极具顺德特色 (硕美)合里:我们的设计用销量说话
成立于2000年的硕美在工业设计的领域走过了10个年头,伴随着工业设计在中国发展的重要历程,硕美是顺德本土工业设计公司最早的一代,见证与推动了顺德工业设计崛起,是走在国内工业设计前端的“顺德军团”之一。
硕美-合里
合里工业设计是硕美公司的成员,2009年第一批顺德本土工业设计公司入驻到广东工业设计城,朝着系统设计方向走,追求的是一种系统服务,系统创新的工业设计理念。
工业设计能赚钱
作为顺德工业设计界元老级别的硕美,一路走来相当不容易,在10年前,企业老板们根本不了解工业设计,而以当时的背景来看,工业设计对企业来说有点陌生。用硕美-合里设计总监董文元的一句话形容就是“他们不了解工业设计是在做什么的”。
硕美-合里设计总监董文元
当年大部分的人,甚至企业老板会单纯地认为工业设计指的是外观美工,把产品包装做得漂亮就行得通。 “顺德人也实际,不能赚钱的,他们是不会做的,我们就告诉他们,工业设计是能够赚钱的。” 在硕美成立不久,董文元就加入到硕美中,现在他是硕美-合里工业设计公司的设计总监。
如果企业不懂工业设计,就让他们理解工业设计是在做什么。当时手头上已经有了与美的、海尔等国内家电企业成功的工业设计合作例子,“我们就拿着美的案例,跟企业老板谈,跟他们解释,工业设计能为他们赚钱。”
最近两年,工业设计的重视程度在企业内部比以往都要高,工业设计发展变快,特别现在走向设计管理。
设计要用销量来说话
产品展示(一)
产品展示(二)
工业设计的成功在于把产品外形做得漂亮,让人惊叹,这到底行不行?到了市场,反应如何?“我们的设计用销量说话”这是硕美-合里的口号与信念。
“我们公司带有顺德本地人的特点,追求实际,我们可能不是工业设计行业中大型的,高端的一类,但我们的设计产品在市场上的销量是给予肯定的,这也是硕美走到今天,很多忠实的企业对我们的认可。”
董文元强调,一开始,很多企业以为工业设计是把产品外形搞得很突出,眼前一亮,但新鲜感过后,销量起不来,产品设计与市场营销结合得松散,设计产品要把握市场脉点,把产品品牌与市场相适应。
合“里”地把设计因素系统结合
硕美-合里提倡系统设计,董文元介绍,公司起名为“合里”也有与系统设计有联系,所谓的系统设计就是把与设计相关的因素,如市场地位,社会效益等,把企业内外部的因素平衡起来,看作为一个系统,而设计只是其中一个环节,从刚开始的外观设计,到系统设计,把企业的相关因素考虑进去,合理地解决方案。
“比如以前的OEM模式,企业只会生产,不懂销售。我们有跟营销公司合作,如果企业不懂营销,我们帮他们。我们解决企业面临的现实问题,不单是设计问题,是一整个系统问题。”董文元表示。
生态设计:用最少的资源做最多的事情
硕美提倡生态设计,所以硕美-合里的系统设计,会把生态元素贯穿其中,董文元介绍,每个产品都有一个生命周期,产品都有自己的寿命长短,从产品的设计到生产都要把生态的理念融入进去。
“用最少的资源做最多的事情,节约资源,达到生态设计这个概念。”董文元解释,做到生态设计,第一、企业不应该生产寿命短的垃圾产品,例如大部分礼品类的产品,容易报废,制造垃圾,对生活环保造成污染。第二、遵循产品的正常生命周期来设计,运用环保的材料不要用对环保有害的材料;产品生命到期后,可以回收。
(文/梁惠枝 图/王振海)
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