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丁长胜：创意为本，尊重设计人才

2010-03-23 11:17:37 来源：广东省工业设计协会次浏览

——广东省“省长杯”工业设计大赛人物访谈系列之三

　　丁长胜——深圳市嘉兰图设计有限公司总裁，曾率领嘉兰图成长为国内规模最大、工业设计领域拥有众多“第一”的工业设计公司。嘉兰图是惟一一个三次获全球工业设计界至高奖项——红点“至尊奖”的中国工业设计企业；是成为第一批国际工业设计协会和美国工业设计师协会的中国会员；在中国工业设计领域，第一个通过ISO9000认证，且设计师人数第一；在深圳，是第一个荣获“国家级高新技术企业”称号，也是唯一入选为深圳首批23家文化产业基地之一的工业设计企业。

深圳市嘉兰图设计有限公司总裁丁长胜

广东工业设计网：丁总您好，欢迎您参加本次“省长杯”工业设计大赛官方网络的访谈。很感谢您能够在百忙之中抽出时间来接受我们的访问。首先，这次“省长杯”工业设计大赛会给企业、公司带来很多的变化，这些变化有许多设计理念上的东西，您认为这次大赛会对你们的企业带来什么样的实质性成果？

丁长胜：我觉得这次大赛正处在金融危机后的一个第一次的大规模大赛，也是在两会期间，温总理在《政府工作报告》中特意提到这个工业设计发展重点是在一个生产性服务业的一个大赛。那么在这么一个时机召开一个这样的设计竞赛，举行这么的一个赛事，我认为具有一个里程碑式的意义。对企业，对我们的设计企业都具有重要的意义。首先，我觉得在理念上让我们更能够比以往充分地认识设计的价值：设计可能对我们企业的未来竞争带来重要的影响。现在据我所知，我们的很多企业包括我们设计行业的一些相关人士对设计的认识应该比此前更深刻了。这次政府主导、引导这次赛事，我觉得无论它的成果是否有这么的完满，但是就这次事件的启动和这个过程的组织，我觉得这会对我们整个广东乃至全国都有重要的启发意义。

广东工业设计网：丁总也讲了自己的一些感受，政府的大力支持和重视也给企业带来很大的价值和很大的效益、效应。作为生产性的企业还是设计性的企业，那么对市场的重视都是不可忽略的，对吧？

丁长胜：对。

访谈现场图片

　　广东工业设计网：企业在应对市场变化的时候，企业应该怎么去实现产品的设计和市场的对接的？　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　丁长胜：实质上这个设计它一直是从消费者的研究出发，从市场的竞争出发，从我们对技术状态和研究出发。市场是更主要的，它倾重于消费市场，这个设计它更主要的倾重于消费市场。从这个意义上来讲，它和一些研发可能有不同。正是在这样的一个基理下，我觉得我们的设计实质上是时刻追随市场的变化的，并且挖掘了未来潜在的变化，这样才能够规划，主动地规划我们可能投放市场的产品。我觉得仅就起点而言的话，我们的制造性企业要想满足市场需求，在竞争中处于优势地位，那么这个设计就显得至关重要。这是由于设计的基本理念，设计的过程，设计的方法所决定的。

　　广东工业设计网：刚才丁总谈到了企业要不停地在市场当中去追逐市场的那种需求。市场和设计存在着一种矛盾，您个人观点认为我的这个产品是由市场来引导我设计的，还是由我的产品去引导这个市场追求？

　　丁长胜：我觉得市场和设计的这种关系存在着两面性。第一个，我们设计要尊重市场，尊重消费者，尊重这个消费族群的文化、历史以及他们的经济状况。这就是从现有的市场出发，我们要尊重这些基本条件。但是从另一个方面来讲，我们的设计也可以来引导市场消费。我们设计师透过对这种社会演变趋势、进步趋势的研究，他可以提前构想未来的生活方式以及生活模式，因此设计师在基于这种趋势判断所设计的产品，它实质上对消费市场是一种拉动。

　　广东工业设计网：丁总，我也知道您们公司是一个以设计为主的公司，设计型的企业，我也听说你们的公司在设计团队上项目上的管理都是非常完善到位的，那么我想问一下您是怎么在管理项目团队当中去进行经营和管理的？

　　丁长胜：首先我更看重的是作为一个设计公司它在文化方面的理念。设计公司除了正常的经营战略以外，它必须有它的文化战略，那么也会相应的有它的人才战略。这种文化和人才的战略是基于我们的价值观的，我们尊重设计师，我们创造设计师发挥个人才能的空间和环境氛围，这样的话，这是凝聚一批设计团队的基本条件。在具体的管理、日常的运营方面，我们也会有很多细致的方法。比如说，这个相应的设计师的一些考勤方面的自由，他们工作环境选择方面的自由。比如说，我们并不强求设计师每天必须8小时坐在办公室办公，他可以到山上去，可以到海边去，做创意，做讨论，这些都是一些具体的方法。从我们的项目管理方面，我觉得从为客户服务到我们自己主动地设计新产品，我们都形成了一整套的项目管理方法、程序以及文档管理，包括结果的评价等等这一系列的系统方法。我觉得这套方法，国内和国外没有什么差别，只是看我们执行的这种严谨的程度，控制严谨的程度。所以凝聚一种好的设计团队，再加上我们在项目管理方面系统严谨的方法，我相信这是一个设计公司能够最终产生有市场效益的创意设计的一个根本保证。

　　广东工业设计网：丁总，刚才您谈得特别好，比如说，一个企业的公司策略、文化策略、人才策略都是对公司的发展相当重要的。这次“省长杯”工业设计大赛也是为企业提供了这样的一个平台，在我们访谈的最后，我们也想请丁总给我们本届“省长杯”工业设计大赛说一句寄语，好吗？

　　丁长胜：我希望这是一次成功的赛事，并且因为本次赛事能够为我们未来组织赛事建立一个具有创新意义、方法、程序和管理的手段。

　　广东工业设计网：很荣幸丁总能够接受我们的访谈。我们的访谈到此结束了，谢谢您！

　　丁长胜：谢谢。

（文/许小路）

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