联想乐PHONEVS苹果IPHONE

　　2010年1月4日开幕的美国ces大会上，联想乐Phone初次亮相，联想也正式开始了自己的移动互联战略。4月19日，北京国家会议中心，联想率先发布20款2010年新产品，并同时发布2010年全球移动互联网战略，最引人注目的产品当属矛头直指苹果iPhone的联想乐phone手机。

　　这款名称既包含中文又包含英文的产品带给业界及手机用户无限的期待及遐想。那这款生来就承载着重大使命的产品到底有几斤几两?它的对手到底是苹果iPhone，还是其他产品?它的特点又能不能成为智能手机竞争所需的有力武器?

　　2010年，在移动互联网这个大方向面前，联想明确了自己的战略，这对其未来长远发展非常有利。但在自己第一代移动互联网产品乐phone竞争对手的定位上，ZDC认为，联想乐phone将自己的竞争对手定位为苹果iPhone，只是一个噱头而已。特别是联想董事局主席柳传志先生的豪言：这是在中国。ZDC看来，正是因为在中国，联想根本没必要把苹果iPhone作为最大、最直接的竞争对手。

　　联通版苹果iPhone在中国市场上市4天销量为5000部，这与在美国市场前两天就销售14.6万部的数字形成天壤之别。中国市场苹果iPhone惨淡的销量说明，联通版iPhone较水货版iPhone更加水土不服，其高昂的售价抑或套餐费决定了iPhone的消费对象就是具备较高消费能力的窄众人群，玩家与发烧友的比例毕竟也不会很大。

　　ZDC 2009年度中国手机用户消费行为调查数据显示，消费者在购买手机时首要考虑的因素为手机质量，其次是手机品牌，再次为价格，功能仅排在第六位。

　　从品牌位置来看，ZDC调查结果显示，2009年度，中国IT网民所使用的手机品牌中，除诺基亚、三星、摩托罗拉、索尼爱立信这四大国际一线品牌外，联想排在第五位，是IT网民使用比例最大的国产品牌，所占比例为3.3%，而苹果的使用比例仅为0.8%，排在第十位。就在这0.8%的比例中，还有为数不少的水货的功劳。

　　联想乐phone的目标是超越苹果iPhone在美国市场上的地位，这要求联想乐phone面对的必须是中国手机市场的主流消费群体，同时其价格也不会像联通版苹果iPhone那般高高在上。

　　可见，以功能见长的苹果不论品牌还是价格，在中国均不占优势，当然，联想乐phone的功能、尤其是本土化功能甚至比苹果iPhone更强、更人性化。

　　联想集团CEO杨元庆曾这样说过：“由于iPhone定价太高，在中国市场的发展不会那么顺利，而乐Phone将凭借成本优势，力争成为市场上的主流产品。”他希望乐phone两年内价格能降低到1000元左右，销量达百万级。

　　中国主流手机市场上，价格越低，越具有竞争力，苹果就越不足以成为乐phone的对手。因为二者的受众截然不同。尽管乐phone在部分功能、应用方面跟苹果iPhone有相似之处。

　　目前，已经有越来越多的厂商参与到了智能手机市场这块蛋糕的争抢中来，苹果、HTC、诺基亚在高端市场的地位固若金汤，拼抢最激烈的地带集中到了中端、中高端市场，这个地带也是市场份额的主要来源。

　　ZDC认为，联想乐phone的直接竞争对手应该是诺基亚、三星、摩托罗拉等这些一线品牌的中端、中高端智能手机产品。

　　从产品数量来看，1000-2000元中端、2001-3000元中高端产品数量以诺基亚为最，其次为三星。对比而言，联想的智能终端数量少，未来还有很长的路要走。

　　那这款具有划时代意义的联想乐phone目前又具有哪些与其他品牌中端产品较量的资本呢?

　　从联想乐phone的硬件配置来看，它采用的是1GHz处理器，搭载一块3.7英寸的AMOLED材质电容触摸屏，界面是基于Android平台的LEOS新界面。正式上市版本的系统将采用Android2.0，摄像头像素为500万。部分参数虽比不上HTC Legend(G6)与摩托罗拉高端Android新机，但在中国智能手机市场绝对算得上主流偏上水平。

　　联想如果能够将这款主流偏上配置的乐phone定位中端，或许真能够在中国智能手机市场掀起一股乐phone风潮。

　　工业设计方面，联想乐phone具有明显的别出心裁之处，既可以当作一个直板手机把玩，亦可以外接全键盘进行操作。圆润的外观设计加外接全键盘的创新方式较苹果方方正正几代产品不换的外观增添了几分新奇。同时这种创新的意义也不亚于摩托罗拉Backflip后空翻。跟外观一直为消费者所诟病的诺基亚相比，也具优势。

　　从应用来看，联想乐Phone奉行“拿来主义”，复制了苹果iPhone的商业模式，建立了自己的软件商店。从这一点的竞争力来看，份量最轻，因为联想乐phone只是在弥补自己本来就应该有的东西。而且其他厂商也有，如诺基亚的ovi、摩托罗拉的智件园、三星的Mobile Applications等等。

　　包括联想乐phone在内，这些品牌的软件商店都还没有像苹果那样盈利，而且从趋势来看，可能性并不大，因为这是在中国，很少有用户会花钱去买软件应用。

　　除了软件商店，本土化应用是联想乐phone的最大软实力。联想与国内网站人人网、新浪博客、QQ、淘宝网等合作，力求使乐phone的年轻、时尚用户群体达到最大规模。

　　当然，与中国本土网站合作，拥有这种本土化实力的联想乐phone并非独家。摩托罗拉2010年1月推出的多款Android机型，均内置了优酷、开心网等视频、社交网站的内容。包括诺基亚ovi商店也有这类应用。

　　刚刚过去的4月29日，中国最大的社交类网站腾讯QQ空间for iPhone客户端软件正式在苹果App Store上发布。通过QQ空间for iPhone软件，iPhone用户可以和在手机上上传照片、记录心情并体验各类SNS游戏。一定意义上说，联想乐phone软实力还未上市就已经受到了来自各方的攻击。

　　WiFi：杀手级资本

　　目前中国智能手机市场上，中端、中高端产品中很少有支持WiFi功能的，而WiFi又是被广大智能手机用户最为看重的一项功能。尤其在目前3G资费仍然相对较高的市场环境下，如果定位中端，那支持WiFi就是联想乐phone的杀手级资本了。购买手机时，将这项功能作为主要考虑因素的用户一定不会被不带WiFi功能的苹果及其他品牌产品分流走。

　　写在最后：

　　在联想手机还没有进攻全球市场打算的情况下，在中国，不论品牌、价格还是用户体验，苹果绝对称不上是联想的直接竞争对手。

　　联想要想将自己的移动互联网战略做好，首款产品必须能够“一炮打响”，且定位准确。但目前联想乐phone绝不是苹果iPhone的对手。

　　而苹果的特立独行及其技术应用决定了就算有一天苹果灭亡，那也是由于自身原因，而不是被某个所谓的“苹果杀手”杀死。

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