设计挑大梁：“中国制造”冲向世界

　　从儿童电动自行车到环保汽车、从旱冰鞋到电饭煲的人造“物”，从LEMO公主相机到I-MU迷你音响，从极具创意的柿子沙发到填补空白的动脉压迫止血器，从“小体积大世界”的小型笔记本到中国第一艘符合国际帆联要求的敞开式媒体游艇，在早前举行的被誉为中国“设计界的奥林匹克”——2009北京世界设计大会暨首届北京国际设计周“设计创造力——国际工业设计精品展”的现场，观众在惊叹于中国和世界设计业的璀璨成果的同时，也充分领略了“中国设计”的魅力和能量。

　　唯有设计——设计的神奇魔力

　　“我们相信今后的竞争对手将会和我们拥有基本相同的技术，类似的产品性能，乃至市场价格，而唯有设计才能区别于我们的竞争对手。”日本索尼公司前总裁盛田昭夫曾说。
　　

　　工业设计是为制造工业产品所进行的设计，它包含产品外部和内部设计的整个过程，对产品的外观和性能，生产技术的发挥，以及品牌建设产生最直接的影响。发达国家发展的实践表明，工业设计已成为制造业竞争的源泉和核心动力之一。尤其是在经济全球化日趋深入、国际市场竞争激烈的情况下，产品的国际竞争力将首先取决于产品的设计开发能力。
　　

　　现在享誉全球的苹果电脑曾经也濒临破产，而正是设计使它“起死回生”。首先是主机和显示器一体的彩色机壳电脑iMac的问世，改变了以往电脑的沉闷形象，销售额大幅攀升，使苹果公司起死回生。随后，苹果不断推出顶尖设计的新产品，笔记本电脑iBook、音乐视频播放器iPod、手机iPhone 、手机上网，使苹果产品在多个领域引导着时尚与潮流。
　　

　　1997年，联想第一代家用电脑在北京工业设计促进中心帮助下设计开发成功。在设计示范工程项目支持下，联想“天琴”、“天秤”、“问天”三款电脑产品相继问世，先后获得香港、上海工业设计大奖。其中，“天琴”系列推出后获得巨大的市场反响，最高日订货量达8100台，创下当时中国电脑市场的新纪录。其后，李宁、华旗等一批以设计创新为特色的企业跻身国内外著名企业的行列。
　　

　　汉王科技是拥有自主知识产权和超高性价比产品的国内著名手写板生产企业，产品质量和应用都已达到国际先进水平。但因“偏重技术开发，忽视形象设计”而陷入无法在国际市场与日本绘画板生产公司WACOM抗衡的窘境。经过重新设计产品包装，在随后的一年中，汉王的产品销量从近25.2万套增长到35.2万套，增幅近40%。
　　

　　设计改变生活，设计创造梦想。20世纪90年代以来,随着我国经济的发展和产业结构的调整,创意产业作为工业设计领域的一种新生的产业力量迅速崛起并成为都市经济增长的新亮点。“在这个物质相对丰富、技术基本同质化的时代，‘赏心悦目’的设计成为吸引消费者的重要因素，同时还能给企业带来实惠。”北京设计工业促进中心主任陈冬亮介绍道，据美国工业设计协会曾经做过的统计显示：1美元工业设计的投入，可以带来2500美元的效益，这个数据被工业设计界广泛认同，因而设计也被世界各国企业视为提升产品价值的重要手段。

　　玩转魔方——从制造走向创造

　　中国工业设计协会理事长朱焘认为，工业设计就是工业发展的“魔方”。他解释说，“魔方”比喻有两层意思：一是在设计师的眼中，什么都是可以改变的，什么都是可以越变越好的；另一方面的意思是这个看似简单的东西却并不简单，奥秘无穷。
　　

　　一个鼠标24美元，设计者拿走了8美元，生产者拿走的只有3毛钱；一双耐克鞋值200美元，设计商拿走100美元，生产商只有10美元。过去几十年，我国经济的快速发展主要依靠廉价的生产要素尤其是廉价的劳动力和投资驱动。在“制造业大国”的辉煌背后是经济“大而不强，快而不优”的现状。“中国制造”成为贴牌生产和千篇一律的代名词。而从“中国制造”要走向“中国创造”，改变目前我国产品低端生产的现状，打造世界级品牌，“主要靠创新、创意及设计。建设创新型国家的任务是从中国制造走向中国创造，这个过程中间设计扮演非常重要的角色。”全国人大常委会委员、民建中央副主席辜胜阻指出。
　　

　　创新是一个民族的生命，创新也是企业发展之源，而科技创新，赢在设计。“工业设计在提高国家的创新能力上能够起到非常重要的作用，实际上设计是创新产业的一部分，工业设计对‘中国创造’无论是从经济还是文化建设上都起到巨大作用。”清华大学美术学院工业设计系严扬教授也这样认为。
　　

　　据了解，由于工业设计在产业振兴与发展中的特殊地位和作用，许多国家已经把它作为国家创新战略的重要组成部分。为了加速该产业的发展，许多国家设置专门的管理部门，投入巨大资金，并在产业政策上给予扶持。英国设有国家设计委员会，主持全国工业设计推进工作。日本在通产省设有设计促进厅和设计政策厅，以及产业振兴会用于推进这项工作。芬兰政府2000年通过了国家设计政策纲要，名为“设计2005”，将芬兰“成为设计和创新方面的领先国家”作为国家的发展战略进行实施。韩国政府制定的产业发展纲要中提出，希望到2010年成为世界设计强国。许多国家设立专门奖项用于奖励工业设计大师的创新成果。如日本早在1957年就设立了“优秀设计奖”，德国1969年设立了“好的形式”联邦政府奖，韩国自1985年以来设立了“好设计产品奖”并对重大优秀创新设计授予总统奖。这些振兴工业设计的措施同时也大力推动了各国的工业水平。
　　

　　与发达国家相比，我国的工业设计还存在较大差距。首先，大量的OEM（定牌生产）使企业不断丧失设计能力。即便是我国自主知识产权，但核心设计仍然是从国外购买的，这在汽车、机械以及计算机等高新技术产业很普遍。其次，缺乏相应的资金投入和产业扶持政策。长期以来，工业设计在我国一直没有专门的政府管理部门，行业协会也基本处于松散状态，且资金来源严重不足。再次，产业化程度低，工业设计人才匮乏。“但最主要的差距还是认识上的差距。”朱焘说，相比较而言，重要、最迫切需要改变的问题是，我国政府和企业对工业设计重视不够。这里面有观念的因素，更有经济社会发展阶段的影响。
　　

　　但可喜的是，近些年随着全球经济一体化趋势的不断加强、产业结构调整的不断深化以及工业设计在国民经济中的重要作用日益凸显，发展工业设计的有利因素也在不断增加。朱焘介绍说，自1986年创立第一家专业设计公司以来，近年已经有10万家之多，目前具有一定规模的工业设计专业公司有1200多家，大量的设计产品走向市场，畅销市场，还有一些产品获得了国际知名的奖项。海尔、联想、李宁等知名企业的工业设计已经渗透到全球品牌战略的管理层面，在技术创新、产品研发和市场营销等方面日益发挥重要的作用。

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