工业设计——粤制造业转型升级突围之路

　　工业设计是广东制造业转型升级的“突围之路”,如果在珠三角核心区迅速形成若干个对中国制造业有重大影响的“工业设计园区”,广东制造的转型升级必将会有一个风生水起的大气象。

　　广东是制造业大省,制造业“庞大存量”的转型升级是一项极为艰难而又不得不走的“突围之路”。突围之路何在?笔者以为,就是更好更快地提高工业设计水平,在珠三角核心区迅速形成若干个对中国制造业有重大影响的“工业设计园区”。

　　工业设计是一门古老而年轻的学科。说它古老,可以追溯到新石器时期的陶器发明。随着工业革命的兴起,工业设计日益兴盛。特别有意思的是,工业设计作为一门独立现代学科得到社会的广泛承认,却与一场经济危机有关。上个世纪30年代,美国经济大萧条,国家实行复兴法冻结了物价,挣扎在死亡旋涡之中的企业无法在价格上进行竞争,途穷倒逼企业在商品的外观、质量和实用性能上下工夫。因此,以罗维为代表的第一代职业工业设计师应运而生,从而确立了工业设计在工业界的地位。据美国工业设计协会测算,工业品外观每投入1美元,可带来1500美元的收益。因此,工业设计又被称之为“制造业的终极竞争力”。

　　一场波及世界的金融海啸,同样也把广东的制造业逼向了重重困境之中。惊人相似的历史,同样给“广东制造”带来新的发展机遇。笔者日前采访了顺德北滘一个以工业设计为主题的新型产业园区———“广东工业设计城”。这个园区是利用改造3万平方米旧厂房起步的,从2008年底开办至今,迅速引来北京、香港、澳大利亚、德国等地50多家工业设计公司,入园设计师人数达到500多人。该城投入运营一年半,入园企业研发设计了1000多件产品,其中有200多件已申请专利,撬动制造业工业产值100多亿元。

　　工业设计是广东制造业转型升级的“突围之路”,是来自“两个消费市场”彼消此长的大势判断。金融危机之后,无论是美国还是欧盟,再也不能生活在入不敷出的“美梦”之中。一边是增加储蓄逐步收紧的消费,一边是汇率变化工资成本的提高,广东制造的大量商品,必然会在“内销”与“外销”的两大市场寻找出路。金融海啸后的“广货”流向大趋势,必然会给“广东制造”的工业设计提出新的时代要求,巨大的内需市场必然会给“广东制造”带来历史性的新机遇。就在北滘的“工业设计城”里,一个有趣的“豆浆机的故事”正在演绎。主持这项设计实验的清华大学教授告诉笔者,珠三角企业起步早,往往照搬海外生活方式制造产品,这当然对“外销”有利,但“内销”就不同,中国人有自己的生活习惯。比如,现在市面上销售火爆的豆浆机是用刀片把黄豆切碎成粉,喝的是“粉”而不是“浆”。中国传统是“磨豆浆”,豆在“磨”的过程中与空气接触就会产生新的物质,并且够保持黄豆的营养和香味。这位教授的新产品是一个石磨的现代版,可以作为机芯放入各种设备,不单单可以磨豆浆,还可以磨玉米等等。他认为,顺德企业产品同质化严重,大量压低生产成本,粗放型生产,这是对资源的严重浪费。工业设计可以增加产品的附加值,才是制造业转型升级的“突围之路”。

　　“制造+创意”将会带来无限的发展空间,在我国,已经有一些先知先觉的地区。有的甚至下巨资办起了工业设计城,硬件极其辉煌。但可惜的是,有的地方“空有其城”而人气不足,有的“有树几棵、有鸟几只”而难成气候。在经济全球化时代,一个好的工业设计园区必须满足三大条件,一是贴近有庞大存量的制造业基地,有产品升级的巨大平台;二是吸引国内外工业设计大师以及公司的加盟,有为创意人才脱颖而出的机制;三是将产学研很好地结合起来,形成较长的“智力产业链”。广东已经出现了北滘这样“先声夺人”的“工业设计城”,笔者以为,如果在珠三角核心区迅速形成若干个对中国制造业有重大影响的“工业设计园区”,广东制造的转型升级必将会有一个风生水起的大气象。

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