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设计是一种战略

2011-08-01 08:49:03 来源：广东省工业设计协会次浏览

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　　“目前企业对设计的需求，已经从最开始的外观设计，发展到结构、模具，甚至是全套的整体解决方案。”蓝翼创想工业设计有限公司市场经理付小懂说，为了具备更加国际化的视野和吸收新的想法，他们公司开始与韩国首尔designFUZE设计公司合作，帮助客户将设计提升到企业战略的高度。

　　据了解，产品设计是一种众多国际知名品牌熟知的战略方针，像三星、LG等众多企业都是将设计当作企业战略来对待。而国内很多企业知道结合自身优势等各种条件，制定更适合自己的营销和品牌等战略以在未来一段时间内针对锁定的目标市场进行投入和动作，却只有极少数大企业能将其提升至战略层面并重视和应用它。

　　“韩国的设计在全球都非常知名，跟我们合作的韩国设计师具备了十多年的设计经验。”蓝翼创想工业设计有限公司设计总监孙全玲介绍，为了做出更优秀的设计，要由设计战略、设计语言和精确的3D数据三个设计要素构成。其中，设计战略是优先考虑的要素，即在进行设计之前，为了将设计战略化，要做出精确的市场分析、设计趋势分析和竞争者分析。

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　　“All in one”智能马桶

　　基于“设计是一种战略”的理念，蓝翼创想工业设计有限公司与韩国首尔designFUZE设计公司合作，共同为韩国Novita公司打造了“All in one”智能马桶。

　　韩国家庭智能马桶普及率高，市场竞争激烈，有众多国际品牌和本土品牌琳琅满目的产品在售。要想在竞品当中脱颖而出，吸引消费者的眼球，对于企业来讲并不是一件容易的事。这需要一种合适的产品设计战略，也是设计需要解决的问题。

　　因此，韩国Novita公司希望自己的产品将来能在全球最大但还没有普及智能马桶的中国市场畅销，所以也希望与中国本土的设计公司共同来设计这一款全新产品。

　　通过对市场的和消费者如厕行为等“厕所文化”的研究，蓝翼创想与designFUZE的设计师发现许多本土品牌模仿国际大品牌的产品策略，根据产品价位的高低赋予产品相应档次的功能。消费者为了享受到更多的功能体验就要花更多的钱，这不是大部分消费者都能承受得起的。

　　于是，蓝翼创想与designFUZE决定根据这种市场与消费者之间的矛盾，制定以中等价格为定位设计一款“All in one”的产品，同时也加入一些具有引导性质的全新功能体验，来赢得这部分中等和喜欢体验新功能的高端消费群体。这种战略获得了Novita公司的认可，于是这款集众家所长于一身的全能产品就诞生了。

　　其实消费者的需求永无止境，市场的契机也会永远存在，只要企业从设计角度制定一种战略，去挖掘潜在需求和引导消费体验，那么“All in one”只能暂时获益，只有“More in one”才能持续领先。

　　蓝翼创想工业设计有限公司市场经理付小懂：

　　顺德是设计公司的沃土

　　对于企业来说，设计费用并不算是大的支出，他们最担心的是设计出来的产品无法投产，研发周期太长。如果设计公司能够提供全套的解决方案，这个问题就不存在了。

　　而且，顺德因为本土民营企业多，为了赚取更多的利润，这些企业不少已经从做OEM逐渐转向做OBM。要推广自己的品牌，就必须要有独特的产品出来，设计将发挥重要的作用。所以，对于设计公司来说，顺德的发展环境相当良好。

　　不过，顺德有的企业负责人因为在一个行业待得时间久，容易产生思维定势，很难在短时间内接受新的想法。

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