刘宁：设计创新是为了创造用户价值

设计和制造关系是行业探讨不断的两大议题，企业发展是想走得更快、亦或是走得更远？行业和企业家面临革新如何抉择？设计创新对未来发展有何等重要意义？在“金勾奖”第三届中国整体厨房工业设计大赛颁奖前夕，新浪家居专访了主办方中国工业设计协会会长、金勾奖首席评委刘宁，共同探讨企业如何运用设计驱动创造、再转化制造的重要行业难题。

中国工业设计协会会长 刘宁 

设计创新是企业发展之本

  企业要真正把工业设计发挥成为企业核心的创新能力，最重要的一点——要从自发创新向到自觉创新转变，一定要从战略上去重视工业设计，把工业设计当成为企业的战略模式和管理，而不是寄希望于一个简单的外包，寄希望于从外部合作中获得一个暂时的突发的灵感。任何的一个灵光瞬间闪现，都不可能改变企业今后的发展道路，只有把设计当成一种思想，走出一条自己的创新模式，企业才能转变成创新型的企业。

  工业设计是企业创新发展的重要特征，是为数极少的全流程创新之一。从研发的从0到1，一直到市场上推广，都有工业设计的巨大作用。因此，需要企业的各个部门、各个流程协调关系统筹组织，去实现一个设计创新的一种过程或者一种追求，所以我们把工业设计称之为原创性，是企业发展的市场之源，价值之源，用户之源。

杜绝跟风和模仿带来的恶果

  很多人都说中国企业缺乏创新，总是身陷抄袭方面的问题。但其实，中国的工业设计在某一些领域，或者说在众多的产业领域中，已经达到或者接近了国际的领先水平。但是，我们在市场上还是会看到很多模仿、甚至是抄袭的作品，这实际上是一个系统的工程。

  要真正有创新，杜绝跟风和模仿带来的恶果，首先，需要企业家精神明确指引，即所有的企业要有一个真正的认知——我们的追求目标是创造用户价值，而不是创造交易价值。创造交易价值追求的是制造和销售，而创造用户价值，追求的是为社会创造新的价值，为人民、为应用、为用户去解决问题，创造更加美好的生活。当企业得聚焦点在创造用户价值的时候，往往会洞察到别人没有注意的新机会。因此，应当从这个转变上，去重塑企业家精神，这才是真正的创新的生机。

  其次，现有关于工业设计的知识产权环境还非常不完善，知识产权在设计方面的维权成本、维权收益，和企业真正的投入产出的一种愿景，整个的错位比较大，这方面还是需要更多的工作去完善与推进。 

设计竞赛激发行业源泉力量

  工业设计是企业创新能力的核心，是产业链的前端和价值链的源头，在增品种、提品质、创品牌方面，将会给所有的参评企业、以及辐射的更大范围的企业，带来积极的推动作用。为了积极推动行业创新，中国工业设计协会和五金制品协会共同发起全国性、行业性的工业设计大赛——金勾奖应运而生，对五金、厨卫行业，特别是今后的智能家庭，重塑中国的特色生活方式都极具重要意义。

  金勾奖的参评和获奖作品，既有企业的真正的产品，又有来自于设计机构、设计师，以及大学的创意作品，这体现了一个非常重要的过程，因为工业设计是贯穿于产品创意、产品企划、产品转化、产品量化的全过程，希望既能看到对未来的一种构想、对产品的一种设计，又能看到真正的产品在市场上创造一个新的市场。

市场化是设计的最终归宿

  设计的唯一目标，就是市场化。只有市场化，才能为社会带来价值。整合企业、金融、商业的力量，共同推动优秀设计转化成产品，让好的设计产品到市场去服务于人民的生活。

  未来，我们还将要一系列新举措推动原创设计与工业设计。首先是人才，要下大力气培养懂设计的企业家，培养懂企业的设计师，广泛的去推广工业设计的深度认知，让企业不但知道为技术找设计，还会更加努力的去为优良设计去找技术，让设计真正起到引领性、集成性的作用。

  另外，中国工业设计协会也将会跟政府行业产业、国家的知识产权部门一起，共同塑造一个优良的行业秩序，去建设工业设计的维权平台、维权中心，知识产权的交易平台。2016年，中国工业设计协会和全世界30多个国家，联合发起并召开了首届世界工业设计大会，马凯副总理出席大会并致辞，在致辞中讲到：“产业因工业设计更具活力，生活因工业设计更加美好。”世界工业设计大会打造了一个全球的产业界、设计界、学术界、理论界和政府资源相合作的一个平台，共同推进全世界的设计产业飞速发展，成为一种新的增长模式、新的创新模式。

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