北滘创举：引入工业设计，影响城市发展进程

　　从深圳到顺德区北滘镇,陈健已经迅速适应了小城的生活。他是深圳嘉兰图派驻顺德子公司的总经理。一年多前,北滘辖区内具有一定规模的工业设计公司一只手就能数完,和陈健一样的工业设计师也更屈指可数。在一个制造业工人聚集的地区,他们是孤独的“先知”。

　　但是随着广东工业设计城的迅速崛起,工业设计产业开始在北滘“生根”,像陈健这样的工业设计师一下子增多了500多名。他们开始频繁出现于北滘的各种场合,带来了工业设计新文化的同时,也深刻影响着这个制造业城市的发展进程。

　　尽管广东工业设计城不像美的总部那样具有严格意义上的标志建筑,但工业设计和工业设计师的到来不仅变革了北滘的经济增长方式,也变革了北滘城市的发展方向,更变革了北滘人的思想。

　　金楼“论剑”论出点睛之笔

　　英国著名设计师保罗·史密斯曾说:“在一个竞争性增长的世界里,工业化国家进入几乎用同样的原材料生产同一类产品的阶段,设计便成为了决定的因素”。作为传统制造业强区,北滘家电制造优势尤为显著,有“中国家电制造业重镇”之称。尽管北滘也提出了总部经济的发展路径,然而多年形成的体量庞大的传统制造业不可能在一夜之间“消失”,也因此成为该镇转型升级中无法绕开的话题。

　　“转型首先要找准定位,这种定位并不是凭空产生的,而是要有严格的科学依据。”北滘镇委书记徐国元说。站在转型的大门口,北滘请来了全球著名脑库之一的中国综合开发研究院,该院在深入调研之后为北滘提出了发展创意产业,打造魅力小城的目标。

　　2008年9月3日,一场名为“北滘镇碧江创意产业园头脑风暴会”在碧江金楼举行,中国综合开发研究院北滘课题组专家和来自北京、广州、深圳等地的创意产业行家,与当地政府领导就北滘如何发展创意产业展开对话。

　　专家认为,在一个创意改变社会的时代,北胺有大企业、大产业,四两拨千斤的首要发力点必然着眼于支柱产业上。其次是北滘的区位优势,作为广州的近郊,有空置的厂房和低成本的居住和服务,同时还有深厚的历史文化资源,然而,北滘并没有多方承接广州的辐射,实现配套式发展。一番激烈的碰撞之后,一个全新的目标逐渐成形,打造“工业设计与创意名城。”

　　为什么是工业设计?专家认为,在顺德八大支柱产业中,大部分需要工业设计做引领和支撑,而工业设计的结构性高利润特点,又完全符合高附加值产业逐步成为市场主角的市场经济规律。可以说,离“魅力小城”目标越来越近的北滘,在此时期选择工业设计和创意产业有机结合作为突破口,不但恰逢其时、大有可为,而且还将是一条极具潜力的捷径通道。

　　“点石成金”旧厂房变身创意园区

　　然而,作为一个新产业,国内尚未形成发展工业设计的成熟经验。为了解国外的工业设计发展经验,北滘镇政府集中调研了日本、荷兰、德国等工业设计强国的产业发展,发现在产业初期阶段都是政府主导。政府大胆的投入,快速提升这一产业的地位,扭转设计企业与制造企业之间的不对等局面。在吸取这些经验之后,北胺工业设计产业也走上了政府主导的道路,找到了成功运营深圳设计之都的广东同天投资管理有限公司董事长韩风琴女士(下称“同天公司”)加盟。

　　“我们一开始并没有打算做一个工业设计园。”徐国元说,只打算给他们提供几个工作室,挂一个牌子,要是做成了就生根发芽,做不成便撤回去。当时北滘提供了两个地方给同天公司作为落脚点,一个就是承载多年文化沉淀的碧江金楼周边,一个就是北滘三洪奇牌坊附近的顺达毛纺厂旧厂房。该厂房原来是一家加工兔毛的乡镇企业,在孙德家电、家具、花卉等产业迅速崛起之后,纺织产业萎缩,一直处于半空置状态。在对比之后,同天公司董事长韩风琴看重了后者。

　　2008年12月7日,徐国元带队赴深圳与同天公司正式签约。那一天,恰好就是深圳获得“设计之都”荣誉称号的日子。在中世纵横设计有限公司总裁、广东十大青年设计师张建民主持下,一片破旧的厂房摇身一变成为创意园区。整个基地的设计将‘集合了中国智慧、创造力与文化特色”的围棋元素带入了园区整体改造之中,地面为盘,建筑为子,三栋建筑物的外墙都由黑白围棋棋子装饰,园区四周散落着半径为2米的巨大围棋棋子,一如顺德当前正在下的一盘决定发展的关键棋局,更寓意了用民族工业设计振兴民族制造业的“布局”。而这一切的变化仅仅用了短短的40天就完成了,再一次创造了令世人惊叹的“北滘速度”。

　　由园到城开启产城融合新“试验”

　　“整个工业设计园的发展过程和成效超乎我们想象。”徐国元说。按照当时签订的合约,同天公司在第一年必须引进不少于6家设计公司,不少于50位设计师来顺德,但不到半年时间,设计园便被“塞”满了,不得不扩容,进行二期三期的建设。一年多前,北滘具有一定规模的工业设计公司只有4家,工业设计师廖廖无几。一年多后,北滘已引进国内外各类工业设计企业50多家,设计师500多人。工业设计作为新兴产业开始在北滘扎根。

　　该园区的集群发展迅速引起了省委、省政府的重视。省委政策研究室在专赴顺德调研后认为,顺德工业设计园的模式拓宽了工业设计与制造业的集群化对接通道,是“工业设计产业化的一种可行性模式”,可形成多赢局面。去年9月,省经信委和顺德区签署“省区共建广东工业设计城合作协议”,顺德工业设计园由园变“城”,升格为该城核心启动区。

　　中国综合开发研究院城市经营研究中心主任研究员李津逵认为,由于工业设计产业在北滘落地,未来这里就会出现一群讲究生活品质的人,他们最初为了工作而生活,但很快将会考虑这里是不是珠三角最宜安家的地方,因为“人们喜欢在住所附近工作”。

　　而从长期和专业的观点看,由于工业设计领域本身固有的创意特点,其从业人员和高端设计人员均须具备相应的创造性人才特质。同理,为了集聚创造性设计人才和工业设计企业,必须缔造适合其特点的文化、人文、社会、经济和人口环境。“工业设计师本身具有艺术家的浪漫特质,一定要给他们创造出一种随意的、悠闲的、感性的工作、生活和休闲场所,让他们每时每刻都充满创作的激情和想象力,设计出好的作品来。”广东工业设计城发展有限公司总经理邵继民表示,与园区相比,“城”的概念里包涵了与设计师的工作与相配套服务的许多元素。

　　李津逵的另一个判断是,通过新产业聚集了新人群之后,所有的人都在发生改变。目前,长期在设计城内的大师级人物也有数十位,通过他们对外联系带动各种各样高素质人才、专家学者来北胺,这种新人群、新文化的进入正在快速推动北胺城市化的进程。细心的人会留意到,过去一年,北滘商业店铺的门面形象都发生了很大的改变,店铺老板从以前的只关注性价比慢慢学会了“扮靓”———邀请专业设计师装修设计门面。为满足人们的新需求,北胺正在开启一场以工业设计为主题的产城融合“新试验”。

　　?声音

　　北滘镇委书记徐国元：工业设计推动，产业城市“双转型”

　　工业设计在北滘这一年的发展,整个效果和发展速度都大大超过原来的预料。工业设计服务于传统产业,推动传统产业转型升级,这是显而易见的。一开始,制造企业对工业设计的认识不是很到位,也不太相信,但现在已经用事实和例子证明了,制造业和设计企业的对接越来越自觉,设计的渗透也从中小企业向大企业、龙头企业发展。

　　作为一个新兴产业,工业设计在北胺已经初步成型。目前广东工业设计城已经汇聚了许多优秀的设计公司和人才,这些公司各有特点,有的擅长产品外观,有的擅长产品的功能,有的擅长新产品开发。它们聚集在一起,使得工业设计产生的价值的途径越来越丰富,设计的效果和效率也得到提高,新的产品从理念产生到面市的周期大大缩短。同时,现在园区里的设计企业开始向拥有自主创新和知识产权的研究和设计方面发起冲击。如嘉兰图老人手机,多种功能复合,成为一个新型产业的产品代表。

　　让人感到兴奋的是,一年多来,工业设计对北滘的效果还体现在它对这个城市进步和发展所起的作用,而非简单的GDP增加让传统产业获得转型升级。现在园区聚集几百名设计师,其中长期在园区里的大师级人物也有数十位,通过他们对外联系带动各种各样高素质人才、专家学者,包括文化界、理论界、金融界的人来北胺,这些新人群、新文化的进入对整个城市的影响非常大,将改变本地人的思想观念和行为习惯,从而推动城市化的过程。

　　目前,广州南站开通了,高铁城市圈一下子让我们这个地区和大半个中国都有了联系,全国各地的人都非常容易来到这里,而我们的城市需要什么姿态去接受?工业设计就是一个很好的载体。如果我们还没有意识到这一点,还是一个制造业重镇,可能随之而来的还是产业大军,但随着广东工业设计城的崛起,当全国都知道北滘这里是搞创意做设计的魅力小城时,相信迎来的将是高端的设计人才。

　　北滘造城：变“筑巢引凤”为“因凤造巢”

　　眼下,许多城市的城市化正在走一条“筑巢引凤”之路,先依靠政府规划,大力投资建设各种商务中心,配套高级消费场所,然后进行招商引资。这种做法的一个弊端是:“巢”建好了,但能否引得“好凤”来依然是个疑问。而北滘的城市化之路恰好与此相反,先以工业设计为支点,用市场需求引人才,再根据人才和产业的具体需求度身“造巢”。

　　先进制造业和设计创意产业的结合,不仅有利于推动自主创新和产业转型,更有利于改变城市的单一低端制造功能,走向设计与创意的高端服务功能,从而带动城市向高端服务业转型,实现多功能综合性魅力城市的再造。新加坡城市规划专家孟大强认为,这种用工业设计带动城市更新的做法在全世界内都属于先进的做法。

　　人才新需求呼唤“魅力小城”

　　从工业化到城市化的转型,是一个地区最为艰难的挑战。三十年来,北滘在创造出令世人著名的工业制造奇迹的同时,却在给城市留下了众多功能失衡、生态失调、后发失力的“半城市化”地带。“城市不像城市,工厂不像工厂”,这是许多人对北滘城镇化的综合印象。因此,迫切需要“二次城市化”,实现城市魅力的再造。

　　在传统产业的成熟期,北滘未雨绸缪,率先找到了工业设计作为产业与城市转型的抓手,那就是用工业设计铺设一条道路,将人才与市场之间的交易平台建设起来。过去企业聘请设计人才,收入不高,没有氛围,人才自然不来。现在有了市场,有了独立的工业设计公司群,有了可观的回报,有了群体集聚,人才自然四面来聚。

　　但是,在工业设计形成集聚的同时,也很快产生新问题。“因为创意产业是高端人才的集聚,这些人才对城市生活要求高,广东工业设计城周边是工厂区、农村居民区,并不符合设计师的要求,要想进一步引进新的高端人才就很难了。”北滘镇委书记徐国元说,这引起该镇的思考,要如何满足特殊人群在北胺的生活需求,如何能与大城市竞争吸引人才?

　　中国综合开发研究院城市经营研究中心主任研究员李津逵认为,美国很多新闻媒体多次评选魅力城市,当选城市无一例外都是小城市,这些小城市有一些共同点:处于大都市圈中,离大都市30—45分钟车程,既能共享大城市的便利,又能兼顾小城市的悠闲。“不难发现,北滘就拥有这些特点,”李津逵说,“要满足新人群的需求,就必须建造新城市,这个城市就是富有魅力的小城市。”在他的设想里,这个城市交通便捷、环境优美,有优质的教育医疗服务、有方便的购物餐饮环境,有康体健身的条件,有阅读欣赏的内容,有国际文化的交往,有乡土气息的清新,当然最为重要的是,这里一定有相互关爱的社区,不同年龄不同性别的人们各得其乐,享有生命的尊严。

　　打造产居一体的综合新市镇

　　徐国元告诉记者：“等人才来了,我们才考虑怎样根据他们的需求来建设‘巢’,这样的‘巢’才最特别,最适合他们的需要。”

　　有一个例子或许可以折射出这个“巢”的独特性。最近该镇与华润万家签署协议,华润万家将进驻广东工业设计城,为工业设计量身定做一个“新超市”。为满足设计师标新立异的心理需求,这个超市货架上的产品均为同类产品中最新的款式,同时超市还将营造一个轻松的具有人文色彩的购买空间,实行空间体验式购物。更为独特的是,该超市的售货员将由设计学院的实习设计师来担任。实习设计师将比一般销售顾问更了解产品的设计与功能,更能解答消费者的疑问,同时这个场所也将可以让其更加贴近消费者,了解消费者的需求,而这也是一个设计师必须上好的“第一课”。

　　记者了解到,在目前已编制完成的总体规划中,广东工业设计城不仅有技术孵化区、实验基地、技术展示区等多功能产业模块,同时包含了工业设计博物馆、设计园区、工业设计研究生院等公共设施,并安排了设计师酒店和公寓等配套设施,基本就是一个以城市基本功能为主、产居一体的综合性新市镇。

一键分享： 新浪微博 腾讯微博 搜狐微博 百度搜藏 QQ空间 开心网 白社会 人人网 豆瓣 google delicious↑ 返回顶部