广东设计　领风全国三十年

领风三十年·广东设计

　　从改革开放之初开始，“广东设计”就成为中国设计的最强音。而在过去的三个十年中，广东设计的发展轨迹，很大程度上也折射了中国设计的进程。在记者采访中国室内装饰协会副会长、省美协设计艺委会主任、广州美院副院长、广州市政府顾问赵健时，他则将眼光放在了下一个十年。

　　那么下一个十年的支撑点在哪里?赵健认为设计业界必须随着广东和国内国际经济的大趋势、大政策、大事件、大方向去展开。而设计的评价标准也不应当仅仅在于业界的自我判断，更要注重需求方的观点。不能仅仅视设计为美术或者营销类出身的人才的专属领域，必须将文化、社会、艺术、营销、政治等多方面的观念和人才融入一炉，实现大的整合。

　　第一个十年：中国现代设计史上的重要名词

　　经广州引入影响全国：如工业设计、商业设计、印刷设计、装修等

　　刚刚改革开放的80年代，广州迎来了发展史上一次最为激烈的转型。毗邻港澳的地理和文化优势，特区的特殊政策，不但让广州最容易获取外部资讯，也为设计产业在广东的生根发芽提供了良好的条件。

　　特写一：香港设计师代表团的冲击和“集美组”的诞生

　　1977年，香港政府组织了一个九个人的设计组到广州来访问和讲课，那一次讲课对广州美院很多人冲击很大。赵健认为，这次具有启蒙性质的交流，让内地的设计师在封闭了三四十年之后，再一次通过香港这个窗口，了解到自己与港澳台地区、与日本及其他国家的设计观念差距有多么大。这次事件对整个80年代产生了深远的影响，以广州美院为先导，现代设计的观念在广东迅速传播开来。

　　赵健告诉记者，很多在中国现代设计史上重要的名词，都是在那一段时间，经广州引入，进而影响到全国的，例如构成设计、设计教育、工业设计、商业设计、印刷设计、装修等。广州美院的两位前辈——尹定邦和王受之——成为了中国这30多年来设计史上的旗手。

　　“广东在当时就是个试验田，设计服务供不应求”，在赵健看来，广东设计与当时内地最大的不同，是并没有如传统般将设计放在纯美学和艺术的范畴内，而是一开始就将其视为一种服务业，一种参与到现代经济运行中的产业。

　　林学明，这位中国最著名的设计师之一曾是广东著名设计机构“集美组”的首任总经理。在他看来，上世纪80年代初期广州相继落成了白天鹅宾馆和花园酒店这些经营模式很新的高档酒店，为广东设计师提供了最佳的实践和研究对象，也为全国的设计界确立了标杆。差不多同时的1984年，林学明、陈向京、崔华峰三人在广州美院成立了集美设计中心。“从1984年到1997、1998年，集美都是全国美术学院的关注焦点”，林学明说。“集美”的创立不仅在全国美院中开创了一种全新的产学研一体的模式，更将现代设计、创意产业的理念和全新的审美态度引入中国人的文化辞典，掀起了中国“创意产业”发展的最早期浪潮。

　　林学明表示，时至今日，广东设计师在全国室内设计领域至少仍占据半壁江山，特别是五星级酒店中的很大部分都是广东的设计师和施工队伍来完成的。而全国最大创意产业园区“北岸”的建立，则为广东设计，为广东创意产业下一个十年的发展开启了一种全新的思维模式和重要平台。

　　特写二：白天鹅宾馆、健力宝和太阳神及南方工业设计事务所

　　80年代，广东在建筑上出现了杰出的代表——白天鹅宾馆。赵健视这一中国南方第一家五星级酒店，为广东设计的一个重要标志。他指出：“它物化了广东精神，产生了一个惊喜的结果，已经成为现代建筑的一件文物”。

　　赵健表示，在整个80年代，广东的广告公司常年保持在3000家以上的数字。这在当时是一个天文数字，早期出现的广告公司如白马、省广等，经过多年发展已经成为国内的行业巨头或领先者。而健力宝的系列广告和太阳神的企业形象系统设计，着眼点分别在“产品”和“企业形象”上，更成为这一时期中国内地广告设计的经典之作。

　　作为中国内地当时最重要的软饮料品牌，健力宝的广告请来了体操王子李宁作为形象代言人，引入了明星代言这种全新的模式，成为中国现代电视广告的一个非常重要的里程碑。而且不仅在国内，在国际上这一系列广告也获得了众多大奖。而太阳神作为中国“保健品”概念刚刚诞生时的一枝奇葩，通过广东广告人的设计，实现了企业形象、产品定位、营销方式的一体化。这也是改革开放后第一次进行的企业形象塑造方面的尝试。

　　在工业设计方面，1984年秋，广州美术学院诞生了中国第一本全面介绍“工业设计”的教材——《世界工业设计史》，中国第一个“工业设计研究室”以及中国第一个工业设计课程，美的、华为、TCL、科龙、康佳等企业在80年代也设立了自己的工业设计中心。而几乎与此同时，中国第一个民营工业设计专业服务机构——南方工业设计事务所也在广州诞生。

　　第二个十年：创造前所未有的广告新渠道

　　90年代，随着内地经济的发展，广东早期的“特殊政策”也逐渐与全国拉平。与此同时，与设计相关的材料工业、制造工艺、营销概念也基本形成，设计业界出现了明显的变化。

　　特写一：校园建筑和公共建筑成“明星”

　　虽然广东的建筑源于岭南文化，但这时期他们已经不再满足于在文化传承方面零敲碎打，更强调在新技术、新工艺、新材料、新的消费方式和城市化进程的需求的大背景下，放眼国际，寻找适当的应对社会发展进程的模式。这些观念对全国也造成了辐射和示范。

　　这一时期，华工设计院首先在校园设计方面成为全国的明星单位，随后在中国城市化的进程中，在公共文化类建筑，比如博物馆设计方面进行了富有成效的实践，在国内完成了一大批标志性的作品，比如南京大屠杀纪念馆、虎门禁烟博物馆等;省建筑设计院主要集中在大型公共服务建筑，比如机场、体育馆和会展中心;广州市设计院的天河城和天河体育中心两个项目，也是这一时期的代表作。

　　特写二：公车车身涂广告震惊全国

　　从80年代开始，广东的广告人在投放方面就有不俗手笔，在公车车身上涂上广告的做法先是令全国震惊，继而引来争相效仿。而90年代，以白马公司为代表的广东广告公司开启了广告投放的又一全新渠道——公交候车亭广告系统。在全国40多个主要城市——其中大部分是省会城市——中的近百万个公交站台上设置的这些广告位，成为这一时期新的城市风景。

　　在赵健看来，90年代广东广告设计引领全国实现的闪亮转身，与当时现代传播技术的飞速变化，服务对象“小众”、“分众”概念的出现，媒体的分类管理意识的增强，各大媒体运营方式的转变等密不可分。而公交候车亭广告系统的出现，其价值可能并不亚于马云的阿里巴巴，或者江南春的分众传媒，都是创制了一种全新的媒体形式，制造出一种前所未有的渠道。

　　第三个十年：应对“大事件”成长为“创造性服务业”

　　21世纪的第一个十年中，广东设计如国内国际设计潮流的大势一样，在界限上愈趋模糊。广州、深圳等大城市的拓展，令广东设计具备应对接踵而至的“大事件”的挑战，以自己的方式整合企业、社会、文化、服务、传播、政府等各方面的资源，凸显自己的专业化内涵。“条块分割、单兵作战的年代已经过去了”，甚至工业设计、空间设计、平面设计这些大的分类之间的界限也在被推平。“跨界”成为设计的主流，设计业界内部的重新分化和整合，令广东设计不再是一种“被动服务业”，而是成长为一种“创造性服务业”。

　　特写一：珠江新城建设为全国提供样本

　　在赵健看来，珠江新城这个超大规模的项目，是积聚和整合了几代广州规划人、城市设计者、景观设计者、商业营销设计者、金融资源的力量而打造的中国南方最重要的商业服务平台。但珠江新城的设计和建设中最引人注目的一个现象是，很难说得清哪个具体的项目是由哪一家单位独立完成的，甚至小到一条路、一座桥、一个区域景观都是如此。政府与专家、专家与专家、团队与团队之间在尝试着进行整合、渗透，工艺、材料、管理、策划等各种领域，也在交织。作为政府引导的超大集群设计项目，虽然可能仍有不尽如人意的地方，但仍为广东、为全国提供了一个极其重要的样本。

　　特写二：亚运会是广东城市设计新概念最佳课题

　　亚运会是又一个全面锻炼、整合、提升广东设计的“大事件”，是广东城市设计新概念实践的最佳课题之一。如何利用旧场所，适度建设新场所，是新命题;在大力度的城市改造中如何调节各方利益，平衡各方声音，是大设计;而众多广东设计师和设计团队拿下场馆、通讯、光电、服务系统等的标的，则体现了广东的设计力量。此外赵健预言，广州亚运会的视觉系统设计在10年内是同类活动中最好的。

　　特写三：一条长安街半数建筑有深圳烙印

　　作为世界著名的“设计之都”，深圳从上世纪80年代以来就是中国平面设计师最集中、最活跃、实力最强的地区，被视为平面设计师最高荣誉的国际平面设计师协会会员，在中国不过寥寥十来人，深圳就占去了一半。而在建筑和环境艺术方面，全国的标志性建筑70%以上是由这里的装修队伍来完成的。一个常常听到的故事是：在长安街上一路数过去，发现至少一半的建筑都烙上了深圳痕迹。

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