探索与跨越——创意产业上半年盘点

　　产业利好政策相继出台、文化企业改制、上市潮涌不断、社会资本与民营资本竞相入市……即将过去的2010年上半年，文化创意产业表现如何?有哪些关键词和行业大趋势应当留存公众记忆?记者的半年盘点将为读者深入解读文化创意产业的精彩2010。

　　设计

　　设计之都

　　如果说2008年北京奥运会是中国设计在世界范围内的集中亮相，那么2009年世界设计大会首次来到北京则聚拢了全球设计界关注的目光。而2010年，北京正雄心壮志地向世界一流“设计之都”迈进。

　　数据：2012年，设计产业服务收入将突破1300亿元

　　6月2日，北京市通过《全面推进北京设计产业发展工作方案》，北京将向联合国教科文组织申报“世界设计之都”，目前已成立“申都委员会”，开始有关申报工作。正在实施的“首都设计创新提升计划”将利用3年时间，培育设计产业50强企业，建设3-5个设计产业集聚区，到2012年，设计产业服务收入将突破1300亿元，推动北京成为全国设计核心引领区。

　　大事件：北京申报“设计之都”

　　“其实，北京早就是名副其实的‘设计之都’了，北京已成为世界上最重要的设计中心，许多国际一流的设计机构和设计师都在北京开展业务。”ZNA建筑设计咨询公司资深建筑设计师张达同认为，北京的设计氛围在全国都是最活跃的，整个生态圈都非常好。一些小的建筑工作室、建筑事务所大多设在北京。

　　从地标建筑来看，北京的设计理念无处不在，“鸟巢”、“水立方”、国家大剧院、国家图书馆二期等具有时代特色的建筑成为全新的景观;奥林匹克公园、地铁10号线、地铁4号线等充满现代感的设计给市民带来新鲜体验;798艺术区、宋庄艺术区、南锣鼓巷等创意街区使旅游和艺术双赢。

　　内地诞生首席设计官

　　洛可可设计有限公司总经理贾伟告诉记者，今年，该公司与“女性手机第一品牌”朵唯签订了“设计战略提升”合作协议，成立了朵唯创新中心。这是设计业内首次以独立的创新中心充当企业的外脑，担当CDO(ChiefDesignOfficer)——首席设计官的角色。

　　“以前，设计公司与企业的合作项目都是小额三五万元左右的订单，现在，我们给企业导入了设计战略，一个项目就能签约几百万元。我们发现，很多企业不是缺少设计行为，而是缺少设计战略，缺少一种意识形态，而整合创新可以弥补这个缺憾。”贾伟说。

　　“很多大企业的设计部运作艰难，既要低成本管理，又受到很多条条框框的限制，导致视野太窄，对设计的价值还停留在产品层面。其实，设计的境界不在于产品，而是设计战略，有了战略、战术才能成功。整合创新可以为客户提供全面整体的高端服务。”

　　从CASYBYCASE到整年框架合作协议

　　汤姆逊、英特尔、联想、华为，据易造工业设计(北京)有限公司总经理谢勇介绍，今年，与他们合作的世界500强企业一下子增加了很多，而且合作方式上，从以前的“CASYBYCASE”逐步过渡到现在整年的框架合作协议，单笔订单一般都超过10万元以上。

　　中国工业设计公司跨出国门

　　“LKKUK”，这是洛可可伦敦分公司的名字，在本土市场摸爬滚打了几年之后，中国的工业设计企业这次终于将其触角勇敢地伸向了国际市场。贾伟早就有了成立伦敦分公司的想法，去伦敦宣传“LKKUK”的品牌，是贾伟的预期目标之一。

　　未来，贾伟希望将洛可可的品牌设计带到伦敦，有更加国际化的视野、国际化的管理、国际化的人力资源平台。

　　商报观点：北京正迈向世界一流“设计之都”

　　北京市社会科学院经济研究所所长赵弘表示，北京是潮流的创造者和引领者，无论是工业设计、建筑设计、园林设计等，都起着引领作用。一些企业也独立出来，如德信无线，引领着全球的手机设计;长城华冠，在汽车设计界也有着很强的影响力。北京打造“设计之都”是着眼于全球的战略布局，在全球制造业服务中，寻找世界城市的定位和资源配置，增强话语权。设计是从制造中分化出来的，具有高技术、高附加值的特点，是现代制造业中的高端部分，北京拥有设计方面的基础优势，目前集聚了全国最多的设计院，在人才、产业基础上有着较高的位势。

　　出版

　　数字出版

　　2010年，作为未来出版市场核心——数字出版迎来自己发展过程中的关键期。而随着3月汉王科技的上市，更是为整个产业带来迅猛的发展。

　　数据：上半年电子阅读器预估产值15亿元

　　据不完全统计，上半年共有包括中国出版集团、读者集团、上海新世纪出版集团在内的20多家出版机构或IT厂商推出了自有品牌的电子书阅读器。而作为行业老大,汉王科技上市不足3个月其表现更是让人瞠目结舌。对应市盈率68.69倍，已经是IPO重启以来的新高，而按首日收盘价82.11元计算，涨幅达到95.97%，股价几乎翻倍。据第三方研究机构清科研究中心数据显示，今年上半年电子书阅读器共计销售近30万台，整个产业预估的产值为15亿元。而据CMIC分析师预计，今年中国数字出版产业规模将超900亿元。

　　大事件：汉王上市3个月股价翻3番

　　3月3日，汉王科技正式在创业板上市，成为数字出版行业内第一家上市的企业。3个多月时间里，汉王科技的股价一路攀升至最高的175元。而对比该股的发行价41.90元，股价更是翻了3番。刘迎建和徐冬青夫妇二人累计持有股票的市值高达53.54亿元。而发行上市前，汉王科技的总资产不过6.15亿元。对于其下半年的发展，有业内人士分析，“汉王科技短期内将依靠电子阅读器业务实现继续爆发式增长”。

　　商报观点：要警惕被数字化

　　在数字出版界专家黄华看来，“上半年电子书阅读器销售量的增长使我们不得不承认，出版业的数字化进程及其在全世界产生的变化比我们预料的进程更快、范围更广、影响更大”。黄华认为，在今年半年时间内，电子书阅读器迎来了爆发式的增长，这从汉王翻了3番的股价就可以看出，但是从目前看，整个数字出版产业的发展依然跟国外成熟体系有所差别。“现在数字出版市场还是很浮躁，很多企业和出版社还是在为追求利益而不断进军数字出版市场，电子书阅读器市场已经明显供大于求，很多厂商和出版社都在一味地追求电子书阅读器这一看似简单却又需要大量资金扶持的项目，而对内容资源不闻不问。

　　“Kendle模式的成功应该是我们国内数字出版厂商要学习的。通过设备的销售为今后内容资源的盈利铺路，这是典型的数字产业盈利链条。但从现在国内的情况来看，绝大多数的厂商还是把自己的盈利点放到了设备上，而原本应该做好内容资源提供商的出版社也在进行设备的生产和销售。这主要有两方面原因：一、观念差异。在国家政府一再提出‘数字化’的今天，很多出版社或许连数字出版的概念都没有明晰，就开始自己的出版数字化转变，也就形成了出版‘被数字化’。二、盗版原因。内容在国内很难盈利的主要原因就是盗版资源充斥在互联网的每个角落，出版社即便把图书数字化提供给设备商进行销售，但由于盗版资源完完全全可以免费提供给用户下载、阅读。因此，很多出版社并不愿意把图书‘数字化’，而更多的出版社即便把内容资源提供给设备商，由于分成比例难以得到统一，导致众多出版社不信任设备商，从而自己投入资金进行电子书阅读器的研发。在接下来的时间内，政府应该把重点放到内容资源的保护上，不能鼓励各出版社推出自有品牌的电子书阅读器。

　　“起床后不必再下楼开信箱拿报纸，而是拿着电子书，点选当天新闻;也可以放大字体阅读杂志，不想自己看的就让电子书把内容读出来……或许未来的生活，数字出版将会改变我们的生活。”黄华憧憬着未来的数字出版产业如是说。（文章略有删减）

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