爱马仕为中国市场度身打造新品牌：上下

　　奢侈品商制造商Hermes(爱马仕) 为中国市场度身打造的新品牌“上下”, 于上周四在上海正式亮相。

　　“上下”完全由中国设计师设计、并由中国工匠手工制造, 目前亦暂定仅在中国境内销售, 完完全全“Made for China”, 在国际奢侈品史上亦是首次。“上下”强调中国传统元素, 自中国悠久的历史文化中汲取灵感, 16日展示的首批作品包括紫檀家具、薄胎瓷作品、白瓷茶具、立体毡服等。

　　据悉, “上下”品牌虽然在中国境内销售, 但并非隶属于爱马仕中国公司, 在中国, “上下”与“爱马仕”各自有独立的市场、公关部门。此前爱马仕北亚区董事总经理Florian Craen(柯睿涵) 在接受英国《金融时报》采访时也表示, 爱马仕是一家“巴黎公司”, 而“上下”将与之“完全不同”。业内人士指出, 这说明在维持品牌高端形象与拓展中国市场间, 爱马仕正在寻求平衡。而自售价来看, “上下”确实不及爱马仕“奢侈”, 店内大多商品的标价均在数千元人民币左右。

　　快速成长为全球第二大奢侈品市场的中国, 眼下已成为各大奢侈品品牌必争之地。惟爱马仕在中国市场起步较晚, 认知度亦不及LV与Chanel等.此番独树一帜首创中国品牌, 当然意在抢拓中国市场。以前也有奢侈品公司与中国品牌合作, 但白手起家自己做个中国品牌的现象并不多。此前奢侈品牌大多通过收购来获得具有中国特色的品牌, 如Richemont(厉峰集团) 收购了专门制作旗袍的“上海滩”。

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