漫步者国际品质征服海外市场

　　日前，国内多媒体音响上市企业漫步者[0.00 0.00%]发布中报称，2010年上半年出口业务同比增长51.95%。在欧债危机拖累海外市场，中国企业出口普遍受阻的背景下，漫步者出口大幅增长实为不易。据悉，漫步者目前已经在全球50多个国家建立了自己的销售渠道，销售额已经跻身全球前三。在丹麦、德国、法国的音响市场，漫步者已成为市场主流品牌，在进入较早的南美洲的阿根廷等国家，漫步者更是市场占有率第一的领军品牌。

　　对于未来海外市场的开拓，漫步者董事长张文东信心十足，“我们拥有很强的产品设计能力，这让我们的品牌更有竞争力。”而最近漫步者多媒体音响多款产品通过了苹果认证，并藉此成功打通了苹果在欧洲的经销商渠道。这一消息更让业内看好漫步者。“这将对公司未来出口产生正面影响，出口业务有望实现快速增长。”东方证券分析师称，继续维持漫步者“增持”评级。

　　据悉，漫步者的代表性产品M500、M35、M360等，凭借简洁时尚的外观设计以及富有激情的、细致入微的声音表现，不仅获得IT评论人的广泛赞誉，还赢得了德国红点、美国CES等多项国际大奖。B&O首席设计师、工业设计界大名鼎鼎的大卫·刘易斯打破几乎不参加展会的惯例，专程参加2009年CEBIT展会，与漫步者设计师沟通这个来自中国年轻品牌究竟有何独到之处。

　　“音响外观设计最难的是‘减法’，也就是简洁。”漫步者首席设计师谢晓光说，外观造型越简单，欣赏者的视觉聚焦性就越强，产品的工艺水准就会越突出。“这和音乐演奏一样，越是简单，越是速度慢的旋律，演奏起来的难度反而会越大。”

　　实际上，不仅是IT专业人士对漫步者赞誉有加，时尚人士也同样认可漫步者。在法国巴黎的漫步者专卖店内，有“时尚界凯撒大帝”之称的香奈儿和芬迪两大品牌首席设计师卡尔·拉格菲尔德，曾被M500所吸引并给予了高度评价。

　　为了提升漫步者音响产品的设计水准，漫步者汇聚了国内顶尖的设计师、音频技术人员以及多位世界级主创设计师，组建了强大的研发团队。国内首屈一指的技术实力，确保了漫步者在行业里的领先优势与核心竞争力。

　　对于目前国内盛行的设计跟风，谢晓光认为音响同质化的根本原因是欠缺产品的开发能力，而音响竞争的核心就在于产品的研发水平。随着不同音源的出现，改变了音响的存在方式，尤其是消费电子的兴起带动多媒体音响的兴旺。从书房到客厅、到卧室，甚至是在户外使用，已成为多媒体音响的发展趋势，这就要求音响在音质、造型、移动性等多个方面有所突破。

　　此外，国产音响的产品太单一化的现象也很突出。他表示，“细节出品质，创新出品质，这两点就是关键。”现在的确有新产品互相仿制，但仿制品却总是形似而神不似，仿制者找到的只是基于产品层面的东西，而找不到基于文化层面的东西。

　　在海外市场的快速增长，让漫步者对其产品的品质更具有信心。未来，年产860万套多媒体音响建设项目建成后，不仅将有效缓解公司产能紧张，还能提升研发能力，增强公司核心竞争力，进一步扩大销售规模和市场占有率。东方证券分析师称：“耳机、汽车音响业务放量，国内三、四级市场的渗透以及出口业务的快速增长是漫步者新的三个盈利增长点，公司未来成长可期。”

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