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破解“洛可可”迅速崛起之谜

2011-10-28 08:59:21 来源：广东省工业设计协会次浏览

　　“洛可可是谁?”、“洛可可发展到今天又经历了哪些故事”、“洛可可如何看待未来”、“洛可可的缔造者贾伟是什么人?”……随着环环相扣的悬念逐步展开，洛可可设计集团董事长贾伟说，“我是为设计而生的”，这句话流露出贾伟对设计的爱。洛可可设计集团是国内唯一获得国际三大奖项(红点奖、I F奖、IDEA奖)的公司，从“上上签”，到“上山虎”，从三星的地铁检票系统，到西门子的楼宇防火系统……贾伟把这个源自法国的洛可可艺术，又重新注入了东方的体验。

　　洛可可的缔造者贾伟

　　上上签牙签盒

　　身穿白色衬衣，戴着黑色边框眼镜，面前的贾伟给人温文尔雅的感觉。在10月18日的拜访中，他从小时候帮父母算账开始讲，谈到“挺起中国设计的脊梁”美好愿景;讲到他从一个人打拼天下，到发展为二百多人的团队;讲到他的步履从北京开始，到深圳和伦敦……他侃侃而谈，极富激情。

　　访谈从贾伟拿来的设计作品开始，这几年，贾伟开始塑造洛可可自己的品牌“上上”。2008年，由贾伟设计的“上上签”牙签盒获得了2008德国红点设计大奖，此后，他对“上上”进行了品牌开发，设计了一系列的产品，包括品音茶盘、上上签、上风上水、上山虎、一炷香·一杯茶……通过这些作品，贾伟展示出了他心目中独具中国韵味的设计。

品音茶盘

　　贾伟表示，他坚持用现代设计语义来表达中国传统文化。 “新香道”系列香台，“上山虎”、“高山流水”、“荷塘月色”、“磨杵成针”、“茶香”、“知足常乐”都体现着对于中国传统文化的深刻理解，及对禅意生活的点滴感悟。并且融合了现代设计创意以及精湛的制作工艺，让人在审美享受的同时，品味活泼泼的生活禅韵。

　　上山虎茶杯

　　磨杵成针

　　贾伟介绍，洛可可设计集团最初将公司安在美丽的什刹海湖畔，一个有着古诗词中描绘的“西湖春，秦淮夏，洞庭秋”的意境的地方，今年刚刚搬迁到充满“阳光?空气?水”充满创意的太阳宫公园近旁。

　　贾伟的“设计天分”之谜?

　　倡导“上上之道”的贾伟，非常欣赏当年的八大山人在清贫环境下创造出那么美的艺术，他因此将自己定义为一个用工业设计师的眼光去解读文化者。

　　之后，贾伟重点介绍了其与天地、与心灵、与自然交互的“上上”产品设计案例，其介绍独具特色，旁征博引，禅意无限，将访谈的气氛推向了高潮。

　　他为大家播放了一段其最新设计的“上上”系列产品之“高山流水”香台的视频， “叠石累卵，无山无水”，香烟如绸缎般自上而下缓缓流淌的“高山流水”，加上以虎喻人，以石代山，“步步登高，虎啸人生路，香枝燃尽，轨迹犹存”的“上山虎”，在场观众仿佛将自己置身于“空山无人，水流花开”的禅宗般的境界，感受着空谷幽灵，吸取着天地气运。

　　问起他的童年经历，贾伟介绍，他出生于宁夏，祖父当年随部队解放大西北，后来留在宁夏任职，父亲在改革开放以后经商至今，他的母亲和弟弟，都在商界打拼，这种独特的商业氛围的成长对他影响深刻。他小学5年级时就给父亲做简单的账务，这为他后来能将设计的产品置放在一个商业背景下考虑打下基础。而家庭的条件也满足了他从小喜欢画画、设计的愿望，父母支持他画画，支持他去深造。

　　18岁那年，贾伟拿着一封推荐信从宁夏来到了中央工艺美院，投奔中国工业设计第一人柳冠中。刚踏进校门，一位老人便吸引了他的目光，虽然已是银发苍苍，谈吐间却有着一股洒脱、广博的气场，几个学生不时向他请教，这一幕仿佛让贾伟看到了自己的理想，坚定了学习工业设计的决心，更令他惊喜的是，这位老人便是他要找的柳冠中先生，“虽然《易经》里说人有价值的生命只有二十几年，在我看来，人的生命与理想密不可分，有了理想生命就会无限延长”。

　　他另一件记忆深刻的事情发生在上考前班的课堂上，老师让贾伟到黑板上画6个不同样式的手电筒，经过一番苦思冥想，贾伟最终只画出了他唯一见过的老式铁皮手电筒，老师当时的一句贬损让贾伟至今回忆起来仍然不能平静，虽然残酷，却激起了一个正处于叛逆期的年轻人的斗志。贾伟开始奔波于北京大大小小的商场，每看到一款不同的手电筒，他便用画笔仔细记录下来，一周下来就掌握了几十种手电筒的画法，幸运的是，“手电筒”命中了当年的考题。他仔细地琢磨了市场上的手电筒款式和设计理念，终于给老师交付一份出乎老师意料的设计作品。

　　从天津的的一个大学学习完工业设计专业后，贾伟走进了联想集团，成为了一名基层设计师，主要负责ADSL设备、无线路由器、交换机等电子产品的设计。在之后的五年时间里，贾伟一共设计了40多款产品，从中得以具体了解到“产品-商品-用品-废品”的整个生命周期。当贾伟离开联想时，他已经成为了一个工业设计中心的负责人，并且创建了联想旗下神州数码的工业设计部门。这段经历让贾伟很受炼历，认识到“产品是从无到有的思想脉络整体聚合的产物”。更重要的是，他感受到了工业设计给他“带来的喜悦，而用户使用产品时，也能感受到同样的喜悦”。这种喜悦让贾伟在工业设计的道路上的步伐愈加坚定，也萌生了创办自己的设计公司的想法。

　　在联想他明白了自己和其他设计师不同的是，自己还能胜任管理工作，这又为他后来创立公司并创立独特的“上上之道”管理模式奠定了基础。

　　有一次，他去就餐，发现小孩在吃饭前后总是无意中喜欢玩牙签，玩后不久放回原处，再拿出一个玩。这样既不卫生，也不安全。接着他想到牙签是木材为原料制成的，很不环保，人们用过的牙签往往随潲水一起去喂猪，猪吃人们吃剩的食物是常常会因牙签刺破食管而饿死。他灵机一动用可降解材料做成牙签，然后用一个有着浓郁东方文化特色的天坛形象演绎成官帽样的盒子装上，里面装有7根牙签，取道家抽签的“上上签”之意，将这款牙签盒取名为“上上签”，遇到吃饭时将盒子轻轻推启，就可卫生而礼貌地给人递上牙签，这款设计很快就赢得了市场。

　　有了上上签之后，一次偶然的发现让贾伟坚定了做“上上系列”的决心，“有一次在飞机上翻杂志，看到有考古学家曾挖出好多罐子、碗，上面用毛笔写着"上上碗"、"上上盘"。后来查了资料才知道，在古代，好的东西都叫上上，《说文解字》里也将上上解读为极品。”

　　半食

　　“洛可可”迅速崛起之谜

　　在联想公司成立20周年的内部庆祝大会上，柳传志面对全体员工，发表了一场演讲。彼时贾伟刚进入联想没多久，他坐在台下，聚精会神地聆听着这位联想的灵魂人物颇富感染力的声音。突然之间，柳传志的一句话语猛地触动了贾伟的神经：“我们联想集团要挺起中国民营企业的脊梁!”

　　“我大学毕业后的愿望就是开一个麻辣烫馆。”不过贾伟的父亲还是帮他打消了开麻辣烫馆的念头，“父亲告诉我说，要寻找一个能做一辈子的事情，显然，开麻辣烫馆这事不靠谱。”

　　贾伟说，在联想集团任职5年后，2004年11月30日创立了洛可可设计公司。当时只有一个人，没有去租赁办公室，而是到处寻找能够租给他一个办公座位的公司。“我喜欢在数百人的大办公室，因为一个人坐办公室会非常孤单。”最终，一位理解他的公司老总，以每月500元的价格租了一个位置给他。接下来，每当洛可可多一名新成员，他就多租赁一个办公座位。“年底时突然就发现，这家公司的办公室里到处都是我的人!”

　　随着更多设计师的加入，“洛可可”已成长为一个多元化的国际化团队。员工们都非常年轻，30多岁的贾伟在公司则被称为“老贾”。短短几年时间，洛可可已跻身中国工业设计三大巨头的行列。

　　贾伟设计中的第一桶“大金”，是与三星合作开发的北京奥运地铁系列工业设计项目，包括了地铁里所有的票务系统。“也经历了坎坷，经历了不成熟。”奥运地铁一天都不能晚开，票务系统设计不出来，就无法卖票检票。在奥运会开始的一年半前，接到项目的洛可可只有6个人，一个典型的作坊式工作室。“当时项目管理非常混乱，跟客户沟通也非常少。”三个月后提交方案时，“灾难”发生了，客户方所有老板都发火了：“你们这样的公司也敢接这么大的项目?”幸运的是，贾伟获得了第二次机会。

　　痛定思痛，贾伟在很短时间里，制定出来中国工业设计领域的第一个质量管控体系。半年后，他们的设计成功了。从失败到成功，这个项目是一个巨大的转变，他们从没有流程和体系，一下变得有了新认识。也是从这个时候开始，他们从一家作坊式工作室，开始转向做一家企业设计，只有这样才能在国际竞争中争得一席之地。

　　如今，任何一个乘坐北京地铁的人都能享受到贾伟设计的这一成果。为此，他将家置在地铁10号线上，每次带家人乘坐地铁的话，孩子就会知道这是他的父亲设计的。“一个好的设计师，开发的产品要让自己的亲人、周边的人享受到，越多的人享受到这种设计带来的成果，他的成就感就会越大。”

　　贾伟谈到了他的第一个奖项。第一个得奖的是双摇杆遥控器，它的设计重点是“翼”，其设计灵感来自于公司所饲养的一只八哥。他在观察八哥的过程中发现，八哥会张开翅膀护住自己的食物，由此联想到工人也需要护住遥控器的摇杆、按键。

　　2006年底，双摇杆遥控器设计成功，他们输入了仿生设计方法，从颜色、材质、外形、结构、操作方式和使用习惯等方面对其进行创新，并最终赢得德国IF大奖。这款产品“翼”的设计重点主要分为两部分：防护栏和控制面板。防护栏起保护作用，当遥控器不慎跌落，防护栏可以稳固地保护控制面板上所有的操纵杆和按键。控制面板是整机的中心，逐渐沿翼形上升的设计可以避免按钮被无意碰撞。由此，八哥的护食灵感被完美地运用到遥控器的“翼”设计中……

　　贾伟最为得意的项目是一枚小小的指甲刀。当时客户想要一个能卖到40元价位的指甲刀，而在贾伟脑中，指甲刀就是天桥上摆摊卖的那种，怎么能卖到如此高价?他并不是很看好这个项目，直到看到双立人两千元一个指甲刀后，贾伟改变主意接受了订单。在他的设计下，这批指甲刀穿了“衣服”，配上皮层外套。为了让皮外套不影响使用，也不会影响闭合，贾伟在皮层内面涂上磁粉，这样皮外套就很贴身地“穿”在不锈钢质地的指甲刀上了。此外，他还分别设计出男士款与女士款，其中女士款有多种颜色供女士出行时搭配衣服使用。也正是这个指甲刀，让贾伟拿到了2007年度德国红点设计大奖。在他去领奖时，客户给他打电话说，“告诉你一个好消息，指甲刀卖到80元了，并且和奥迪签订了协议，每售出一辆奥迪车就送一个指甲刀”。

　　他把自己定义为设计师型的企业家，他认为一个好的设计师除了要有天赋、灵感之外，更重要的是要热爱设计、热爱生活、要勤奋，还要有远大的目标，一个设计师不能仅仅满足于自己的感觉，而是要有一个大师的视野。如今，洛可可已经成为国内公认的顶尖级设计公司，正和国内同行一道，行进在冲刺世界设计高端的路上。

　　文如其人，从喜欢稳健、简约设计风格的贾伟身上可以看到他性格中温和的特质，而其设计中的探索性元素，又折射出了他喜欢挑战和创新的另一面。用贾伟自己的话说就是： “一直都是在矛盾中成长。”短短7年时间，贾伟带领他的团队，凭借创意和独特的经营策略，成功帮助诺基亚、西门子、三星、壳牌、松下、施华洛世奇、联想、美的等诸多品牌，完成新产品的开发。

　　“洛可可”是工业设计领域的得奖专业户，从2004年成立到今天，仅仅七年时间，国际、国内的奖项，包括贾伟个人的奖项，就已经有上百个，专利更是有上千个。贾伟说，我是一个设计师，但我要屏蔽掉我的设计师身份，更多地去想构架、想策略。我们要找设计最核心的价值，设计最核心的价值是研究，好的设计都是研究出来的，而不是靠一时的灵感。

　　设计灵感源自于哪里呢?

　　近日，伦敦100%Design(设计百分百)设计展正式拉开帷幕, 至此，“贾伟的上上之道”主题设计作品展首次在国际舞台上亮相。此次展出是继2009年北京首届国际设计展高调亮相之后的首次全球发布展，并由“上上禅品”品牌创建人兼首席设计师贾伟亲自挂帅，全新推出上上禅品最新设计成果“新香道”系列产品。

　　据了解，这次参展的“新香道”系列产品中，一款名为“高山流水”的香台作为全球首发，在伦敦百分百展出。 “这次有机会受邀参展，对我创立的洛可可设计集团，包括对我本人和上上品牌都是一种认可，一种鼓励。”贾伟表示，“上上禅品”一直采用“述而不作”的设计精髓，坚持用现代设计语义来表达中国传统文化。

　　“高山流水” 香台看上去，只是几粒寻常的鹅卵石失衡地堆砌在一起，然而当香椎点燃，烟雾便如流水般倾泻而下，形成“高山流水”的奇妙意境。整件作品以烟代水、以石见山，仿佛向观众呈现出一幅写意山水的画卷。

　　“荷塘月色”香台以出淤泥而不染的莲花作为创作原点，以凝练的流线造型营造出亦诗亦画的浪漫意境。当香椎燃起，烟气弥漫，仿佛置身于月光映衬下的荷塘暮霭之中……

　　从百姓经常说到的“大耳有福”，贾伟联想到了中国的祈福文化，由此创作了一套大耳的套盘，除了“大耳有福”的涵义，还包含了“人生需要学会承载才能得到真正幸福”的寓意;“品音茶盘”，源自陶渊明的无弦古琴，“但识琴中趣，何劳弦上身”，这把琴虽然没有弦，却可以弹奏出心中的乐曲，贾伟将工业设计的声光电技术与模拟的琴音应用到琴上，并与兰花指、茶盘相结合，琴道与茶道就这样完美地期遇……

　　大耳有福

　　贾伟开发出的“上山虎” 虎在不断的上山，用一炷香的时间记录过程。虎与山的关系、人与自然的关系。香燃尽后，香灰自然的落在上山虎的平台上，香灰就像是最后的人生轨迹，虎不是在征服山而是在征服自己。“我们想表达的是一种融合、一种大一统的上。通过内心去感悟上上的关系、过程、合一。”

　　英国设计师Sebastian和Ben皆对“上上禅品”的系列作品称赞有加，在表示出强烈兴趣的同时，也提出了他们的疑问：上上禅品背后的故事很复杂、哲学很深刻，消费者或许很难明白其中的禅意，这样很可能会带来产品市场化和销量的不畅。为什么不设计很简单，用户一看就知道如何使用的产品呢?

　　针对疑问，贾伟提出了自己的观点:“我传播的不仅是中国设计，更是中国文化。文化是特定时间、空间、人的行为方式。在伦敦参加百分百设计展，我们期望，上上不仅仅是为中国人提供一种至高享受的精神消费品，更是属于世界的，希望借上上禅品把中国文化、中国设计进一步带入国际设计之地。”

　　他继续谈到,“我创办的洛可可设计集团已经服务过世界500强中的50多家企业，并且设计的产品或品牌在全球都有销售和推广。但是，这些商业设计都是运用国际化语言的，也就是说客户的目标市场是哪里，我们就定向市场来设计，我们为全球市场和细分市场，如英国、法国、意大利等都做过商业性设计。但这些都不是中国设计。真正的中国设计应该是最能代表中国文化，具有中国特色的设计。”贾伟则使用了这样的比喻“我们仍然处在婴儿期，很多东西我们落后的太远了，要学的又太多。”

　　贾伟的视野是开阔的，创意农业也是他关注的领域。金福艺农是洛可可创意农业近期服务的客户，又名“金福?番茄联合国”。洛可可针对该园区的实际情况进行了品牌策划、市场整合营销策划和企业CIS系统规划;对金福艺农丰富多样的产品线进行了梳理，创意设计其产品包装，提升了农产品的附加价值。另外，在品牌层面，洛可可也与金福艺农通力合作，全力协助“金福?番茄联合国”园区品牌的塑造和推广。洛可可创意农业在描绘一张助力农业企业腾飞之图，也在描绘广大人民的“共享图”。

　　“有了鹰的视野，才会有鹰展翅的动力。”这是贾伟信奉的一句话，同时也是他的设计事业发展的根本源动力。

　　古语有云：“欲得其上，必求上上。”上，积极之态，上上，代表上之上的渐进过程，上与上的相对关系，上上合一的新和谐之境。上上之道，是一种对美好事物的深层次精神追求。从一个小工位到DRC的基地孵化，到什刹海的文化寻根，再到现在扎根“太阳宫”……“洛可可”走过了创业、快速积累、国际化开拓的3个阶段，迅速登上创新公司的高峰……“洛可可”已帮助客户成功开发上千款产品，赢得了众多国际国内知名品牌的青睐，借助现代造型手法与西方美学理论，将精湛的传统工艺与东方智慧渗透进日常点滴。

　　目前，贾伟的创意地图越铺越广，前不久他为黄山的梓路寺设计了导示系统和路灯。这是一座始建于唐朝的古寺，香火旺盛，但由于没有很好的导示系统，经常有香客误闯僧人的房间，方丈为此甚感苦恼。贾伟用“悟”作为设计中心，每一块导示牌上只有一个字，下面配合一排小字去解释这个字，这样不管是僧人还是香客，都能在字里行间悟到“禅”。设计路灯时，贾伟在寺院住了一宿，他用香的形状表现路灯，寓意白天的香火夜晚也能继续相传。在贾伟看来，能把创意之火烧到梓路寺之中，也大大出乎他的意料，创意对他来说，已是一辈子的事业。

　　贾伟始终认为，独特见地的创意，人性化的设计，才能孕育出经典不衰的产品，他希望能够通过创意设计提升产品的附加值，让更多的中国企业更具国际竞争力。

　　几个小时的深聊，让贾伟把自己对设计的理解展现在我的眼前。贾伟让这个充满物质为上思想的设计浪潮中，始终吹拂着一股富有中国文化特点的中国原创设计的清新之风，为年轻一代树立起一个清晰，可值得学习的榜样。

　　“洛可可”获得的奖项荣誉

　　红点奖

　　2007年，“微型心电监测仪”获德国红点产品设计大奖

　　2007年，“炫彩指甲刀”获德国红点产品设计大奖

　　2008年，“上上签牙签盒”获德国红点产品设计大奖

　　2008年，“炫彩户外血氧仪”获德国红点产品设计大奖

　　2008年，“六摇杆工业遥控器”获德国红点产品设计大奖

　　2011年，“阿陀健康记录仪”获德国红点产品设计大奖

　　2011年，“帕金森患者用控制器”获德国红点产品设计大奖

　　IF奖