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法新社:中企努力打造新一代本土奢侈品牌

 2012-07-12 15:39:37  来源:广东省工业设计协会  次浏览

    外媒称,数十年来,中国已经成了世人眼中的世界工厂,成千上万家工厂为世界各地的商店大量生产廉价产品,上面的“中国制造”标签往往让人感觉其质量低劣。但包括郭培的公司在内的一些中国企业正在使用这一标签作为一种营销工具,打造新一代本国奢侈品牌,并试图说服中国的众多富人放弃他们的香奈儿服装和波尔多红酒。

    据法新社报道,设计师郭培多年来从国外旅行时收集的奢侈品牌的服装中汲取灵感,但最近,她决定全神贯注于中国文化。郭培的2012年系列作品的灵感来自中国传统意象和民俗——装饰有鳞片、表明今年是龙年的红色和金色裙装,以及有手绣褶边和袖口的其他服装。

    这名活泼热情的44岁女子的这一举动使她的公司成了中国奢侈品牌俱乐部中的一员,这个俱乐部规模虽小但不断壮大、影响力与日俱增。这些品牌因为专注于本国多个世纪来的传统而取得了成功。

    郭培说:“2008年后,我意识到,身为中国人是多么自豪。这正是我在最新作品中希望表达的。我希望诠释我的国家,它的文化,它的人民。”

    美国科尔尼管理顾问有限公司的帕斯卡尔·阿穆多姆说,历史上,“中国制造”一直是无与伦比的高质量和高工艺的同义词。“如今,随着中国经济再度繁荣,中国的业界领袖正努力创造新一代奢侈品牌”。

    咨询公司麦肯锡估计,目前中国的奢侈品市场达到100亿美元,预计2015年将增至270亿美元,占全球奢侈品市场20%的份额。如今,中国拥有大约15到20个正迎着这股潮流前进、希望在这个已成为世界最大奢侈品市场的国家中与外国公司竞争的品牌,涉及行业包括钟表、珠宝、时装和化妆品。

    设在上海的精品公关公司ReuterPR公司董事总经理罗谕华说,借助自豪感和爱国主义的品牌潜力巨大。她说:“新一代经验丰富的消费者在寻找不同。他们不会追逐某些倡导华丽炫耀风格的西方品牌。”

    然而,分析人士指出,这些本国奢侈品牌目前仅占约5%的市场份额,在它们努力在国内外获得承认的道路上,仍有很多挑战。(参考消息网)

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