　　工业设计工业设计是涉及领域广泛的集成创新。工业设计已经从产品性能、外观设计延伸到生产工艺流程、生产环境、产品包装、市场推广等产品生产和流通的整个过程，它包括平面设计、形象设计、环境设计、展示设计、时装设计、装饰设计以及传统手工艺设计众多相关行业。

 

　　声音

 

　　声音一：创意产业可重点发展工业设计

　　谢鹏飞(广东省人民政府副秘书长、广东省政府发展研究中心主任)：目前全国不少地方都在发展创意产业。但不少地方的创意产业园根本没有找好定位和切入点。佛山要发展创意产业，一定根据自身的产业布局进行规划，要与佛山的产业基础相配套，可以注重陶瓷、家电、服装等产业的工业设计这一块。

　　声音二：把创意引入产业化生产体系

　　陈云贤(佛山市委书记)：佛山要努力建立起能够激发创造热情的经济和文化环境，把创意引入产业化的生产体系，提高文化产业聚集度，使卓越的创意转化为先进的生产力。

　　声音三：工业设计要有长远眼光

　　林衍堂(香港理工大学设计学院教授)：作为制造大国，其实我们牺牲很大。我们的生产环境要更干净些，不能像过去那样，为了讲经济效益，为了降低成本，污染环境，产生大量污水、废气。

　　工业设计其实也可以在这方面做些事情。工业设计继续发展下去，要考虑怎样进一步帮助我们的国家，不单单是经济上，还有环境保护上。