企业嬗变之道：从“专利大户”到“专利强户”

　　以帝朗（DELONG）为注册品牌的宁波敏宝卫浴公司从来不缺专利。日前，记者在该公司样品展示厅里看到，琳琅满目的中高档水暖器材和五金配件有1000多种，几乎个个拥有国家专利的“护身符”。据统计，“敏宝卫浴”的有效专利拥有量在宁波市排名第四。

　　“专利大户”感受到被别人模仿之困

　　然而，这个“专利大户”却常常被创意所困扰。原来，公司从2005年正式投运至今，产品被模仿事件频出，甚至有几家国际知名的欧洲卫浴产品生产厂商，在外观设计上，严重模仿“敏宝”的相关产品。尽管“敏宝”有专利护身符在身，但忙于处理因被模仿带来的纠纷，对企业来说，并不是什么好事情。

　　为何“专利大户”的自有产品会受到这般“热捧”？除了好产品的高经济价值外，记者发现，这些“被模仿”往往存在于外观设计上。也就是说，外观设计最容易被模仿。从宁波海关近年来查获的侵权案例来看，侵犯他人外观设计专利知识产权的数量最多。

　　因为容易，所以模仿。外观设计是一种较为初级的工业设计。随着中国工业经济的发展，从“制造”到“智造”的嬗变，设计和创意之风正在蓬勃兴起。但目前为止，国内工业设计仍以追求外观新颖居多，这在终端民用产品上表现尤为明显。

　　卫浴行业就是其中之一。一位在“敏宝”长期从事设计和销售的负责人坦言，虽然公司平均每月可以有百余种新产品出炉，但新产品基本都是新在外观上，少有结构性的改变。今年上半年，公司已有80多件产品获得专利授权，几乎全部是外观专利。“研发投入占公司的销售额比例一直很高，但专利产品能够体现的经济效益却越来越低。”

　　看来，要想不被模仿，实现“敏宝”所期望的开发、生产并引领卫浴潮流的的梦想，仅做“专利大户”是不够的，还要做“专利强户”。

　　“很不容易！”公司相关负责人表示出无奈。他说，其实目前，所有水暖器材的发展方向只有一个——节水，“敏宝”已经在这上面花费了两年的时间，但进展不大，而事实上，整个国内外卫浴行业在这方面都没有给出个较有效的解决方案。

　　设计，更需从产品实用性入手

　　到底如何才能做强做专？他山之石，可以攻玉。“敏宝”之困让记者想到了同样一家终端民用产品制造商，就是全球箱包和皮具领域的顶级品牌——路易·威登（LV）。为何LV可以如此深入人心？

　　一切只是起于更实用、更便利的目的。LV品牌创始人路易·威登凭借自己的手艺，率先巧妙地把皇后的衣装固定在其旅行箱内，解决了皇后游历时衣服总是不能妥帖地呆在行李箱中的小问题。后来，路易·威登为更多人免除了旅行之忧，设计发明了平顶行李箱，使得放在行李箱的衣服不至于弄得皱巴巴。第一次世界大战时，路易·威登为适应战时的需求，开始制作军用皮箱……一次一次的革新，都是注重于解决旅行者们的实际问题，以实用的设计理念和对人的关怀为基础。

　　近了说，记者在一次采访宁波开发区飞利浦家居灯饰（宁波）有限公司时了解到，飞利浦在全球热捧LED新光源之际，能够独领风骚，除了拥有生产高亮度LED光源的专利权外，利用LED体积小的优点，把LED光源与新奇的外型完美结合，是其成功的秘诀之一。这就颠覆了灯具和灯泡各自独立的传统灯具理念，为消费者提供了一个家居照明整体解决方案。

　　“真正的创意不是外观的新颖，而是简单并且持久耐用的。”德国红点设计奖主席、国际工业设计协会参议员PeterZec教授谈到什么是设计的关键时，这样说道。这与以上的成功案例不谋而合。他说，好的创意最关键之处是其定位和用途是否明确，并在设计者和消费者之间找到创新和认知的平衡点。

　　看来，企业需要跳出以外观夺人眼球的工业设计初级阶段，以长远的眼光看待“设计”这个长远的问题。现在，“专利大户”敏宝已经开始加大产品实用性的研究力度。一方面以终端客户的实际需求出发，为他们提供卫浴五金整体解决方案；另一方面，向申报实用新型的发明专利挺进。最近，该公司刚刚研发出一种可以自拆自装的毛巾架，据说，10岁的小孩也可以根据简单的说明书进行装配，并且拆装后，完全不会对瓷砖产生伤害，更令人称叹的是，该毛巾架可承受50公斤的重量。

　　当然，从“专利大户”向“专利强户”转变，是一个漫长努力的过程。这些成长的烦恼，还需企业在成长中一一化解。

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