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新理念带来新设计——我国工业设计产业发展采访记

 2011-06-23 09:43:54  来源:广东省工业设计协会  次浏览

  新理念带来新设计

  ——我国工业设计产业发展采访记

  

 

  图为北京航空航天大学机械学院2011届工业设计专业毕业生作品。

  总投资约5亿元人民币、总建筑面积6万多平方米的中国设计交易市场(CDM),将于今年下半年建成投入使用。北京工业设计促进会理事长、北京工业设计促进中心主任陈冬亮日前透露,CDM作为一个设计的国际交流平台,旨在把中国的设计推向国际市场,推出一批中国优秀的设计师,这些努力对于北京申办“世界设计之都”具有重要而深远的意义。

  摸着石头 探索实践

  最新数字显示,2010年北京市设计服务收入超过1000亿元。目前,北京市拥有各类设计院所和设计公司2万家,从业人员25万人,各类设计专业院校112所,在校学生3万余人。如此丰富的设计资源,不仅使得工业设计产业成为首都发展较快、成长迅速的产业之一,更让北京提出了申报“世界设计之都”的宏伟蓝图。放眼全国,和北京市一样对工业设计情有独钟的城市不在少数:在天津,工业设计提升了滨海新区的制造业,“2010滨海新区首届(国际)工业设计成果展交会”的开幕就是最好例证;在江苏省无锡市,工业设计已经与目前最前沿的物联网技术“联姻”,第八届中国(无锡)国际工业设计博览会暨中国国际专利博览会的举办,更是向全世界发布及展示了最新产品、最新概念设计及最新解决方案……

  “现在我国工业设计产业发展总的趋势是,已经开展工业设计的正加紧务实推动;刚开始重视的,正想办法怎么推动。”中国工业设计协会副秘书长田文苗说,2010年8月,国家工信部和教育部、科技部等11部委,联合印发了《关于促进工业设计发展的若干指导意见》,这也直接促进了我国工业设计的蓬勃发展,让原本已经逐渐升温的工业设计热潮在全国更加热烈。

  据介绍,中国工业设计协会会同北京、天津、上海、重庆、广东、浙江等10多个省、直辖市及其所属的20余个地市的地方政府,开展形式多样的活动,并结合部分地区的产业需求进行深度合作。此外,中国工业设计协会还与一些地区的重点企业建立了合作关系。

  “这也是我们协会贯彻落实指导意见,进一步整合资源为经济建设服务,推动产业和行业发展的有益尝试。总的来说,我国现在的工业设计产业处于摸着石头过河的阶段,这就需要全行业自己去摸索、探索产业发展的模式和方法,找到更好的工业设计手段和方法。”田文苗说。

  转变理念 期待发力

  国际工业设计协会联合会在1980年巴黎年会上给出了工业设计的定义:“就批量生产的工业产品而言,凭借训练、技术知识、经验及视觉感受而赋予材料、结构、形态、色彩、表面加工及装饰以新的品质和资格。”

  “关于工业设计的定义,现在对它的认知与传统的工业设计已经有了很大的区别,在如今的设计发展尤其是工业发展中,我们必须重新定义工业设计的内涵。”我国著名工业设计专家、首位国际性工业设计大赛德国红点设计大赛评委、湖南大学设计艺术学院院长何人可教授说:“传统的工业设计以制造业为主,认为工业设计就是外观、结构上的理念设计,但自从美国苹果的iphone、ipad等系列产品横空出世以后,工业设计的内涵被彻底革命了。”

  何人可认为,在数字工业时代,工业设计需要从传统的制造业向服务业转变,工业设计不仅要在外观、功能、结构等方面得到体现,更要体现在产品的服务上。如苹果的iphone手机,可谓是最伟大的工业设计产品之一,它的工业设计重点不再是体现在外观上,而是体现在服务上。一个苹果手机,覆盖了几乎所有的手机或者消费电子产品的功能,这其实包含了一个人机界面的设计理念,这样的设计代表着未来的工业设计方向。

  美国企业工业设计平均投入1美元可以获得2500美元的销售收入。而在年销售额达到10亿美元以上的大企业中,工业设计每投入1美元,销售额能提高4000美元。这是美国工业设计协会进行的一项调查所公布的结果。简单的数据背后隐含着一个结论:工业设计能力最终会演变成企业的竞争力。苹果的巨大成功,似乎也在一个侧面印证了这个规律,作为手机产业的后起之秀,凭借着对工业设计理念的颠覆性革命,迫使手机产业的“带头大哥”诺基亚都得向自己看齐。

  同样是在手机产业领域,中国的“山寨机”一度十分活跃,甚至占据着市场不菲的份额,但如今已经成为明日黄花。“究其原因,就是因为山寨手机的设计理念出现了问题,它们大多只是在功能和外观上进行一点小的改变,自然没有发展前途,这也说明只专注于硬件,迟早也是死路一条。”何人可说。

  在何人可看来,目前的世界500强企业里面,传统的制造企业一直在呈下滑趋势,而包含新设计理念的新兴产业则风生水起,这说明如果只是简单的制造,很有可能只有给别人打工的份,目前很多的企业甚至是政府部门,并没有意识到工业设计的革命性变化,这需要引起全社会的重视。

  迈出步子 创建品牌

  当物联网出现以后,海尔率先在全行业推出了物联网冰箱,并将这种包含最新科技的设计产品定位为服务,让冰箱只是成为载体,物联网的服务才是核心。无独有偶,目前在国内,类似海尔、联想、华为、中兴这样的大企业,都非常重视工业设计,也创造了不少成功的案例。

  但在整个中国的工业产业里面,类似海尔、联想、华为、中兴这样在工业设计方面已经开始有所作为的企业还是太少。“对于制造企业来说,目前的实际情况是,品牌建设已经成为企业内在需求,大家也都意识到了,但是谁都不敢轻易迈出品牌建设这一步,因为也都知道这是有风险的。我以为,现在就看谁能审时度势,迈出这一步,重视工业设计对企业品牌发展的推动作用,谁就能在未来有大发展。”田文苗说。

  何人可认为,我国的工业设计发展,一方面需要突破人才瓶颈,通过教育发展真正的现代化的工业设计人才;另一方面需要突破理念的束缚。目前在国内最知名的“芙蓉杯”国际工业设计创新大赛里面,已经单独设计了注重服务的奖项。

  与制造企业类似,目前我国的工业设计产业同样需要迈出第一步,创造属于自己的品牌。“设计公司就像制造企业一样,现在是处于给别人提供OEM(贴牌)式的加工服务,也存在品牌建设问题。”田文苗说:“但这也是发展过程中必然要走的一步,尤其在我们的国情下,更是如此。设计公司普遍没有得到知识产权保护,因此也就只能提供OEM式的服务。现在,知识产权保护真正成为了瓶颈。”

  业内人士指出,对于相对容易受到侵权的工业设计来说,对其保护显得更加迫切。必须结合国情,针对现实,创造性地完善知识产权保护的有效机制。唯有如此,工业设计的创造力才能进一步激发出来,转变发展方式和转型升级也才能建立在坚实的基础之上。

  《中国质量报》

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