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内需导向 改变工业设计潮流

 2011-08-04 08:49:00  来源:广东省工业设计协会  次浏览

  国际顶级工业设计专家云集成都,认为未来十年,中国市场将决定国际工业设计议程。

  在美国售价9.9美元的芭比娃娃,代工的中国企业只能收2美元,除开成本只有0.35美元利润。这个案例,在8月3日举行的首届天府·宝岛工业设计高峰论坛上,被多位与会专家引用,来说明身处国际产业链低端的“中国制造”的处境。“我们没有原料、没有劳动力,但有一个诀窍,就是设计。”丹麦斯堪的纳维亚品牌设计与传播有限公司总裁兼首席执行官约翰·亚当·林伯的演讲幽默而自豪。

  金融危机改变了许多代工企业的命运。广州大学工业设计研究所所长汤重熹认为,大量代工企业的倒闭,让越来越多的企业家 开始将目光投向工业设计。

  -战略转变-

  全球消费市场萎缩工业设计要转向内需

  “中国政府对创意产业的重视程度居于世界前列。”到访中国20多次的以色列国家设计师联合会主席大卫·格鲁斯曼认为,中国的工业设计即将发生 “激动人心的变化”,未来十年,这一变化将影响整个世界的工业设计业。

  台北科技大学创新设计研究所教授梁又照表示,企业应该明白,通过工业设计提升产品利润,比压缩成本增加利润效果更好。

  大卫·格鲁斯曼认为,中国企业观念转变最大的挑战在于,企业家需要将基于外需的工业设计理念转向内需导向。

  梁又照认为,企业观念具有很大的惯性,立即转向有很大的风险。但大卫·格鲁斯曼对此信心十足,他认为,中国巨大的内需市场是工业设计转向内需的底气。他甚至认为,在全球消费市场锐减的现实下,未来十年,满足中国文化、社会需求的工业设计很可能成为国际潮流。

  台湾工业设计协会理事长郭介诚呼吁,在全球化的背景下,应该对工业设计有更深的理解。工业设计的目的分为四个层次,第一个层次是“提高附加值”,第二个层次是“创造核心价值”,目前国内正处于第一个层次向第二个层次迈进的过程中,但应该看得更长远,向第三个层次“成为进步社会的基础建设设计为公”,进而向第四个层次“成为文明社会的文化底蕴设计为善”迈进。

  -战术转变-

  不关注人的需求是常犯的错误“快速、廉价、低成本”该改变了

  3+4=12?汤重熹抛出的这个等式引起大家的浓厚兴趣一个面包机3美元,一个煎蛋机4美元,一个既可以煎蛋,又可以烤面包的机器12美元。

  汤重熹用在美国畅销的煎蛋和烤面包一体机,来说明目前国内设计公司 “战术”水平的差距。“‘事物’,是先有‘事’再有‘物’。”汤重熹说,国内的不少设计公司往往只在“物”本身上下功夫,仅仅改变产品的造型、色彩,而对于改变的原因“事”不闻不问,煎蛋与烤面包一体机如果不是能够满足美国人特定的早餐需求,做得再漂亮也没有市场。

  只注重技术含量,而不关注人的需求是企业常犯的错误。汤重熹举例,在广东,具有较高技术含量的电子信息产业,其利润率也只有4.07%,微软能达到28%,英特尔能达到21.9%,显然不是技术本身。

  有的企业对工业设计很重视,但对到底什么是工业设计似乎并不清楚。大卫·格鲁斯曼认为,在外需导向下,企业对工业设计“快速、廉价、低成本”的要求必须改变。工业设计应该贯穿于产品的整个成长过程,要有累计设计资产的概念,企业必须要接受为此付出更多的时间和资源。

  大卫·格鲁斯曼表示,中国每年都有大量的工业设计方面的学生毕业,但仅仅是人才数量是不够的,企业必须给他们灌输全新的业务知识,全新的管理理念。

  -走出困境-

  借鉴海内外经验园区建设人才培养决定未来

  “中国很多企业还是以代工生产为主,自主品牌生产相对少,一些具有高水平的设计企业也只能 ‘屈身’去做低端的外观包装设计。”大卫·格鲁斯曼看到了一些地方工业设计的困境。“可以通过引进国际先进的设计公司来带动本地工业设计的发展”,他建议,“政府要改善设计行业的基础设施、提供好的发展环境和金融等方面的支持。”

  广东在推进工业设计发展上的经验或可借鉴。开展工业设计师的认定,企业纷纷建立工业设计专家团。在产学研结合上,专门成立了一家工业设计学院。地方、企业和有关机构建立起合作关系。汤重熹说,他经常要到一些工业乡镇开讲座。

  四川的工业设计总体水平落后于沿海发达地区,但产业基础和发展环境已经具备了加快发展的条件。尤其是一批大企业大集团已经具备了很强的自主设计能力。目前全省省级以上的企业技术中心有322家,国家级的有33家;专门的工业设计产业园区也开始崭露头角,成都锦江区的文化创意产业园区今年上半年的产值已经达到1.5亿元;省内近10所高校开设工业设计专业,在交通装备制造、轻工等领域具有专业优势。

  省经济和信息化委员会相关负责人在论坛上透露,我省将加快培育20个工业设计示范园区,鼓励重点企业都建立起自己的设计中心,“示范园区的建设将更好地带动产业集聚集群发展,也吸引更多的高水平设计人才进来。”在工业设计人才培养上,我省也将加强学校与企业之间的协作。

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