原创设计引领深圳服装业迈向高端

       近年来，随着深圳服装产业不断转型升级，越来越多的企业及品牌通过原创设计走上高端发展之路，彰显个性化特色及高质量内涵，深圳出产的品牌服饰具有越来越鲜明的辨识度，受到国内消费者的青睐和国际市场的关注。

       据了解，深圳服装产业在改革开放初期基本是无数个“三来一补”贴牌生产工厂的集合，鲜有自主品牌，更谈不上原创设计。但正是这些低技术含量的贴牌生产经历，为深圳服装产业积累了宝贵的资本及经验。作坊式的生产、廉价的劳动力，并未妨碍众多服装厂“以量取胜”策略的实施。市工信局优势产业处副处长印巍分析指出，深圳服装产业正是从最初的“三来一补”贴牌生产模式中挖掘到了第一桶金，靠走量迈开了产业化的第一步。

       就在深圳服装企业以微薄的利润率、海量的生产能力艰难创业时，一河之隔的香港和东南亚不少品牌服饰正通过品牌战略，以更高的利润率和售价占领中国市场。深圳服装企业经营者借助得天独厚的地理优势和改革开放的契机，很快嗅到了品牌经营的商机，开始积攒原创设计的势能。

       “我们能不能也做自己的品牌？我们可不可以培养自己的设计师？”越来越多的服装企业经营者萌生了自创品牌、自主设计的想法。

       “上世纪90年代开始，一批深圳服装企业引进和培育了自己的设计师队伍，开始创立一个又一个品牌。玛丝菲尔、影儿时尚、歌力思、艺之卉、赢家时尚等一系列品牌，就像雨后春笋一样冒了出来。深圳服装产业开始了品牌之路、原创之路。”深圳市服装行业协会会长潘明介绍，至2013年，深圳已有近2000家品牌服装企业。“从无到有、从弱到强，深圳服装业能有今天这份沉甸甸的成绩单，很不容易。可以说，深圳服装产业转型的成功，与一批务实的企业家和博采中西、内外兼修的设计师的共同努力密不可分。他们用原创设计力量，推动着深圳时尚品牌向世界级舞台迈进。”

       进入互联网时代以来，全球服装市场逐渐走向多元化、细分化、个性化。坚持原创设计的深圳服装产业已然有了引导市场的能力，特别是融合东西方设计元素的原创力量，助推深圳品牌越来越大胆地走向国际舞台，甚至大放异彩。

       2019年，影儿时尚集团旗下的Song of Song歌中歌第二次受邀参加米兰时装周，以其对新时代精英女性的理解，在原有风格上，将东西方传统手工艺融会贯通，向世界展示了中国服装产业的时尚力量。

       这让全球消费者对深圳时尚品牌及整个产业有了更加清晰的认识。意大利独立设计师Andrea Maragoni看秀后激动地说：“Song of Song给我留下了很深的印象，整场走秀我的目光都集中在它的各款服装上。”Andrea Maragoni认为，以影儿时尚为代表的中国原创品牌已具备成熟的市场张力，深圳品牌在米兰展示给世界的就是中国原创设计的实力。

       从2008年到2020年，Song of Song品牌发展之路上，虽经过数千款各式衣裙的演变，影儿时尚的团队始终坚持以优雅为风格的原创设计理念。

       潘明表示，这不过是深圳众多时装品牌中的一个案例。玛丝菲尔、歌力思、柯莱蒂尔、马天奴、Hui、殴柏兰奴等越来越多的深圳服装品牌企业都拥有了强大的原创设计能力，它们共同构成了深圳服装产业的技术和设计之“盾”，进而闯出了一条高质量发展之路。

       如今，深圳服装产业在全国已拥有“四个第一”：品牌数量第一，有2500多家品牌企业；经济总量第一，2019年销售总额超2600亿，占全国10%；市场占有率第一，在全国大中城市一线商场市场占有率超过60%；上市企业数量第一。这是原创设计的成果，也是转型升级的结晶，更是高质量发展的见证。深圳的“服装人”，正集聚时尚原创力量，朝着把深圳建成“亚洲领先、全球知名的新锐时尚产业之都”而努力。


（记者 段琳筠）

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