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“中国工业设计之父”柳冠中:现在的品牌只有“牌”没有“品”

 2021-08-05 16:37:27  来源:广东省工业设计协会  次浏览

01.国货必须要有远虑

 

 

晓匠:您认为国货是“中国方案”的基础,并提出了“从造物转为谋事的思维方式”,从造物到谋事,核心的转变是什么?

 

 

柳冠中如果只是进行具体的“造物”,永远不能创新;我们要的是“谋事”,要有全新的解决方法。这样的国货,才是“中国方案”的基础。

 

 

前几轮的国货运动,我们关注点在日常用品上,通过引进的方法打造了规模、体量。但做的总是“物的改良”,拿不出颠覆性的产品,小打小闹的。

 

 

不能光看这些日常的用品,要看关键的东西,看那些感觉不到的东西,我们到底有没有?你看工厂里面的量具、机床、仪器仪表,不是德国的,就是美国的、瑞士的,都是引进的。再过十年,几十年呢?我们是不是再引进一番?在关键的地方,我们是不是永远被“卡脖子”?这才是要害。我们必须要有远虑。

 

 

晓匠:您提出如果国货沉浸在爆品中是很危险的,为什么这么说?

 

 

柳冠中:设计的当务之急,是把基础工业“抬”起来,而不是商场里的那点东西。要谋事,要做基础研究,要看体系建起来没有。搞设计、做国货制造的,都得想一想。现在如果大部分人还沉浸在数值上,沉浸在爆品上,沉浸在网红品牌的狂欢里,这是很危险的。

 

 

晓匠:您认为国货的设计现在有哪些不足?

 

 

柳冠中:现在的设计,存在很多的问题,大都是接单式、游击式的设计,只能做表面东西、表面文章。用商人的逻辑,做过度的设计、无用的设计,都是只追求表面的繁华。他们不是设计,而是美工!设计不要只是捧“爆品”,捧“炫”。

 

 

我们永远需要商业,但不能都是商业说了算。我们必须思考这些问题,必须要清醒。

 

 

晓匠:您提到现在的品牌,只有“牌”,没有“品”,您怎么理解这个“品”?

 

 

柳冠中:产品、品牌的“品”,是三个“口”。第一口:是解决生理上的需求;第二口:是炫耀地位,追求科技与享受;第三口:是节制的、品鉴性的、可持续发展的。好的产品设计出来,应该是能制造、能流通、能使用、能回收的,要有系统性。

 

 

02.国货如何从造物转为谋事?

 

 

晓匠:您认为国货发展处在“品”的第几个阶段?发展到下一个阶段,需要经历多久?

 

 

柳冠中:我们现在处在第二个阶段。从第二阶段到第三个阶段,短则十年,长则二十年,不能再慢了。否则,我们会错过这一波红利。

 

 

国货是“中国方案”的基础,这个“中国方案”的含义是很深的。设计责任很重的,它不是为自己做的。设计不能光满足于过小日子,要做基础研究,转型升级的关键是这个。

 

 

晓匠:很多中国设计会引进国外元素或方案,从实际成果来看,您觉得这是辅助还是限制?

 

 

柳冠中:工业设计引进是必要的,是一条多快好省的路。但引进产生的问题也很显见,它限制了我们自己的创新。“洋拐棍”让我们的脑子变懒了,被拴住了、困住了。我们必须清醒,永远改良、改良、改良,没有人去研发是不行的。

 

 

晓匠:当下的新国货品牌中,有您比较看好的设计吗?

 

 

柳冠中:还是有比较好的设计的。

 

 

凸凹出品的李立成、周立刚,他们的设计不是沉浸在符号的开发上,不是表面化地运用传统元素。

 

 

郑州的大信家居,他们的生产已经数据化了,研发走在了前沿。家代表了生活方式,而不是摆设,这是深层次的开发。

 

 

肇庆市的小鹏汽车被整合到肇庆的城市交通系统的大设计中了,而不仅做玩赏的轿跑。肇庆市整合小鹏汽车,打造了“三网一车”,改造了市里的城市规划系统,这就进入到了社会设计的层次。这不是造多少辆车就可以衡量的。

 

 

这些从设计、研发、产业上做创新的,才是真正的国货。

 

 

晓匠:要实现从造物走向谋事,您认为应该如何做?

 

 

柳冠中:要从几个层面来讲:

 

 

1.设计师层面:不是看表面的物,要看背后的事。谋事不是发财,它要有自己的价值观。

 

 

2.企业家层面:不要光关心流水线,还要关注生产机制,建立制造业体系。

 

 

3.领导层面:要通过政策、奖励、事前干预、长期合作等方式,鼓励设计与企业的深度合作。

 

 

03.未来的国货好产品

 

 

晓匠:金物奖希望创办属于新国货自己的标杆奖项,您怎么看待这个奖项?对报名金物奖的新国货品牌,您有什么寄语或建议吗?

 

 

柳冠中:设计不是涂脂抹粉,不是点滴细节,甚至不止于匠人精神。中国的设计评奖一年有400至500种,设计应该有自己的评价体系。国外G-mark等奖项,有坚持一条:通过设计促进转型。金物奖也应该对新国货有自己的评价体系,并坚持不懈。

 

 

晓匠:做一个展望,您预期未来的新国货好产品,应该是怎么样的?

 

 

柳冠中:它应该是长寿的、有知识产权的、高技术的产品,它应该代表中国方案,代表中国的生活方式。

 

 

以上是“十问柳冠中”的精华内容。柳冠中老师是“金物奖”的评委,将会参与评分。欢迎报名参与“金物奖”。今后,我们将推出系列直播+采访,对话新国货领域的产品、品牌、投资、设计等领域的领军人物,多维度、深层次解读新国货未来。


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