美的第一千万台变频空调在汉下线 三年内淘汰定速空调
美的第一千万台变频空调下线仪式
3月16日,美的第一千万台变频空调在武汉顺利下线,标志着长期由“定频”占主导的空调市场,今年将发生颠覆性的改变。在下线仪式上,美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮宣布,美的计划三年内全面淘汰定速空调的生产,成为全国首家宣布时间表淘汰定速空调的厂家。
整合资源引领行业升级
变频空调20多年前从日本进入中国,但是到2008年,变频空调市场份额不足8%。对此,中国家电研究院副院长吴尚杰认为,相对于定速空调,变频空调有“节能、环保、智能、舒适、健康”五大方面的优势,推而不普的关键在于缺乏一家大企业在合适的机会推动。
对此,美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮另外一番感悟,“三年前,当美的发动变频空调普及风暴时,业界一片哗然,质疑声不断,认为美的是在炒作。三年期间,美的聚集企业资源打响了一场史无前例的变频普及战役,展开了从技术战、服务战、价格战、到促销战、品质战的一系列投入,引领了整个行业的升级。到2010年,变频空调完成了从2008年市场占有率不到8%的配角,到2市场占有率27%主角的华丽转变。”
三年全面淘汰定速空调
“本月,武汉美的空调制造基地生产的变频空调占比已超过50%,今年的变频生产总量也将超过50%。2011年开始,美的在变频空调上的技术研发和功能创新重点已经发生了新的变化,要为消费者营造‘恒温精控、舒适湿度、内外静音’等前所未有的舒适体验。”美的制冷家电集团家用空调国内事业部总裁吴文新表示。
三年内能否淘汰定速空调?王金亮透露,2008年发起变频空调的市场普及总攻,经过三年的市场冲刺,完成了中国变频空调市场占比质的飞跃,美的更在2010年以35%的市场占有率遥遥领先。2011年,美的将变频空调的销售目标锁定为800万台,这意味着美的要占据国内变频空调市场近50%的份额。“尽管压力很大,但是我们有信心在未来3年内在国内市场停止生产定速空调,全面转向变频空调。”王金亮坚定的说。
空调业进入全变频时代
“在全国夏季用电量中,空调耗电量占三分之一以上,给整个电网带来了巨大的压力。适用变频空调一年可节电252度。低碳概念的普及,群众日益增长的“舒适”生活需求,让更多消费者转向了适用变频空调。”中国家电研究院副院长吴尚杰表示。
王金亮表示:“为人来创造美好生活,这一直以来是整个美的集团的企业使命。推动变频空调的普及也是基于这一理念。十二五期间,美的空调的目标是不仅要推动中国市场上的变频空调普及应用,还要通过全产业链的创新整合,建立行业规则,引领世界空调未来的发展趋势。”
从国家信息中心公布的数据来看,目前在重点城市,91.5%的消费者认同变频空调技术含量高、耗电量低、舒适程度高的优点,并表示在购买时会优先选择。变频空调的城市市场占比已超过一半,变频空调已成为当前市场的主流消费趋势。
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