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刘诗锋:工业设计对企业经营的价值这么多,你知道多少?

 2020-11-05 13:38:17  来源:广东省工业设计协会  次浏览

在设计学界句话“设计创造价值”,毋庸置疑,工业设计已经成为企业竞争的核心动力。在经济全球化的今天,企业在全球的国际竞争力取决于其设计开发的能力。一个优秀的工业设计团队是企业的“第二核心技术”,同时也是企业未来可持续发展的源动力。
 
今天,请到广东东方麦田工业设计股份有限公司创始人、董事长刘诗锋,带大家回顾东方麦田的发展历程,探索工业设计未来发展方向。

 
刘诗锋
 
中国国家级工业设计中心广东东方麦田工业设计股份有限公司创始人、董事长;
中国设计业十大杰出青年,中国十佳工业设计师,广东省建国70周年设计70人;
获得德国IF奖、红点奖、中国红星奖、广东省长杯金奖等国际国内顶级设计奖项50余项;
其创立的广东东方麦田工业设计股份有限公司服务全球品牌和全球的市场用户,包括百事可乐、西门子、飞利浦、松下、中车、国网智能、海尔、美的等世界500强企业,东方麦田迄今累计完成设计项目2000多项,为客户创造的产值超过6000亿元,是一家集用户及市场研究、产品策划、产品研发、产品外观及结构设计、品牌推广策划及设计、产品展示、产品推广和新零售服务等围绕产品为主轴线的全价链创新设计服务,推进以产品创新为核心的产品创新管理咨询和设计服务综合性公司,是中国最具规模和专业性的设计机构之一。
 
公司面临过生死存亡的时刻吗?后来是怎么度过的?
 
刘诗锋:公司发展了17年,碰到过不少这种比较困难或者说比较迷茫的时期。最终走出来可能都是因为我们曾经在思考我们的一些价值和模式,能够重构自己公司内部的对外价值以及重构一些新的模式的引领可能才能跨过这个背景。
 
您认为创新设计是什么呢?
 
刘诗锋:我觉得创新设计应该是一个发现问题、解决问题,并且最关键的是一定要给消费者给用户和企业带来价值的一个创造性的、系统性的工作。
 
您认为我国目前创新设计的发展还存在哪些有待提升的地方?
 
刘诗锋:主要还是在我们中国的制造业的企业端对设计价值的理解,以及那些企业内部整个为创新设计所搭建的这种体制上的土壤可能还是目前是一个大的短板。
 
您能预测一下在2025年我国的创新设计或者工业设计会朝什么方向发展?
 
刘诗锋:五年以后我相信中国的工业设计它应该能够促进中国的老百姓生活转变和生活方式转变,能够去重新定义我们身边的东西。因为中国现在的产品大部分是属于大制造时代的,那么近几年中国的那个经济生活方式改变很多,可能说未来五年的话,中国大部分人身边的产品都会被工业设计师重新做一遍,重新定义。
 
从您自身出发,谈一谈设计与品牌的关系
 
设计与品牌的关系,我觉得准确地讲应该是产品和品牌的关系,设计跟品牌的关系那就是品牌设计和设计品牌的一个关系。其实我们现在很关注另外一个话题,就是产品跟品牌的关系。就是说我理解的品牌最核心的支撑其实就是产品,所以未来我们如果要想成就一个好的品牌,它的关键路径应该是做好产品以及产品相关的所有技术点的体验。这是未来做品牌可能既是最有利,也是最有成效的一种做法。
 
过去,刘诗锋从实践中不断探索,通过不断的理解中国企业的需求来调整构建自己公司的对外价值和引领模式。就像刘诗锋说的,工业设计是一个发现问题、解决问题,并且最关键的是一定要给消费者给用户和企业带来价值的一个创造性的、系统性的工作。工业设计作为产业价值链的一环,可以说覆盖了产品的全生命周期,对于树立企业形象、提升企业价值、加强企业竞争力有着重要的作用。

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