海尔冰箱蝉联全球销量第一

　　12月9日，来自世界老牌市场调查机构欧睿国际 (Euromonitor)的一份最新市场报告，再次让中国家电业为之一振：以品牌份额统计，海尔冰箱以高达10.8%的市场占有率，第三次蝉联世界第一、并领先第二名5个百分点;按制造商排名，海尔冰箱则以其12.6%的市场份额，第二次蝉联世界第一、并继续领先美国百年企业惠而浦。这意味着，海尔品牌正在以其领先的全球创造者形象，更加稳固地成为消费者的选择，并在品牌层面上提升着中国家电创造的价值。

　　作为全球顶尖的市场研究机构，欧睿国际对著名品牌的分析完全基于全球视野，特别是一些传统的老牌市场和高端市场。在这份报告中，欧睿国际印证海尔蝉联第一的一个重要数据，就是在欧美品牌长期盘踞的欧洲市场，海尔只销售高端冰箱却在行业整体下降1.5%的颓势中实现了45%的高增长，说明海尔冰箱在欧洲高端市场的认知度已经遥遥领先于其他海外品牌。

　　来自欧洲各国市场的一系列数据也清楚地表明了这一点：在制造享誉全球的德国，海尔多门冰箱的市场份额高达75.9%，高居第一;在“浪漫之都”法国，海尔冰箱在高档百货店也成为销售冠军;在西班牙代表高端的多门冰箱市场同样登顶第一;在捷克最大的互联网销售平台上，海尔冰箱获得了消费者“最满意”的五星级评价。当然，这些迅速增长的市场数字，都来源于海尔冰箱经典的全球创造，如在被誉为“设计之都”的意大利，海尔冰箱集研发、制造、销售的本土基地，以其原汁原味的意大利工业设计优势与时尚风格，锻造出了行销全球的“卡萨帝”意式三门冰箱，并成为全球同行争先效仿的先例产品。

　　实际上，海尔已经成为全球冰箱技术的策源地和诞生地，也正是依靠这些领先的产品和技术，海尔冰箱一直以来引领着行业持续升级——从无氟到无霜、从保鲜到增鲜、从恒温到变温、从双门到多门、从定频到变频、从传统对开门到引领世界的法式对开门……每一次行业升级海尔冰箱均成为领航者。而这些技术实力，正是来自其全球29个三位一体的本土基地，来自海尔全球资源的整合能力。据了解，海尔已经在全球构建了8个综合研发中心，已经整合了全球冰箱业各产业环节的顶级专家，其每年研发出的新技术高达1000余项。

　　近日在美国西雅图举行的国际电工委员会第74届大会上，作为唯一一家参会的中国冰箱企业，海尔提报的17项技术议案全部通过大会审定，其中两项提案发布为国际标准，其累计提报的国际标准数量达到31项，这意味着海尔已经从根本上掌握了全球冰箱业的话语权。

　　不久前，海尔冰箱刚刚迎来了其全球第一亿个用户，成为世界上成长最快的品牌，而连续蝉联全球冰箱第一品牌也说明，海尔冰箱已经进入“用户联盟”时代——海尔冰箱品牌与用户高度认同之间的联结，使其具备了获取第一用户资源的能力，这种能力将成为海尔冰箱领先于全球同行的核心竞争力。

　　此外，海尔还同时获得“大型白色家电全球销量、洗衣机全球销量、酒柜全球销量与制造商”共四项全球第一。

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