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东莞：自主品牌如何破茧突围？

2018-08-07 00:00:00 来源：广东省工业设计协会次浏览

东莞传统制造转型遇工业设计短板，政府搭平台帮扶力求破题

有着30多年外贸贴牌生产经验的思成智能玩具，两年前开始踏上转型升级之路，自创品牌自主开发玩具打入国内市场。但迈出转型步伐后，设计人才紧缺、市场把握不精准等因素，让这家东莞传统制造企业在自主品牌发展道路上走了不少弯路。

在东莞，像思成智能玩具这样踏上转型升级的传统制造企业并不在少数，工业设计短板在一定程度上制约了企业的发展壮大。记者了解到，为了更好地发挥工业设计在企业自主创新、产业转型升级的重要支撑作用，东莞近年来也是出尽奇招，不仅出资请专家团队给广大制造企业在工业设计领域把脉诊断，还设置高额奖金吸引广大设计人才参与每年一度的东莞杯国际工业设计大赛，力求搭好平台实现产业对接。记者2日从东莞市经信局获悉，今年的东莞杯国际工业设计大赛更创新设立了创业孵化组，向全国抛出橄榄枝吸引更多工业设计人才来东莞创业孵化，力争壮大东莞设计人才队伍。

多年来，东莞连续举办工业设计大赛，吸引世界各地关注

设计人才紧缺成发展瓶颈

“当前最大的问题在于设计人才难招。”思成智能玩具总经理邹锦华告诉记者，公司自两年前打造自主品牌、布局国内市场以来，在工业设计产品开发上的投入占比超过50%，但由于缺乏了解市场洞悉玩具领域的设计人才，公司在几个前期项目上走了很多弯路，亏了不少钱。据介绍，该企业单投资“快乐酷宝”这个国内动漫IP就亏了上千万元，转型之路很是艰辛。

记者了解到，在东莞，设计人才紧缺较为普遍，不少设计人才不愿来东莞发展。东莞广州美院文化创意研究院院长黄树忠在接受记者采访时指出，东莞工业设计人才难形成聚集，其实跟东莞广大企业对工业设计的重视和接受程度有着很大关联。其指出，东莞传统制造企业对工业设计的参与和接受还需要个过程，不少企业虽然踏上转型升级但仅着眼于产品开发本身，在品牌创新上仍有很大的局限性。而这些，在一定程度上影响了广大工业设计团体和设计人才在东莞的落地。

“很多制造企业不愿意花大价钱在工业设计上，这在一定程度上制约了企业的发展和人才的聚集。”已经承办了13届东莞杯工业设计大赛的广东华南工业设计院副院长陈小南指出，经过十几年的努力，东莞传统企业的观念已有所改变，现在主动上门找设计院设计产品的企业也开始多了起来。记者了解到，东莞政府去年针对企业开展了工业设计诊断服务，政府出资请专家团队到企业对工业设计进行把脉，在一定程度上让企业认识到自己的问题。

搭建创业孵化平台力求破题

把天马行空的创新概念，转变成市场畅销的“爆款”，是不少制造企业的美好愿景。但要实现这一步，却一点也不简单。黄树忠告诉记者，每个设计概念要从产品到商品都有瓶颈，一方面要企业肯投入成本，把设计概念开发成产品；另一方面则要求该产品能接地气符合市场需求，才能成为畅销商品。据介绍，这个过程其实需要企业敢于试错，并有决心才能成功开发出市场畅销的“爆款”。

“我们准备搭建孵化平台，解决广大企业不敢尝试的第一公里瓶颈。”黄树忠指出，不是每个传统制造企业都像思成智能玩具那样，敢于投入尝试的。接下来，东莞广州美院文化创意研究院准备搭建孵化平台，一方面培训广大设计师们了解市场接近市场，把创意和市场需求结合起来，另一方面打通瓶颈，建立平台将创意概念转化为产品，让更多企业可以减少投入获得创新。而在今年的工业设计大赛中，活动主办方也特地设定了创业孵化组，向意向落地东莞的设计师个人或团队抛出橄榄枝，并提供可对接的孵化器或众创空间，吸引更多项目的落地。

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