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老牌家电巨头告诉你：工业设计可不是“把产品做好看”那么简单

2019-09-19 16:51:29 来源：广东省工业设计协会次浏览

         很多人知道大名鼎鼎的惠而浦，缘于其洗衣机、冰箱、厨电等产品全球领先的市场表现；尤其在美国，惠而浦家电市占率远超其他品牌。你知道吗，惠而浦还是家电工业设计领域的顶尖高手，仅2019年德国iF设计大赛，惠而浦就斩获17项大奖，这或许可以解释为什么惠而浦产品总给人以强烈的格调感。

        日前，惠而浦发布了第七届“惠而浦杯”国际家用电器工业设计大赛征集公告。今年大赛的主题是“物联网未来家 IoT FUTURE HOME”，官方的解释是：中国领先世界的5G技术必将推动IoT高速发展，从而改变人们生活的方方面面，IoT将改变家电单一使用场景，通过不断的自主学习和进化，让生活更健康、家庭更舒适。

         设计课题要求从洗衣机、冰箱、厨电等家用电器中任意选择一种家电产品，或任选一种家电与其他产品联动，进行方案设计。无论交互界面，外观造型，表面材料工艺或智能控制终端APP，均须贴合“IoTFUTURE HOME”大赛主题。

          参赛对象可以是高校教师和学生，也可以是自由设计师，或设计爱好者。

          惠而浦强大的品牌背景，加之其在工业设计领域的耀眼成绩，令“惠而浦杯”家用电器工业设计大赛从各类大赛中脱颖而出，成为中国家电工业设计领域最具影响力的赛事。

          2019年1月，惠而浦获得美国CES2019国际消费电子展5项创新大奖。

          2019年3月，惠而浦集团斩获德国iF设计大赛17项大奖。

           一、设计大赛，正是我们最缺的

          “惠而浦杯”国际家用电器工业设计大赛，由合肥市人民政府主办，合肥市经济与信息化局、惠而浦（中国）股份有限公司承办，是国际性高规格设计赛事。其前身为“帝度杯”国际家用电器工业设计大赛，自2013年至今已成功举办六届，2018年更名为“惠而浦杯”国际家用电器工业设计大赛。

           目前，“惠而浦杯”国际家用电器工业设计大赛已建立广泛影响力，成为设计界一项重要赛事。

            本届大赛在获奖金额、获奖名额方面均较往届有所提升。

            “惠而浦杯”国际家用电器工业设计大赛的举办有三大出发点：一是发现、发掘家用电器领域工业设计人才；二是发现、发掘对于家电产业有价值的设计作品；三是传播惠而浦工业设计领先形象，进一步提升惠而浦品牌在中国的影响力。

            惠而浦中国总裁艾小明称，惠而浦是具有全球影响力的白色家电品牌，领先的产品与卓越的设计，是惠而浦两大突出竞争优势，“惠而浦杯”设计大赛依照国际最高标准进行评选，旨在为设计领域的人才搭建奇思妙想的舞台，寻找家电设计的全新灵感，以独特的视角展现产品的全新形象与功能，打造智慧家居新体验，探索健康生活的无限可能。

            二、工业设计可不是“把产品做好看”那么简单

          工业设计就是想办法把产品外观做得漂亮，这是人们对工业设计最朴素的理解。但从严格意义上来讲，工业设计不等于造型设计，工业设计比造型设计复杂得多。汽车设计界大师、新甲壳虫之父，现任惠而浦集团首席设计官杰·梅斯（JMays）曾说，工业设计是设计美学与产品功能创新的最佳结合。

          以本届“惠而浦杯”为例，五大评价维度让人们看到，工业设计远不是“把产品做好看”那么简单。

         “惠而浦杯”将从五大维度对于参赛作品进行评选：

        一是创新性：要求设计理念独特新颖，创新点突出，体现参赛者的创新能力与解决问题的能力。可以是整体设计的创新，表达一个完整的体验设计、产品设计；也可以是局部设计的创新，比如设计一个外观部件或功能部件，使其具备设计领导力；甚至是软件的创新，比如设计一个完善的UI交互系统。

        二是技术性：要求设计需保证生产的可行性。性能稳定，技术先进，功能合理，能满足使用、维护及安全方面的要求；能综合考虑生产中的工艺、材料及成本等因素。

       三是造型性：要求参赛者需要在作品中体现对文化背景的理解和思考，通过作品造型更好地体现设计功能；具有舒适性、便捷性，识别与操作简单、高效，人机关系协调。如作品是UI交互设计，则需要确保设计的系统性、逻辑性、完善性，并考虑多元化产品扩展使用的可能。

        四是环保性：要求符合可持续发展要求，在制造、流通、使用、回收全过程注重环保、节能。

        五是表现力：要求色彩搭配合理，形态体现科技与艺术的结合，与使用环境相协调；能够在设计方法、绘画能力及设计细节上最大程度地表现参赛者的设计意图。

        由此可见，除“造型性”、“表现力”两项较为接近普通人理解之外，其他三个评价维度——“创新性”、“技术性”、“环保性”，均已超出大部分人对工业设计的理解，将工业设计延伸到产品品质与功能层面。尤其环保一项，即使在专业人士眼里，也已超出工业设计的范畴，折射出惠而浦作为国际品牌的企业境界。

        三、惠而浦中国硬件一流，品牌成当下发力重点

        事实上，惠而浦是美国硕果仅存的家电企业，也是美国市场洗衣机、冰箱、厨电占有率最高的品牌。

         2018年，惠而浦全球实现营收210亿美元，由于惠而浦是专业家电企业，因此这一营收全部由家电产品贡献。

        但惠而浦在中国走过一些弯路。2017年下半年，惠而浦中国战略大调整——从董事会、管理层到企业发展战略、产品战略、营销战略、品牌战略。

        调整后，惠而浦已将中国确立为全球增量市场的战略重心。

        从2017年底到2018年中，惠而浦合肥工业4.0智能工厂、惠而浦中国总部大楼、全球研发中心相继建成投入使用，成为惠而浦中国的三大竞争力基石。惠而浦中国由此进入全新阶段。

        2019年，惠而浦中国投放新产品的速度明显提升，诸如W11系列厨电、帝王洗衣机、冻龄PRO冰箱等新品，均为行业领先的产品，取得了积极的市场反响。

        业界分析认为，惠而浦在技术和产品领域积淀深厚，而惠而浦中国的短板在于其品牌影响力与全球影响力存在较大的落差。一旦惠而浦中国补齐这块短板，必将在中国市场释放巨大能量。“惠而浦杯”工业设计大赛的举办，可视为惠而浦中国进行品牌建设的一部分。