红点评委鲁晓波：中国设计正走向世界

　　德国红点奖是全球最顶级的设计大奖之一，拥有50多年悠久历史，被人们尊称为“工业设计的奥斯卡”，是全球工业设计和发展趋势的风向标。历史上，苹果、梅塞德斯-奔驰、诺基亚、索尼等国际顶级品牌都曾获此殊荣。

　　近期，针对以海尔为代表的一批中国自主设计的产品获得了德国国际红点奖，新华社记者张川石对红点奖中国评委、中国工业设计协会副会长、清华大学美术学院副书记鲁晓波进行了专访。

　　记者：作为设计界的权威专家，我们想请您谈谈当前中国的设计和国外相比，有哪些差距和优势?

　　鲁晓波：这个问题很大，简单谈谈我的一些感想。目前中国对于工业设计的重视程度，现在已经到了很高的高度，即使在全球角度来看，中国设计也已经成为了一个热点。在中国涌现出各种设计论坛、各种工业设计创新基地、各种企业的设计大赛、设计奖项，媒体也给予了很大的关注。从发展的角度来说，这无疑是一个好现象，同时也是中国设计在世界设计舞台上不断提升话语权的根本。

　　比如，在2010年的德国红点奖获奖产品中，就有很多中国自主设计的产品：飞亚达、嘉兰图、迈瑞生物医疗、联想手机以及海尔简爱7笔记本电脑等等。虽然一些品牌在国内名气不大，但是他们的设计水平确实达到了国际领先的水平。以简爱7的获奖为例，我曾听到过一些声音说是不是带有一定鼓励的性质，因为中国的企业现在很受追捧，我觉得这个绝对是没有的。德国红点奖是一个非常严肃的奖项。评审过程中有时候评委之间意见不一致，为一个产品而争得面红耳赤，有时候经常还把别的评选组拉过来进行反复的讨论。甚至要这个相关的工作人员去找更详细的资料和一些评测，以及一些证实它的原创性的资料等等。所以，获得红点是非常难的。

　　但是不是我们获得红点奖就说明我们在这个领域，已经达到世界前沿水平了呢?我是这么看的。海尔简爱7等品牌获得了红点奖，说明我们在进步，这是一个好的起点，这个好的起点是在一个高水准上的一个好的起点。

　　但差距是不可忽视的。从总体上说我们的企业虽然重视设计，但是在机制上、在有效的运作、或者决策体制上仍然还需要提高。另外，我们可以看到在国际消费市场，我们的品牌不管是国际的IT，还是其他领域，真正具有创新性的原创设计，如iPhone这样的产品还是少见，甚至没有。我们的优势在于反应很快、发展也很快。但是真正要具有创新性的产品还是相对有一些差距。

　　期望通过这一次以海尔为代表的国产品牌的获奖，在国内起到一个表率的作用。能够在创新上多出现我们国内品牌的声音。

　　记者：中国企业如何加快创造设计之路?

　　鲁晓波：对于设计界来说，这也是我们最近经常思考的一个问题。首先，风格对于设计很重要。但是这个风格绝不是一个产品成功的决定性因素，起决定性因素的是价值。也就是说，一个设计是否成功，在于其创造出一个什么样的用户价值体验、解决什么样的问题，这才是核心的。比如我们可以看到很多获红点奖的产品并非用了多么好的高新技术，或者是在形式上有什么特别的特殊地方，而是在功能性和使用价值方面有了开拓性创新。

　　我们再来看看海尔电脑获奖的作品简爱7，我记得有一个名人说过，把事情做的很大、很夸张、很强烈，这个是要稍微有点常识的人都能做到，但是要把事情做到它相反的简约，这个可能就需要一点智慧。这款产品，以1.88cm、1.39kg的超纤薄体积，做到了十大全功能体验，这就是它的价值所在。事实上，要做出一个非常轻非常薄的笔记本是很容易的，很多牌子都能做到。但是在这个基础上还能很实用，这就是设计价值的根本体现。这也是海尔获奖的根本原因。

　　从这个角度衍生出去，就很能够理解海尔电脑这次获奖的意义。能够获得被誉为设计界“奥斯卡”的德国红点奖，不仅对于一个品牌来说是一件非常荣耀非常具有里程碑意义的大事。更说明中国设计能够完成从“风格”到“价值”的转变。尤其是对于简爱7这款获奖产品，这是一款海尔与英特尔等上游厂商合作的产品，吸引和打动评委的，是这款产品的独特、简约、全功能的设计。通过巧妙和创新性的设计，极大地提升了电脑产品带给消费者的价值，尤其难能可贵。

　　很早以前，中国的很多品牌，就提出了要实现由“中国制造”向“中国创造”的跨越，走技术创新和自主研发的道路，与国际上游厂商展开紧密合作，实施管理创新和产品创新，近年来取得了很大的成功。在此基础上，我们看到，越来越多的中国企业开始认识到设计的重要性，把设计作为自身产品竞争力的突破口。而海尔简爱7此次获奖，正是中国企业在设计上的多年努力并最终获得成功的具体体现。意义非常重大。

　　记者：海尔简爱7的获奖是否意味着中国品牌已经具备了国际级设计实力?

　　鲁晓波：实际上了解这个奖项的朋友都知道，获得这个奖项无论是对国内品牌，还是国外品牌都是一件很不容易的事情。海尔简爱7能够在这种激烈竞争中获得的德国红点奖，值得我们庆贺与思考。

　　德国红点奖被誉为 “工业设计的奥斯卡”，海尔电脑等中国品牌能够获得这项全球顶级设计大奖，证明了自身的设计水准，但这并不意味着，中国品牌已具备了“中国创造”被国际舞台认可的实力。

　　“红点”代表的是某一款产品的设计水准，并不能完全代表品牌的水准。品牌水准是高水准产品的积累，只有一个一个“红点”的积累、不断的原创设计能力，才能真正的提升品牌价值，使中国品牌立足国际舞台。

　　所以说，获得红点是荣誉，但更是一种鞭策。令人欣慰的是，从海尔电脑最近陆续发布的简爱7G、简爱7D、乐趣Q5、乐趣Q8等一系列新品力求超越“红点”的设计来看，海尔电脑也正在用实际行动，证明着自己是一个有着长远发展战略眼光的中国品牌。

　　记者：某种意义上来说，红点奖产品是否代表着中国工业设计界的最高水准?

　　鲁晓波：在获得红点之后，海尔电脑将“红点”视为新的起点，提出了“红点只是起点，设计为你SHOW”这一全新的设计理念，推出了升级产品简爱7G、简爱7D、“乐趣Q8”、“轰天雷X”等多种贴近用户、满足用户需求的创新性产品。这些产品无不是基于“红点”标准而推出的，其品质和设计水准甚至是优于、超过了“红点本-简爱7”。所以说，红点奖只是一个起点，能够在这个基础上，推出更多更好的产品，这比获得一个国际级的奖更加重要也更有意义。

　　因此，除了海尔之外，我希望更多企业能关注消费者的生活质量、发现用户抱怨和需求、通过设计实现价值创新，并在德国红点奖等国际高水平的竞技平台上，展示成就、传播企业创新理念、提升品牌形象。在国际高标准的起点上，一步一个台阶，一步一个脚印的取得进步，实现持续、健康发展。

　　作为中国设计界的认识，我殷切的期望“中国设计”能够厚积薄发，在国际舞台上获得更大的成功、更多的中国原创品牌在国际设计舞台上获得更大的荣誉。

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