张建民：总设计师谈省长杯形象设计

——广东省“省长杯”工业设计大赛人物访谈系列之五

 

　　张建民——中世纵横设计有限公司总裁，“省长杯”VI总设计师。自1987年正式跨入工业设计行业，20多年来，张建民先生主持设计项目达200余项，设计作品屡获国际国内大奖。1994年创办中世纵横大型综合设计公司，业务范围涉及产品设计、平面效果、导向标识、公共设施、城市外立面等多个领域，先后承接深圳地铁、广州地铁、鸟巢场馆等多个大型项目。由于其杰出的表现，张建民先生荣获“华人平面设计百杰”、“广东十大青年设计师”等多项殊荣。

 

　　广东工业设计网：张总您好！谢谢您接受我们“省长杯”工业设计大赛官方网站的采访。请问您和您的团队是什么时候接到“省长杯”VI设计这个任务的？

 

　　张建民：我们大概是在2009年5月份左右接到这个任务的。其实“省长杯”VI设计，我们更多的是基于中国工业设计需要来做这个事，这是工业设计者的一种专业情结，而没有把它当成一个商业项目来做。
　　为了做好这个设计，我们对LOGO就先后进行了七次改稿，从开始往各个方向摸索找感觉，到慢慢找准方向，反反复复，不断修改优化，最后形成了这个简洁、纯粹并且有工业设计元素的“省长杯”VI。

 

 采访现场：总设计师张建民先生侃侃而谈“省长杯”VI设计创想 

 

　　广东工业设计网：这么说来，仅仅LOGO你们就做了八次设计稿，可以想像完成整个“省长杯”VI设计的工作量有多大。能请您详细介绍一下“省长杯”LOGO的含义吗？这个最终版的LOGO与之前的七次设计稿有什么不同？

 

　　张建民：其实“省长杯”LOGO蕴含的五个含义都非常形象、直白。首先，广东（Guangdong）、省长（Governor）的第一个字母都是“G”，同时也寓意着好的设计（Good）；杯呢，刚好是一个C(Cup)，所以我们在这个LOGO里，阳形为“G”，阴形为“C”，象征着由政府来主导“省长杯”工业设计大赛，从而撬动广东制造业的发展。这个竞赛带有政府的高度，由政府引导社会各界共同努力来拉动广东经济的发展。
　　其次，从另外一种角度来讲，它是一个电源符号，代表着一种能量，通过比赛这种智慧碰撞来点燃工业设计之火。同时它又是一个锣，锣代表着竞赛敲锣的感觉。然后，从视觉效果上，LOGO里有红色，代表着设计师和制造业对政府重视工业设计而产生的激情和喜悦；它看起来比较像眼睛，暗含将通过世界的眼光，来挖掘好的设计等等。

 

“省长杯”LOGO的含义解析图 

 

　　所有的这些含义，我个人觉得最重要的一点还是“G”和“C”的巧妙结合，它其实是一条线，这是阴与阳的一种结合，体现了世间万物的和谐统一。
　　之前的七次设计，其实都是在为这个最终设计作铺垫，只有通过各种角度的不同尝试和对比，我们才能发现这个简洁、纯粹同时具有工业设计元素的符号最能代表广东 “省长杯”。

 

 省长杯LOGO应用

 

　　广东工业设计网：通过张总的介绍，我们发现“省长杯”的LOGO具有非常鲜明的个性，不但体现了广东独有的特性，同时也不乏工业设计元素。那么，跟国际国内上的那些工业设计大赛的LOGO相比，这个LOGO有什么特色呢？

 

　　张建民：其实我们从一开始就把“省长杯”LOGO设计的参照系放在工业设计类的大奖上，例如德国红点和ＩＦ、日本的G-Mark、美国的IDEA，国内的红星、红棉等等。这样一来，整个LOGO既要让人觉得它是我们广东省的“省长杯”，同时它本身又具有国际化视野，可以跟它们摆在一起却毫不逊色，具有全球化的视野。

 

“省长杯”LOGO与全球代表性奖项LOGO放在一起比较 

 

　　基于这样的出发点，我们选了一些全球比较有代表性的奖项（红点、ＩＦ、G-Mark等）LOGO作为参照，我们在做完设计以后又去跟它们对比，可以发现我们的LOGO具有非常鲜明的独特个性。“省长杯”强调的就是原创，通过工业设计有效促进“广东制造”向“广东创造”转型，我们希望通过设计把这种理念表达出来。

 

　　广东工业设计网：那奖杯呢，“省长杯”奖杯采用有机玻璃和金属质材相结合设计，还导入了太阳能。当时怎么会想到这样来设计？

 

　　张建民：我们设计出LOGO以后，就着手进行奖杯设计。我们在网上搜索下载了300多个各种各样的奖杯设计原型，然后发现，国内的很多奖杯不约而同都使用了水晶玻璃。我觉得这些奖杯使用的质材重复率太高。我希望“省长杯”的奖杯很特别，跟他们的不一样，这首先就要有所创新，体现广东创造特色。第二呢，“省长杯”讲的是工业设计，我们不需要去找一个工艺品来代表“省长杯”，我们认为这个奖杯本身就应该是工业设计。因此，我们进行奖杯设计时应突破传统奖杯设计思路，设计成奖杯上半部分是有机玻璃下半部分为金属，同时引入太阳能环保理念，利用光伏技术在奖杯中导入了太阳能。此外，在对奖杯的细节处理上，比如奖杯上的大赛LOGO处理、控制太阳能的按键设计等，无一不体现出工业设计的精湛工艺。

 

 
奖杯使用有机玻璃和金属两种质材

 

 

奖杯导入了太阳能，仅上半部分发光，同时奖杯的顶部就是大赛的LOGO形状

 

　　这个奖杯不但充分表达“省长杯”所蕴含的大奖理念，在赋予奖杯实用功能的同时，也具备了工艺品的功能，当人们拿回去摆放的时候，明显的材质对比会让人觉得它也是一种很纯粹的工业设计产品，非常具有收藏价值。

 

　　广东工业设计网：既是荣誉的象征，同时还是非常具有收藏价值的工艺品，这样的奖杯无论谁得到想必都会爱不释手。接下来我们想问的是，除了LOGO与奖杯，目前你们还为“省长杯”做了哪些配套设计？

 

　　张建民：目前来讲，我们还做了省长杯参赛手册、海报、手提袋、VI手册、以及户外广告宣传等等。在这些配套设计中，花了比较多心思的参赛手册是其中一个。大家可以看到，参赛手册我们使用的手法完全是政府公文的一种形式：简易的装订，政府红头文件的红黑两色，不过胶……体现了“省长杯”是政府的主导的一个比赛。而为了打破传统公文给人的呆板感觉，我们在细节处做了设计处理，排版、字体都比较讲究，首页底纹全部由“广东制造”组成，通过“广东制造”来激活省长杯，把设计元素带入政府公文形式，不但重点突出，看起来也醒目。

 

 
海报

 

　　海报也是一样，中间的“G”是一种价值，一种精神，一种文化状态，后面的背景是“广东制造”活体排版字模，寓意把“省长杯”的工业设计融入到“广东制造”当中去。手提袋特别受到大家的欢迎，由废旧报纸制成体现原创特色，也符合了近年来无碳环保理念，非常特别，李德志老师和杨向东老师都特别喜欢，甚至在讨论是不是可以开发一些原生产品。不过由于时间比较紧，有些工作做得还不是特别到位，比如说这个手提袋强度就不太够，其实我们原来设计的是需要对报纸进行对裱的，对裱了才能承受拉力。

 

 
手提袋

 

 

广告牌 

 

　　广东工业设计网：采访最后，请张总说说此次设计的感想。

 

　　张建民：这次设计让我对“省长杯”有了更深刻的认识，我认为本次大赛在国内工业设计大赛历史上是一次革命。过去二十几年我们组织过很多工业设计大赛，但更多的感觉是自娱自乐，我们的展览我们的比赛是给圈内人看的，给设计师看的。而这次“省长杯”工业设计大赛由广东省政府主导，完全颠覆了过去的模式，它已经变成一种政府行为，政府行为将会使工业设计得到很大的提升，将会真正帮助制造业的转型。
　　广东省“省长杯”在中国工业设计史上将起到一个里程碑的作用。虽然国家工信部一直在酝酿出台工业设计政策，但到现在还没有真正出台，对广东来说，“省长杯”可是说是先行一步，这种大赛将会有效促进广东地区的经济模式由“广东制造”向“广东创造”更好地转型，同时也会在全国起到一个很好的模范作用。我们正在迎来一个工业设计时代，现在正是一个开始。

 

　　广东工业设计网：谢谢张总接受我们的采访。

 

 

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（文/徐艺梅 图/刘萍、中世纵横）

 

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