宝马：后奥运经济的样板

　　眼下人们在关注微观经济的股市、楼市、车市的同时，亦将眼光关切地落到了2008北京奥运会后宏观经济的态势，包括后奥运经济的发展方向、当然也包括了后奥运景气指数中关于中国汽车产业的持续增长……

　　暮秋时节，我有幸徜徉在德国慕尼黑的奥林匹克公园：碧天如洗、大地如织，35年前辉煌的奥运会所带来的奥林匹克公园场馆再利用仍是如火如荼——家长和孩子三五成群地进入游泳馆进行健身锻炼、人工湖和人造坡地营造着湖光山色的悠闲，绿头野鸭和白天鹅“乐不思蜀”、竟游到湖畔从我手中衔走“零食”!放眼望去绿草仍如茵，N把躺椅“坐落”其间，好像在等待下个“天体浴场”的仲夏之梦……

　　BMW耗资5亿欧元，费时4年的“宝马世界”体验中心终于揭开了神秘的面纱——这又是一个惊世骇俗的力作：双锥体BMW世界坐落在奥体公园用地上的最新地标性人文景观，是继“四冲程发动机”大楼(BMW总部)，“大碗”(宝马博物馆)之后的又一颠覆传统的艺术品——凝固的艺术瑰宝!据称这座看上去像“飓风生成”的双锥体是在全球招标中脱颖而出的，采用了CAD辅助设计，正是因为如此，才设计出超越建筑师三维想象空间的“四维时空”——集萃德国工业设计、建筑美学的代表作就这样在不可思议、不可想象、不可形容的震荡中落成了——今后N年凡是来德国慕尼黑的人一定不会放弃领略环奥运匹克公园的“发动机”、“大碗”和“双锥体、”!这也是德国人崇尚奥林匹克精神的延续!

　　BMW不仅在当地创造了4.3万人的就业，更通过“双锥体”的落成、将后奥运经济的探索引向了可持续发展的新思维：35年后的奥运经济仍在运转、并迸发出活力，这是我始料未及的。围绕2008年北京奥运会的奥运经济，人们对其可持续性、再生性公共资源和社会资源的深度开发和利用充满了困惑，毕竟有的地域奥运经济不尽如人意——BMW在德国后奥运经济的“惯性”中仍保持投入，一方面凸显了企业社会责任，另一方面也将企业文化与当地的奥运元素紧密结合，因而得到了慕尼黑当地政府机构的支持，慕尼黑市长甚至开玩笑讲：反正又不花我市政府一分钱、何乐而不为呢……

　　从宏观经济范畴俯瞰后奥运微观经济的发展，BMW利用奥运经济打造的新“世界”可以给我们两点启示：

　　首先从环境因素上考量，北京市(包括天津、青岛、香港)应当从规划上注意社会环境和区域环境的“再造”，吸引跨国企业进行体育产业之外的商业开发、将体育场馆及周边进行资源的优势化再配置;同时站在区域环境的角度推动区域化经济的发展。

　　其次，从场地因素上考虑，能否吸引汽车、IT等体验中心或博物馆/纪念馆等人为地标性投入，而不要短视地这一区域完全归结为单一性的居民小区化(或叫做商业住宅开发)，正如国画家讲究“留白”更有意境一样，BMW之所以35年后仍能享用奥运经济的后续影响，这也正是欧罗巴人文主义的人文关怀起到了承上启下的作用。

　　北京奥运会后的奥运经济究竟怎样走，现如今还没有人能贸然下定论，除了宏观经济的走势这一主因之外，在微观经济中的应当有更多全球、全国500强企业高瞻远瞩、运用具有更加前瞻性的战略思维来看待中国后奥运经济;跨国企业中的佼佼者BMW在慕尼黑奥运会后35年仍在分享奥运“红利”，这、就是北京后奥运经济的发展样板!

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