避免 “七年之痒”，走向产业之 “养”

　　新十钢（红坊）

　　“2011上海国际创意产业活动周”将于10月26日至11月1日在长宁区红坊、世贸商城、上海国际展览中心同期举办，主题为：“创意生产力”。

　　这是上海举办的第七届国际创意产业活动周。作为一个年年举行的全市性创意活动，如何办出新意？在日前召开的创意产业活动周新闻发布会上，主办单位之一上海创意产业中心秘书长何增强的设问代表了很多媒体记者的疑问：走到第七个年头的活动周是“七年之痒”还是七年之“养”？

　　这样的设问意味着：主办者已经感到了些许“痒”意。

　　观众人数之“痒”

　　从2005年第一届上海国际产业活动周开办时，主办方就有志于将创意周办成“创意产业的盛会”、“创意生活的盛宴”，但统计数据却显示：离此目标尚有不小距离。主办方介绍，前六届创意周总共参观者100万人次，其中专业观众70％，国外观众25％。

　　照此计算，专业参观者共56万人次，平均每届11万余人次，去除25％的外国观众，国内创意产业专业观众平均每届只有8.8万左右人次，日均仅1.25万人次。而上海创意产业的从业人数仅在市级创意产业集聚区里就超过15万人。而创意产业集聚区里的从业者，只是上海创意产业整体从业者的冰山一角。

　　而爱好创意的非专业人士更少，仅占30％，以100万参观人次计，只有30万人次，平均每届只有5万人次，去除国外观众，日均只有5000余人次。难道上海爱好创意、爱好设计的人不多吗？显然不是。看看各类论坛上家居设计的DIY，就可见一斑。

　　据已经报道了六届创意产业活动周的记者观察，100万总参观人次是比较乐观的统计。历届创意周开幕式和闭幕式是参观者最多的两个活动，其余5天时间参观者却难说踊跃。去年创意周为一些有影响的设计师举办了作品展览，按规定设计师要进展厅与观众互动，但只有几个设计师到展厅与观众交流，不少设计师都没露面，因为观众实在不多，气氛冷清。

　　创意需要土壤，这土壤就是普通百姓重视创意、理解创意、欣赏创意，愿意消费创意。作为创意产业活动周的主办者，上海创意产业中心、上海市创意产业协会、上海工业设计协会在吸引人气上倾力很多，在去年的创意产业活动周上，还针对普通百姓开设了以“设计零距离”为主题的特别展，男女老幼都可以进展秀一把创意。但因为缺乏组织和策划，这种百姓创意活动最后都形不成亮点和热点，不了了之。

　　创意产业活动周观众人数不够理想，其中一个原因是：活动周举办时间没有“以人为本”。去年的创意产业活动周是9月15日－21日，活动周展馆开放时间同职场一样朝九晚五，市民要参观只有在双休日两天。而活动周之后就是中秋节和“十一”长假，市民有暇，但创意产业活动周却结束了。其实，创意产业活动周完全可以将适合普通百姓的活动移后，在长假期间举办，既可以丰富百姓的节假日生活，又可以扩大创意产业活动周的知名度。

　　活动内容之“痒”

　　上海创意产业活动周人气不够兴旺的另一个原因是：内容设计雅俗难共赏。

　　组委会去年开新闻发布会时，谈到有一种观点认为活动周年年换一个区举行，实则是炒冷饭，对此组委会进行了辩解；今年的新闻发布会上，组委会又对此观点进行了辩解。可见，活动周内容设计如何不落窠臼，组委会同样伤脑筋。

　　活动周如何展现上海创意产业发展的成就？仅这一个问题就众说纷纭。有人说应该展现上海创意设计如何为大飞机等装备业作贡献，有人说应该展示上海各创意园区的风采及特色，有人说应该围绕百姓衣食住行体现“设计美好生活”……众口难调，组委会无所适从。其结果，往往是专家觉得活动周内容设计还不够“专”，而百姓觉得同自己的生活关系不太大。去年的活动周为了吸引非专业观众，设想在市内外开设创意之旅，让市民从衣食住行各方面感受创意设计之魅。徐汇区“SVA越界”创意产业集聚区作为活动周主会场，设计了一个“走在时尚前沿的尚姿”创意全体验之旅：SVA越界内所有已入驻办公的优秀创意企业，将为观众展现一个自由卓越的创意办公氛围，观众不仅能欣赏到活动周带来的国内外创意作品，还能像置身电影放映间一样真实感受到SVA越界入驻企业展现的创意办公模式。走累了看累了，则去LeisureSPR咖啡馆品杯espresso；当缺乏灵感时，可以去Movie时代电影大世界看场小电影，还可以去Fitness一兆韦德来场心灵瑜伽，重焕活力地投入下一个创意零距离……但实地进行了体验之旅的一些市民反映：参观创意企业办公室，没人指点看不出啥名堂；喝咖啡、看电影、做瑜伽，平时就有，没有新创意，也带不来新愉悦。

　　当时设想的创意体验还有通过“园区-商区-校区-社区”四区联动进行徐汇行，参观者可以在东方商厦精心挑选一份心仪的创意礼品，也可以在美罗城试玩数码反斗游戏，还可以在港汇打造专属自己的时尚服饰风格……说实在的，这样的创意之旅各个区每天都在进行，和创意产业活动周有啥关系呢？

　　上海创意产业活动周要提振人气，应该两条腿走路，面向专业观众的，追求更专业。面向非专业观众的，则应该和百姓关注的生活热点相结合，比如美食创意，比如家居创意，比如节日生活创意等，都可以进行专题性的创意设计。上海创意产业中心秘书长何增强就有一个设想，南京西路、淮海路等周边支马路上有很多创意小店，白领很爱逛，可以将这些小店请到创意产业活动周上集体亮相，让百姓到创意周上逛创意小店。

　　今年：给产业“营养”

　　2011上海国际创意产业活动周将走向七年之“养”——让已经发展了7年的创意产业为各行各业发展提供营养。

　　市经信委领导介绍，创意产业活动周于2005年创办之初，正值上海乃至全国创意产业发展的初期，相关理论基础薄弱、行业区隔模糊、政策导向欠缺、人才资源匮乏，因此活动内容主要以展示和宣传国内外最新创意成果为主，前六届分别以“创意产业，引领未来”、“创意设计，创造生活”、“创意·品牌·生活”、“创意上海，设计未来”、“创意遇见世博”、“创意后世博”为主题，主要进行“理念性引导和文化性包装”。时至2011年，以文化为源泉、科技为支撑、产业为载体的创意产业已被列为国家战略和各发达城市“十二五”发展重点。创意时代的来临，使得“制造有形价值带动经济发展”的落后生产力渐遭淘汰，技术和资本已经不再是驱动经济发展的唯一要素，“创造无形价值并主导经济运转”已成为趋势，创意产业已成为我们这个时代名副其实的新生生产力。在这种背景下，创意产业活动周必须要转型，要真正回归产业本身、注重产业实战，少来“虚”的，多做“实”的。

　　今年创意产业活动周如何演绎“创意生产力”？据组委会介绍，将从三个方面挖掘与探寻“创意生产力”的真谛：

　　——以活动周为平台，总结上海创意产业发展的新模式。活动周特别策划了“创意生产力上海设计新模式展”，集中展示一批具有引领和示范价值的“专、精、特、新”型企业，通过对这些案例企业特点的挖掘，以及对上海创意产业近年来所呈现出的新气象、新趋势的梳理，从而提炼并归纳出创意产业的上海新模式，为促进上海创意与科技、文化、制造业的融合提供基础性、战略性和前瞻性的支撑服务。

　　——以活动周为试点，集中力量做实做大一个行业。今年的活动周把目标锁定为主题乐园产业，设立“国际主题乐园产业展览会”。何增强介绍，随着迪士尼项目落户上海并正式启动，中国新一轮围绕主题乐园建设与改造的热潮将蓬勃兴起。上海迪士尼项目首期投资达245亿元，在今后若干年内给相关产业和服务部门将带来巨大的商机。同时，中国现有的千余座大中型主题乐园、影视乐园也随着迪士尼项目的启动而面临主题创新、内容转型、设备更新、合作开发、资源整合等问题，必将导致差异化、细分化市场的竞争格局，这也将为国内外特色主题乐园投资运营商、品牌代理商、设备供应商、技术和管理服务商带来投资与合作开发、合作经营的良好契机。本次活动周的“国际主题乐园产业展览会”就力求在整合产业资源、提升产业价值、对接产业需求、促进产业交易方面创出新模式，为助推创意产业的振兴繁荣发挥更积极的作用。

　　——以活动周为桥梁，连通长三角创意产业协作之路。长三角城市群是中国最大、世界排名第六的城市群，也是中国经济最为发达、国际化程度最高的地区之一，长三角地区文化创意产业发展的目标构建、模式机制、发展要素等存在高度的互补性。通过设计服务输出，上海正逐渐成为辐射长三角乃至全国的设计中心，比如上海创意产业展示与服务平台同江苏宝应县科技局对接，推出“设计立县”计划，组建60人的上海设计师团队，帮助当地企业打造水晶产品自主品牌。目前上海“设计立县”团队已经为宝应县的水晶、玻璃、乱针绣三大传统产业提供了120套设计方案，从产品到商品的整体设计都已完成。今后具有自主知识产权的水晶、玻璃和乱针绣产品都将被打上“宝莹牌”，统一推广。产品进入市场后，政府、企业、设计师三方分成。再比如上海创意产业中心正在与江苏昆山经济技术开发区合作打造昆山设计公共服务平台，在当地政府每年投资5000万元作为设计扶持基金的前提下，引入上海优秀工业设计企业帮助昆山制造业转型升级。在今年的活动周期间，昆山、嘉兴、上虞、安吉等长三角地区经济百强县将在当地政府的积极支持下，与上海联动，双方将就设计项目外包、品牌重塑、产业扶持等方面展开交流与合作。

　　同时，在主会场红坊，将举办形式多样的创意工作坊，邀请国际知名专家学者，为长三角城市，也为上海各区创意产业发展坐堂问诊、出谋划策。

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