透视“双11”：产业数字化转型窗口已打开

2020年是“双11”的第12个年头，受前期疫情影响消费习惯发生大幅改变以及直播电商的快速发展，今年双十一人们消费热情空前高涨。根据京东官方公布的数据显示，京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元，再次创造了新的纪录，其中京东C2M新品成交额同比增长228%，新品经济成为双十一的最强增量场之一。
 
京东旗下的社交电商平台京喜全平台订单在11日开场30分钟就突破百万单，其中川渝、广西、山东等地的产业带整体保持在5倍以上高速增长，展现了新兴市场消费者对“低价不低质”全新消费体验的喜爱。
 

C2M成为衔接新兴市场与服务型制造的新通路

C2M反向定制从供应端保证了消费者能够获得高质低价的各类产品，在打通工厂与消费者之间的关系上，直播带货又起到推波助澜的作用。当直播模式与工厂电商平台相结合之后，厂家与消费者直连，通过前端数据让工厂可以知道消费者的具体需求，然后工厂可以根据消费数据来改良方案，更贴近消费者需求，从而更容易吸引和打动消费者。

 

C2M不仅帮助企业减少了产品前期投入成本，缩短问世周期；同时，依托大数据对消费者精准画像，新品可以更契合市场需求，从而降低品牌的试错成本，革新产业链，为品牌赢得更大的增量空间。

此外，C2M产品在下沉新兴市场颇受欢迎。在消费者的购物计划中，新消费品牌占据了不可忽视的份额。
 
“就这样说吧，几乎所有工厂，没有不想做品牌的。”佛山一家家电企业负责人向记者坦言。仅佛山这一地的家电领域，产值就接近2500亿元，占全国产值20%。在这里，正有无数厂家做着品牌梦。
 
电商纷纷绑定产业带，数字化转型成为增长新引擎
中国拥有2000个高度成熟的产业带，为生产端提供了绝对优势。据佛山市顺德区经济促进局副局长何绍欣介绍，佛山主导的产业包括家用电器、机械装备两大千亿级的产业集群，“产业链很完善，家电的生产以及配套企业接近3000家，从简单的五金配件到芯片一应俱全。”
 
天猫今年的“双十一”数据显示，产业带成交销量同比增长了17.3倍，C2M工厂直供商品订单量大涨386%。其中包括顺德小家电、诸暨丝袜、柳州螺蛳粉等在内的多个地方特色产业带销量创下历史新高。数字经济智库高级研究员翁一认为，在国内外双循环互促、新消费全面复苏的新形势下，数字化转型成为产业带工厂增长的新引擎。
 
以深圳赛格科技园酷吉为例，在京喜、京东Y事业部的大数据支持下，通过“轻C2M”模式，试水定制充电线共同打造京喜11.11爆款。11月5日京喜“超级必拼日”当天，这款充电线一举拿下站内实时销售TOP1，环比日常单品销量增幅300倍，拉动店铺整体单量提升11倍，这也是产业带工厂商家通过电商平台深度合作，以爆款带动店铺销售、拓展下沉新兴市场的一个缩影。
 
产业互联网的兴起，呼唤科技+设计产业新生态
在2019年10月的科技行业对话中，太火鸟科技创始人/CEO雷海波曾提到的：“在庞大的市场需求、强烈的转型意识以及客观经济背景的共振下，产业互联网的转型可能超过大家预期的快。所以，工业设计有美好的发展前景。”
  
由太火鸟科技打造的科技设计创新型产业生态，以“科技-设计-产业-金融”融合创新为特色，“互联网+大数据+人工智能”为支撑，线上线下一体，将传统的B2C制造转向智能化、个性化和定制化的C2M新智造。目前，太火鸟科技正在稳健布局浙江、广东等地方产业带，联手地方政府、设计机构、制造企业、电商渠道等合作伙伴，搭建以设计科技为主导的智能设计创新平台，提供线上线下融合的工业设计产业平台服务，助力地方升级产业服务生态环境，推动特色产业集群创新发展。