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洛可可“电纸书”概念助力汉王股价飙升

http://www.gd-id.com 2010-11-16 来源：广东工业设计网 3523 次浏览

　　一个工业设计值多少钱？汉王科技(002362)股份公司给出了答案：几亿元。2010年3月3日，汉王科技在深交所正式挂牌上市。短短一个多月后，其“电纸书”概念受到追捧，市场前景看好，股价狂飙了3.6倍，从41.9元的发行价一路上涨至152.5元。

　　汉王凭电子书起家，一步步成长为国内手写输入电子产品的老大。但眼下，汉王最畅销的电子阅读终端名叫“电纸书”。从“电子书”到“电纸书”小小的转变，就是汉王产品研发设计幕后团队——洛可可设计的创意。这一字之差，就此开启了“电纸书”的低碳阅读时代。据了解，直到2008年之前，市场上销售的汉王电子书外观都是黑色的，厚度跟一本中小学教材差不多。这本“书”在国内卖得不错，但跟国际同行的同类产品相比，价格要便宜很多，利润也要少很多。

　　想早日从“中国一流”晋级“国际一流”的汉王开始找差距。是技术不如人家吗?技术部门在仔细研究了对手的产品后得出结论：汉王不仅不输给人家，有些功能还有所领先。是质量不如人吗?生产部门也不服气，有些国际大腕的产品是在国内找人代工的，汉王的质量控制水平不在它们之下。但是，有一个差距谁也没话说，那就是汉王的电子书“长”得不如人家好看。

　　如果给电子书做个“美容”，它的身价能不能向国际大腕们看齐?抱着试试看的心理，汉王请来著名设计公司洛可可给电子书做工业设计。洛可可设计研究部提出了“电纸书”的概念，突破了电子书市场的常规思路，赋予产品以简洁、轻薄、易用的形象特质，得到汉王董事长刘迎建的高度认可和采纳应用。在与汉王的技术部门沟通后，洛可可得知，通过努力可使原有的产品厚度减去1至2毫米。接下来，洛可可的创意团队提出将电子书的外观由黑色改为白色，使之更贴合“纸”的概念，看起来也更轻。“书”的四个角被处理成圆弧形，且厚度被削磨了几毫米，利用视差原理，使其看起来更薄。

　　这个从概念到设计的全新全面升级没让汉王失望。2009年，“电纸书”的销量达到50万台，销售收入近10亿元，全球排名一举跃升至第二位。由于“电纸书”的成功，去年汉王的产品销售同比增长4倍之多。此后，汉王电纸书与洛可可设计开始了多个项目的合作。此次汉王在“城市，让生活更美好”口号咏诵下，参展世博会，最终选定由洛可可设计的F21和集大成者 N618两大电纸书产品，亮相生活馆深度体验区。

　　参展作品F21，以首次将鼠标取词的即时翻译功能引入电纸书而独树一帜。通过F21进行英文阅读，可获得包括即时取词、同步查询、全文显示、双语阅读等多种功能在内的阅读便利。据汉王市场负责人介绍，作为汉王电纸书产品的点睛之作，F21无论从外观设计、模具、内容还是功能上，对消费者而言都将是一种全新的体验。其根本设计理念与目的在于，通过不断创新的科技魅力引发持续消费热潮，并最终以无纸阅读趋势实现绿色环保。

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