解析中国专利奖外观设计金奖重点申报领域

　　与往届不同的是，今年的中国专利奖评选中，外观设计单独设奖，即在参评外观设计专利中评选出中国外观设计金奖10项，中国外观设计专利优秀奖若干项。

　　参与评奖的外观设计专利要在形状、图案、色彩方面设计独特、具有自主知识产权，对提升企业竞争力有一定的作用，并满足创新程度高、产品质量安全 可靠、材料绿色环保、实用性强、引领未来健康生活方式、有文化内涵的评审要求。同时要求参评外观设计专利取得了一定的经济效益或社会效益，且专利权人、实 施单位对于该项专利权的运用和保护措施积极主动，取得了显著成效。

　　中国外观设计金奖的重点申报领域为：一是家电类，主要包括电视、空调、冰箱、洗衣机、数字视频光盘(DVD)播放器、音响、电风扇、吸尘器、油 烟机、灶具、消毒柜、洗碗机、燃气热水器、电热水器、太阳能热水器、微波炉、烤箱、豆浆机、电磁炉、电饭锅、电压力锅、饮水机、电水壶、搅拌器、果蔬机。

　　二是数码产品及配件类，主要包括手机、笔记本电脑、台式计算机、特种计算机、数字音响、键盘、鼠标、相机、游戏机、摄像机、闪存盘、移动硬盘、MP3、MP4播放器、学习机、电子书、名片录入机、数码相框、3G设备。

　　三是交通工具类，主要包括汽车、轮船、游艇、小型面包车、大型运输车辆、公共汽车、火车、摩托车、电动车、电动自行车、配件。

　　四是家居用品类，主要包括厨具、餐具、花瓶、室内装饰、刀具、浴缸、洁具、水盆、水槽、水龙头、日常小五金及配件。

　　五是时尚休闲类，主要包括眼镜、珠宝、手表、首饰、服装、箱包、鞋类、乐器、旅行配备。

　　以上五类重点申报领域的设置，综合了国内外外观设计类比赛情况、中国专利申请授权情况、行业发展及民众关注度等多方面因素。

 

　　从国内外设计类比赛情况来看

 

　　随着经济发展和工业化水平的逐步提高，工业设计行业呈现繁荣发展的态势，各种性质的工业设计竞赛如雨后春笋般出现。笔者将重要的设计门户网站公 布的近34类设计比赛分为如下几类：1、由企业主办，目的在于征集设计方案和提高企业知名度，涉及的产品设计类别也较为单一;2、由工业设计协会或者地方 政府主办，目的在于促进行业或者地方工业设计发展水平，涉及的产品设计类别与行业和地方的产品有关;3、由政府或者协会主办，目的在于促进工业设计发展水 平，提高工业设计影响力，涉及的产品设计类别较广;4、国际设计竞赛，目的在于设计探索或者促进设计水平提高，涉及的产品设计类别较广。

　　这些竞赛中，仅涉及单一领域的设计竞赛有18个，涉及多领域的设计竞赛有16个。在这些设计竞赛中，竞赛可以申报领域的次数统计分类见下表。

 

 

　　可以看出，家居类、交通工具及配件、消费类电子产品、厨房用品、家电类产品排名较为靠前，产品的活跃程度较高。

　　另外，在工业设计界，有4个比较著名的国外设计大奖赛，分别是德国的红点奖(Red-dot);德国汉诺威产品设计大奖(iF);日本的优良设 计奖(G-MARK)以及美国工业设计奖(IDEA)，这些设计奖都是涵盖多领域的奖项。可以发现，德国红灯奖、德国汉诺威产品设计大奖的类别划分采用主 流的产品类别划分法，如通讯和娱乐、计算机、交通工具、家居产品等。而日本的优良设计奖的类别设置按照设计应用情况划分，例如，围绕人的身体、生活、工 作、社会等所作的设计。

　　在上述4项大奖中，中国企业参与德国的红点奖的数量较多，历年来，中国企业共获奖次数为39次，其中，中国香港企业较多，内地企业主要集中在华 为、联想、海尔等大型信息技术企业。日本优良设计奖中，中国企业获奖次数较少，历年仅有3次，分别为海尔(2次)和联想。德国汉诺威产品设计大奖专门在中 国设立了奖项，参与评选的企业主要是在中国内地、中国香港和台湾地区的企业，统计上述4项奖项最终奖项的产品数量，将获奖的产品归类到相应的领域中，统计结果如下：

 

 

　　国内比较著名的设计奖，有中国外观设计专利大赛、中国红棉奖和中国企业工业品外观设计创新奖(CIDF)。统计这3个奖项的获奖产品的情况可 见：家电类获奖的产品数量占全部获奖产品数的50%，IT数码类占17%，通讯类占11%，时尚产品(主要为手表、眼镜)占4.4%，办公/商业用品(包 括ATM、POS机、办公设备等)占4.4%，交通工具类 (主要为汽车) 占2.7%，家居/卫浴类(包括龙头五金件等) 占2.2%，大型机械类和电工照明类(主要为开关、LED灯等)分别占1.6%，医疗器械、美容产品、乐器分别占1.1%，包装类和健身器材占 0.55%。由此可知，在国内奖项中通讯与娱乐、计算机、休闲与生活方式、家务与家居类获奖产品较多。

　　综上所述，在国内外设计竞赛中，参赛且获奖的主流产品类别主要集中在家居用品、家电、交通工具及配件、消费类电子产品、休闲产品。此次中国外观 设计金奖重点申报领域的设置，基本全部包含了国际设计竞赛的主流产品领域，主要是出于促进国内企业与国际接轨、提高产品国际竞争力的考虑。

 

　　从专利授权数量及企业分布情况来看

 

　　笔者以专利申请类型为基准，对1984年至2009年中国外观设计专利授权量排名前2000位的国内外企业的数量统计情况进行了分析。统计结果见下图。

 

 

　　根据1984年至2009年间外观设计专利授权量数据，同时结合授权量排名前2000的企业申请人数据，可以看出：包装类产品、家具类产品和家 电类产品专利授权数量较大。此外，家居产品、文具类产品、数码类产品、服饰类产品、交通工具类产品也占有一定比例。从有关企业的数据中可看出，家居产品类 企业数量最大，占20%以上，家电产品类企业占13%左右，其它企业数量较多的类型是服饰类、机械工具类、数码类、交通工具类。同时参考2008年和 2009年经济效益较好的企业申请外观设计专利的情况，笔者发现汽车、家电、数码、服饰类行业外观设计活跃度较高。

　　因此，此次中国外观设计金奖的重点申报领域的设置充分考虑了国内企业专利申请情况，做到在合理范围内评选优秀专利项目，鼓励对已具备一定创新能力及知识产权保护意识的企业。

 

　　从国内行业发展及民众关注情况来看

 

　　家电类

　　我国是世界家用电器制造和消费大国，家电产品的生产量、拥有量及淘汰废弃量非常大。根据国家统计局的统计数据显示，2004年我国房间空调器生 产量7046.63万台、彩色电机产量7673万部、家用洗衣机产量2348.85万台、家用电冰箱产量3033.38万台，再加上近年来不断发展的小家 电，家电产品的总产量十分惊人。外观精美的家电产品为很多消费者所喜爱。比如ACA电热水煲，采用国际流行的专业高抛光不锈钢设计，外观持久晶亮，永不生 锈，能长久地保持美观，比起普通的厨房家电更能体现家居生活的色彩与情趣。

　　产品外观的设计与革新，已成为家电企业参与市场竞争的重要筹码，特别是在家电企业积极推动的高端转型、平板化浪潮、变频化布局中，工业设计已成为其中重要的“棋子”。

　　近年来，以长虹、海尔、海信等为代表的国内家电企业，迅速投身于全球化浪潮中的产品工业设计创新，并以此为契机带动企业服务理念的转型。企业从“以用户需求为导向”向“为用户想得更多”转型，构建了主动创新和全面服务的意识体系。

　　数码产品及配件类

　　在网络化和数字化迅猛发展的今天，手机、电脑及其它数码产品均已经成为引领消费时尚的重要工业产品。数字技术发展日新月异的今天，消费者的需要 也越来越难以琢磨、难以满足，比如，消费者对手机外观设计的需求日益提高。一批国内知名数码产品制造企业，如爱国者、OPPO、昂达等虽然在产品的工业设 计方面取得了长足进步，但与发达国家相比，依然存在着明显差距，主要体现在设计特别成功的数码产品不多，多停留在仿制阶段。消费者期待着企业能够推出更多 时尚、个性化和娱乐功能强大的数码产品。

　　交通工具类

　　随着我国国民经济的持续、稳定增长和汽车工业的高速发展，个性化产品需求将进一步增大，第三方设计和开发的需求同样会进一步扩大。经历百余年发 展的汽车工业，在面对世纪之交的挑战时，除将汽车的功能作为竞争手段，设计的美观性仍然是永恒的主题。德国著名设计师萨库曾说：“汽车离开了优美的外形， 再好的功能设计也没有了灵性。”

　　造型设计是汽车研发的重要环节之一。就设计领域而言，中国汽车产业设计的市场需求稳步提升。首先，汽车设计领域不缺乏市场支撑。中国有一个千万 辆级的、并且依然在快速增长的巨大市场。其次，中国汽车市场是充分竞争的市场，竞争程度越高，新车型的推出就会越多。在中国，由于企业众多、品牌众多、车 型众多，每一款车型的市场寿命相对较短，车型变化之快远远超过其他国家，这就要求产品开发的周期要短，造型的创新要超前。

　　中国机械联合会相关专家表示，汽车工业经过百年发展，造型设计已经不再是一个单纯的技术问题，而是包含了历史、人文、时尚等诸多文化符号的综合性艺术。民族品牌仅依靠国外企业是不行的，要自主创新。因此，“中国设计”是产业发展的必由之路。

　　家居用品类

　　以前，传统家居产品的设计仅仅是停留在满足“方便实用”的基本需求阶段，但随着科技的迅速发展和人们生活水平的不断提高，消费者的观念也发生了 变化，需求设计在满足基本家居产品使用需求的同时，兼顾现代都市人对环保、个性、休闲、娱乐、时尚的需求。因此，国内外各大知名家居产品企业为了拓展各自 的生存和发展空间，千方百计发掘人们对各类家居产品的新需求。

　　随着市场竞争的不断加剧和个性化消费的日益凸显，设计便成了企业竞争和行业发展的重要动力。“设计决定品质”、“设计决定品味”等便是对设计最 好的注解。无论是北京、上海，还是广东、海南，只要消费者到家居用品市场转一趟，就会发现洁具、厨具、装饰品等家居产品的设计已从功能需求延伸到休闲、娱 乐、时尚，人性化的设计被发挥得淋漓尽致。例如，科勒“水魔方”淋浴龙头，充分吸纳了建筑学的空间概念，颠覆传统花洒和喷头设计，使水流可均匀充沛地覆盖 花洒表面，勾勒出圆润、流畅的曲线。佛山市伊丽卫浴设备有限公司生产的圆筒形、长方形、方形洁具也是独具个性的设计代表。

　　毋庸置疑，知识经济时代的中国家居消费市场，“设计”成为了可满足消费者生理和精神享受的关键因素。正如一位专家所言：“设计给人们的生活带来的变化是一件愉快而让人鼓舞的事情。”

　　时尚休闲类

　　金融危机不可避免地成为2009年全世界的经济主题，很多国家的时尚休闲产品零售业受到严重冲击。然而，这场突如其来的风暴让世界重新认识了中国。

　　与很少发达国家的萧瑟状态不同，国内的时尚休闲市场并未明显回落，反而利用这个阶段累积了更多能量。在传统的集群式制造业受到国际经济环境变化猛烈冲击之时，以创意文化为核心的新型产业受到的影响却相对较小,这其中便有包含了服装服饰在内的时尚休闲产业。

　　随着中国消费者购买力的提高，中国已经成为世界上最大的时尚休闲产品消费市场之一，国际时尚品牌纷纷进入中国，时尚休闲产业也被誉为未来极具发 展潜力的新兴产业。但是，当前中国的时尚休闲产业还并不成熟，产品设计的发展还处于初级阶段。今天中国的时尚更多是来自伦敦、巴黎、米兰等城市，缺乏中国 元素和中国的声音。相比之下，很多国际大品牌却敢于用中国元素，比如LV可以设计一个具有中国特色的编织袋样式的包，功夫熊猫可以拍得很有中国感。然而， 中国的时尚设计者就很难从其它国家那里融合一些元素进来，这需要经历一段很长的时间。

　　通过2008北京奥运会，中国的形象在全球有很大的提高，越来越多的国家开始关注中国，这为中国时尚的全球扩展奠定了良好的基础。而在当前，思 考如何使用中国时尚元素、传播中国文化中的经典元素，以及如何打造具有国际元素的中国时尚休闲品牌，是摆在整个时尚休闲产业界面前的问题。

　　通过对全球时尚文化的研究及对消费者的人文观察，设计出高水平的时尚休闲产品外观设计，以求在全球时尚产业中取得一席之地，是中国时尚产业发展的出路。

　　综上所述，家电类、交通类、数码类、家居类、时尚休闲类产品，均是备受国民关注的重要工业产品。这些产品必然在此次中国外观设计金奖申报领域中占有重要位置。

 

　　结论

 

　　中国外观设计金奖申报领域的设置，综合了国内外设计大赛申报领域的情况、专利授权数量及分布情况、国家行业发展及民众关注情况，涵盖国内外设计 竞赛的重点获奖产品类型，以及符合国家行业发展需求，贴近民众关注的重要产业领域，使相当数量的专利申请者能够有机会参与到评比中。在以后的中国外观设计金奖评选中，我们还将会对参选外观设计的领域进行分析，为每届的中国专利奖评选出有特色的外观设计作品。