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漫步者:“中国创造”漫步国际市场

http://www.gd-id.com  2010-11-16  来源:广东工业设计网  3523 次浏览

  11月9日,美国CES(全称Consumer Electronics Show,全球规模最大的消费类电子产品展)展会组委会公布了2011年“CES设计和工程创新奖”获奖产品名单,国内品牌漫步者(002351)新推出的M16产品获得了这一殊荣。这是漫步者继2008年和2010年之后第三次在CES上获奖,奖项见证了“中国创造”在工业设计方面的不断进步,也为中国品牌赢得全球同行的关注和尊重。

  获奖是一种荣誉,而国际市场的销售则是实打实的成绩。漫步者坚持自主创新的产品研发策略,不仅让品牌在工业设计和产品技术研发方面遥遥领先,更在国际市场的销售中获得了稳步的发展。“近两年,我们摸索到了以创造性的设计来提升品牌价值的可持续发展的路径,这让我们在海外市场的表现很好。”漫步者首席设计师谢晓光称。

  2010年上半年中报显示,漫步者出口业务同比增长52%,主要出口国为欧洲、美洲和东南亚。自2007年开始在产品工业设计端发力以来,漫步者以一系列中高端产品在海外市场引起强烈反响。随着海外市场在漫步者销售收入中的比重进一步增长,漫步者希望通过更多的高端产品拓展销路,新获得CES大奖的M16同样被漫步者寄予厚望。

  谢晓光告诉记者,在进入国际市场的初期,漫步者的发展并不是一帆风顺的。虽然漫步者的产品质量很好,价格也很低,可谓“价廉物美”,但对于消费观念非常成熟的欧美市场,漫步者初期的产品其实并不具备国外所认可的“高品质”。“质量与品质不是同一概念,高品质往往代表着高品位,象征着独特,彰显着个性,意味着不凡,也就是产品有别于他人的差异性。”

  意识到这种差距之后,漫步者在产品工业设计上奋起直追,经过深入研究与不断探索,研发出的具有全新概念的产品渐渐在CES、IF等国际大型展会上展露锋芒,获得殊荣,并连续斩获红点、“GOOD DESIGN”等全球工业设计界的权威奖项。

  在很多人看来,“工业设计”等同于“外观设计”,但谢晓光对此有完全不同的解读。他强调,优秀的工业设计不仅是考虑设计的功能和审美,更是通过设计使产品形成独有的文化内涵,使消费者在产品使用过程中认知品牌的价值所在。“以漫步者多媒体音箱为例,它的工业设计涉及到美学、声学、人体工程学、材料学等多门学科,是追求外观与内涵的完美统一。这种美感是可以引发共鸣的,是可以让不同地域、不同文化背景、不同消费理念的全球用户共同认可并喜爱的”。

  正是这种着眼于全球市场的工业设计理念和追求极致的设计风格,让漫步者赢得了更广泛的认同。在欧洲市场,漫步者成功入驻高端电器零售渠道,与全球最顶级的音响品牌同台竞技;而在美国市场,漫步者成功获得了苹果公司认证,并开始进驻苹果专卖店进行销售,这不仅代表着苹果乃至美国市场对漫步者产品的认可,也为漫步者顺利打开美国市场提供了绝佳的机会。

  “如今在国际的展会上,很多地区的代理商会排队等候和我们洽谈,来争取代理权。要在前几年,这一切是不可想像的。”谢晓光说。凭借工业设计方面的进步,漫步者获得的不仅仅是品牌奖项和荣誉,其品牌竞争力也在不断提升,在海外市场渠道建设上也获得更多选择权和话语权。从“中国制造”起步,贴着“中国创造”标签的企业,在国际市场上前进的步伐已经越来越轻盈从容。

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