“解放鞋”的再设计 变身成国际时尚宠儿

 "Made in China"的军绿色"解放鞋"和"飞跃"、"回力"一样，作为"很中国"元素的板鞋，登上了欧美时尚界的大雅之堂，一双卖到75美元。

    事情起源于美国新泽西州的商人班·沃特斯在上海售货亭买了一双中国人俗称的"解放鞋"，他眼前一亮，找到生产这双鞋的河南一家鞋厂，一番"忽悠"，从此让"解放鞋"风靡海外。

    解放鞋、飞跃鞋里蕴藏的商机，为什么我们自己没有发现？有谁曾想到过，穿透气、防水、耐磨的新型解放鞋会成为一种时尚？又有谁曾想到过，被嘲为"民工鞋"的解放鞋到国外竟能卖到500多元人民币？

■当街欣赏建筑工人的鞋

近来很多时尚网站和论坛都在转帖一组很拉风的鞋子照片，《青年周末》记者发现原来是根据中国劳保鞋，俗称--"解放鞋"设计的 "Ospop"运动鞋，并且，这鞋现在在欧美市场上火极了。

Ospop公司的创办人是美国新泽西州的班·沃特斯。2003年，沃特斯前往上海拓展其家族的石化事业，之前他从没有过卖鞋的打算。一天，他走在上海街头，迎面来了几个建筑工人，他一下子被他们穿的解放鞋迷住了，有点褪色，看起来设计简单，上面印有一个"工"字，显出了闲适的韵味。沃特斯请求这几个工人脱下了他们的鞋尽情欣赏一番。随后，他自己也去买了双"解放鞋"，鞋子装在纸袋里，不到两美元。沃特斯看到包装上印着"河南焦作市温县的天狼鞋厂制造"。一番头脑风暴后，他拨通了天狼公司的电话。

要知道，1950年，解放军总后勤部推出中国解放军新中国成立以后第一套军服，就包括解放鞋，从此解放鞋风靡全国50年。到了21世纪，因为它的"质次价低"，成了建筑工人的标志鞋。当时天狼公司生产的就是这种老式解放鞋，大多数时候是建筑工人穿的。

■解放鞋的样式修改了50多次

沃特斯与天狼鞋厂的老板崔华很快见了面。在第一次见面时，沃特斯说："你的鞋子很好，就是不时尚，不时尚就卖不上价，如果你能把鞋子做得很时尚，我就能把它卖到美国，咱俩都有钱赚，我不叫你贴牌，还是你的牌子，我是你的代理商。"

经过4年的设计磨合，2007年1月，沃特斯和崔华签了合同。合同给了沃特斯很大权利，独家经销北美及欧洲15个国家和地区。"沃特斯是个优秀的商人，一个人硬生生打开了美国和欧洲市场，把每双鞋卖到了75美元的高价。"崔华对《青年周末》记者说。

保留传统"解放鞋"的经典模样，对鞋进行部分重新改进，使之更加舒适牢固。鞋厂在沃特斯一次次"NO"声中修改了50多次，终于让他满意了：更人性化的胶底，更时尚的颜色，看起来有种朴素的美。沃特斯还聘请了一位鞋业设计师，设计出舒适的鞋垫，并对鞋子的制作原料、外观乃至包装作了改良。

"以前和现在的档次差得远。从前我们做的是普通的内贸鞋，主要是国内的建筑工人、打工者穿，也就7、8元一双。现在卖到国外的鞋包括染料、面料里的重金属挥发量、化学成分都符合欧美国家要求。"崔华说，目前国内生产低档次解放鞋的仍有好多家，但是符合欧美标准的外贸货只有他们一家。"这已经不是解放鞋了。它没有强烈的橡胶味，穿着不臭脚了，风一吹透气，还有防水功能，更耐磨更舒适。要是用一句话来形容呢，就是穿上它，脚会舒服得懒洋洋的。"

据崔华介绍，目前Ospop牌解放鞋有望登陆中国的沃尔玛超市，现在在他的鞋厂里可以买到。

如果在日本街头看到一位帅哥穿着一双“土得掉渣”绿军鞋逛街，千万别诧异。如今，这种早就被国人遗弃的军鞋摇身一变，成了时尚的宠儿。

改良“解放鞋”在时尚杂志上大放异彩

解放鞋在国内也逐渐成为潮人的必备利器，淘宝网上已有大批商家出货。

随着“飞跃”鞋、“回力”鞋的重放异彩，我们也不能不思考这样一个问题，此前有一个非洲小伙子叫嚣着要娶一中国媳妇回家，原因是中国女孩-身上的文化感觉特别让人着迷。这次又见曾经在中国价格低廉的解放鞋风靡欧美，估计中国人也闹不明白为什么我们不稀罕的东西在外国人眼里竟成了宝贝。(美丽中国)专题片发布出来的照片让我不由得赞叹原来中国也可以以这种方式焕发光彩，同时却又感到悲哀：什么时候我们才能学会不从外国人的眼中就能看到真实的宝贝的自己。优良产品的设计更是如此，风向标不能随外国而转，善于汲取本土文化的优秀之处，才能不被动，才能取得竞争上的成功。

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