沃尔沃汽车总设计师彼得. 霍布力谈北欧设计风格

　　沃尔沃汽车公司副总裁、汽车设计部门负责人彼得. 霍布力(Peter Horbury)日前造访中国，参观上海、杭州和广州车展，主要目的是了解中国汽车市场，感受中国消费者欣赏的豪华风格，并向记者阐述了斯堪的纳维亚设计风格和理念。

沃尔沃汽车总设计师彼得. 霍布力

　　彼得下榻上海浦东香格里拉酒店，参观了国金中心一层的奢侈品购物中心，考察了LV和Cartier等大牌店的装潢、用料和设计风格，见证了外滩的繁华和外滩半岛酒店的低调的奢华。他乘坐时速350公里的高铁从上海到杭州，并兴致勃勃地参观了西湖，对西湖断桥和垂柳格外垂青。在广州，他认真地参观了各大豪华汽车展台、沃尔沃4S店，并与经销商和部分消费者座谈，收集他们对沃尔沃汽车的看法和意见。

　　沃尔沃汽车的品牌核心价值理念是“安全、品质、环保和斯堪的纳维亚设计风格”，沃尔沃车主也大多都具有“安全、低调和高品位”的特点，不需要用车的价格来证明自己。对沃尔沃车主来说，人生是成功、淡定和关爱，车与他们的生活品味和价值观念是一致的。

　　彼得介绍说，斯堪的纳维亚地处欧洲大陆北部，与欧洲大陆隔海相望，冰雪和极昼等独特自然现象，使北欧人对安全和设计形成了独特的文化和审美观。 在严寒的环境里，安全不是为了满足汽车行业标准，而是日常生活的需要，所以是沃尔沃汽车的DNA，可以说沃尔沃为了保证汽车安全，不惜血本，多年持续投入，才打造出“全世界最安全的汽车”的品牌美誉。

　　北欧社会和文化的优先排序是社区、家庭和个人，所以瑞典人养成了谦逊和低调的习惯，体现在沃尔沃汽车上，设计理念就不张扬。但是彼得也承认，沃尔沃汽车的独特优势，比如安全性能，不是一眼就能看到的，要等车主在路上遇到交通事故时，才知道沃尔沃是如何卓越。 与此同时，现代社会和消费者行为举止在快速变化，我们进入了一个个性化时代，所以沃尔沃今后在产品设计上也会添加一些更时尚和更动感的元素，让消费者感到更加自豪。他举例说，即使一个低调的绅士，也会佩戴项链和首饰，所以我们会比以前“张扬”一点点，比如新设计出来的S60，就代表了沃尔沃汽车设计的另一个转折点，安全的同时不失优雅、时尚和动感。

　　北欧洁净的环境，人与大自然的融合，使北欧设计具有简洁的特点，但关键是用料高档，经得起时间的考验，比如宜家和H&M都体现简洁的特点，而雅克。布森最畅销的座椅，居然是1920年设计的，至今仍是经典。沃尔沃也是北欧设计的典范，结合了美观和实用，力求经典，如在好莱坞广受欢迎的传奇车型P1800，至今仍是汽车业最时尚车型之一，鲜明的设计风格在现在的C30中漂亮的曲线中仍有充分的体现。彼得认为，好的设计不只是外表的设计，使产品易于理解和使用同样重要，如果产品不实用，它就不可能漂亮。

　　沃尔沃汽车设计除了在优雅的外表下体现安全、环保和实用之外，还有一个特点就是以人为中心。彼得说：“设计伊始，我们是先把人画出来，再根据他(她)需要哪些东西在他(她)周围进行添加，直到整部车设计出来;不像其它品牌，先把车设计出来，然后再把驾驶员往里面装，所以有的品牌车，人进去后觉得到处都是高科技，感觉汽车比人聪明，人反倒显得愚蠢和自卑了。沃尔沃则正相反，目标是为人服务，以人为主。比如，城市安全系统，当驾驶员在时速45公里以下时，如果走神，沃尔沃汽车会判断人对车暂时失去控制，就会替补上来进行操控，包括快撞车时自动刹车等，但只要人在操控，汽车乖乖听话，让人享受驾驶的乐趣。”

　　彼得说，我是英国人，所以能一眼看到北欧人的这些特点，安全、低调、环保和简洁设计，这些独特的北欧文化特点正在被全世界所认同。举例说明，5年前，在美国没有多少人关心环保，现在已经大有不同;喜欢大车和豪华风格的美国人，也开始重新审视自己的行为习惯，开始青睐小车和低调。中国人经过30年的改革开放，越来越多的成功人士也投身环保，做事低调。北欧的这些价值理念正在变成普世价值，沃尔沃汽车无形之中正在塑造一种新的对豪华汽车的定义，那就是，拼的不是车越大越贵越好，而是环保、低调、关爱等特点，拼的是车主的人生价值理念。

　　最后，彼得总结说，北欧设计风格不仅包括高水平的精巧设计，还兼具优雅的简洁风格和实用功能，沃尔沃认为功能始终与外观同等重要，对沃尔沃来说，这意味着我们设计的中心在于漂亮与安全和环保的统一。

　　彼得. 霍布力简介

　　彼得出生于英国，1972年获得纽卡斯尔学院艺术与工业设计学士学位，1974年获得皇家艺术学院汽车设计硕士学位。领导过阿斯顿o马丁、捷豹、路虎和沃尔沃的设计规划工作，在豪华汽车领域有二十多年的工作经验。在35年的职业生涯里，他共参与了60多辆轿车、卡车和摩托车的设计工作。

　　1991至2002年间，彼得o霍布力任沃尔沃汽车公司设计总监，领导分布在瑞典、西班牙和美国加州的多个设计团队。他负责公司1990年代从方盒子设计风格到时尚设计新风格的开发和实施，包括推出了XC90和环保概念车、安全概念车这样的获奖概念车型。在沃尔沃和福特工作期间到访过中国。

　　沃尔沃汽车公司被中国吉利控股集团收购后，新任总裁和首席执行官斯蒂芬。雅各布对汽车设计极其重视，把原来归属产品开发部门的工业设计部门，直接升级到向他本人汇报工作。

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