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中国制造摇身一变“韩国设计“，高价销售获利400万元

2019-06-24 18:34:33 来源：广东省工业设计协会次浏览

近日，韩国媒体韩联社报道了一则关于韩国设计师品牌擅自篡改产品产地标签，被韩国海关调查的新闻。相关报道称，韩国一未被披露名称的资深设计师品牌在韩国东大门批发市场购买的或是由中国进口的“中国制造”成衣，通过剪标、换标的形式，伪造成带有“Made in Korea（韩国制造）”标志的韩国国产服饰，并最终打着设计师品牌的旗号高价销售。

据了解，该设计师在韩国有12家百货店拥有自己的专柜。根据韩国海关公布的数据，该品牌自2017年6月至2019年3月间共销售了6946件由中国进口却贴“韩国制造”标志的产品。1件在东大门市场以60元人民币购买的衬衫，被其在韩国高档百货店卖出了400元的高价。而一件1600元进口的中国大衣，被卖到了7600元。涉案金额高达到7亿韩元（约合人民币400万元）。

目前，该设计师已经被移送检方。并将被处以4400万韩元（约合人民币26万元）的罚金。这也恰恰反映了一个问题，那就是中国制造的商品在质量已经完全没有问题了，不过仍缺少在国际上具有知名度的品牌，产品的附加值并不高。所以卖家们做好的产品只是第一步，能够在出海时建立自己的品牌优势也同样重要。

巨额电商市场众多卖家跃跃欲试？

值得一提的是近年来韩国市场因其成熟的互联网基础设施及旺盛的购买力成为了不少中国跨境卖家寻求丰厚利润的另一个重要战场。根据韩国关税厅发布的统计数据显示，韩国人2018年在跨境电子商务平台购买的各国产品中，购买中国产品的频率增幅最大，同比增长107%，金额达4.66亿美元。而韩国消费者十分热衷于购买性价比高的中国产品，尤其是中国的电子产品。

并且韩国的支付系统也较为成熟，近年来移动支付服务也加入阵营，为消费者提供了多种安全便捷的支付方式。在物流方面，由于韩国国土面积较小，人口密集，物流基建与网络成熟，配送时效与配套追踪系统也都处于世界领先水平。

相比于欧美的地理位置上，中韩两国国土相邻，故在物流上有时间优势，成本也相对来的更低。而价格上也是颇有优势，因为韩国消费者对于高客单价的产品接受能力较强，而低成本的中国商品在韩国市场上有更大且更灵活的溢价空间。

韩国电商平台的主要情况是什么？

早在 1996 年，韩国已经出现了 B2C 模式的 Interpark，比 1999 成立的阿里巴巴集团还要早 3 年。随后，由于政府对电商产业的催化和鼓励，韩国电商市场在 2000 年渐入佳境，进入了 Gmarket、 Auction 和 11th Street 三分天下的局面。目前，韩国电商的平台情况主要如下。

C2C平台：Gmarket、11th street、Auction

B2C平台：Lotte.com、GSshop.com、new world shopping mall、Emart mall和CJ mall

社交类电商平台：WMF、TMON、G9、CJ shopping

购物搜索门户：Naver Shopping

Gmarket：Gmarket 是韩国最受欢迎的 C2C 购物平台，2009 年被 eBay 收购，是韩国最大的综合购物网站，销售总量排名第一。它于2006年启动了英语语言服务，随即启动了中文网站，开始了其全球运营。优势在于全球化布局，目前服务已覆盖全球超过 100 个国家。

11Street：11Street起源于韩国，后来扩展到马来西亚、印尼等其他经济体。其韩国业务在2012年推出了英文网站，提供衣服、电子产品和杂货等一系列产品。现在除韩语外，还提供中英文服务。

虽然韩国市场电商平台也已经相对成熟，但消费者仍十分依赖进口商品，对于当下流行趋势热门产品表现出极高兴趣，尤其是倾向于一些高端智能类的进口产品。智云跨境电商抓住这一特性，其主营的智能稳定器产品自2015年进入韩国市场以来，销量便居高不下，该产品年销量更是高达15000台，全球市场占有率超过50%，成为稳定器行业的龙头标杆。

据了解，目前受韩国消费者欢迎的中国商品品类主要有服饰鞋帽，家电和电子产品，日用品和文具，儿童母婴类产品。还包括有3C智能电子产品类，如运动相机、蓝牙耳机、摄影器材、智能扫地机、笔记本电脑等，并且趋势仍在不断上涨。

但是韩国作为比较成熟的电子商务市场，竞争自然比较大，而且消费者对商品质量、物流速度这些有较高要求。虽然与东南亚等市场相比有着不少优势，看见红利的同时，卖家也要着眼于选品、物流、服务以及产品推广等几大方面，去进行更多的研究与探讨，并逐一击破。

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